Labubu و Maotai: مقارنة بين تيارات الاستهلاك القديمة والجديدة

مؤخراً، قامت دراسة تحليلية بمقارنة Labubu التي تحظى باهتمام كبير مع عمالقة الخمور التقليدية، في محاولة لكشف ما إذا كان هذا يمثل تكراراً لدورة الاستهلاك أو تحولاً عميقاً في النموذج.

على الرغم من أن Labubu وماوتاي يمتلكان خصائص العملات الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات جيلية واضحة بينهما. تستند الخصائص الاجتماعية لـ Labubu بشكل أكبر إلى الاهتمامات والقيم المشتركة بين الفئات الشابة، بينما تعتمد الوظائف الاجتماعية لماوتاي بشكل أكبر على السلطة وعلاقات التراتب. تعكس هذه الاختلافات الفرق الجوهري بين "الاستهلاك الجديد" و"الاستهلاك التقليدي".

على غرار ماطاي، تواجه الشركة الأم لLabubu أيضًا تحديات مزدوجة ناتجة عن دورة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار. إذا حدثت فترة فراغ طويلة بين Labubu وIP الشهير التالي، فقد يتباطأ نمو الشركة العالمي.

بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن للمستثمرين تجاهل هذين الخطرين الكبيرين: التنظيم وازدحام السوق. إن ظاهرة تركيز رأس المال المتدفق إلى مجال "الاستهلاك الجديد" تشبه إلى حد كبير تجمع الأموال للاستهلاك في الأسهم الزرقاء في السابق، وقد يؤثر ضعف هذه المعاملات المزدحمة بشكل كبير على التقييم.

!7378492

الفروق بين الأجيال في العملات الاجتماعية

تعتقد الفريق البحثي أنه على الرغم من أن Labubu وماوتاي كلاهما يتمتعان بخصائص العملة الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات واضحة بين الأجيال.

1. الخصائص الاجتماعية: تعتمد الخصائص الاجتماعية لماتاي بشكل أكبر على السلطة ونظام الطبقات، وتستخدم بشكل رئيسي في المناسبات التجارية؛ بينما تمثل لابوبو الجيل الشاب القائم على الاهتمامات والقيم الاجتماعية، مما يبرز القيمة العاطفية والرضا الفوري.

2. دوافع الاستهلاك: يمكن أن تُعتبر مَاو تاي "أداة إنتاجية" (مزلق للأعمال)، بينما تلبي Labubu رغبة الشباب في القيمة العاطفية والاستهلاك الفوري في بيئة اجتماعية رقمية، مما يعكس التحول في الصين من النمو المدفوع بالاستثمار إلى النمو المدفوع بالاستهلاك.

3. عملية العولمة: ماوتاي متجذرة في الثقافة التقليدية الصينية، والعولمة لا تزال في مراحلها المبكرة؛ بينما حققت لابوبو نجاحًا ملحوظًا على مستوى العالم، مما يتماشى أكثر مع الاتجاهات العالمية.

التحديات المزدوجة لمخاطر دورة الملكية وخصائص الاستثمار

بينما تنمو بسرعة، تواجه الشركة الأم لـ Labubu أيضًا تحديات مشابهة لتحديات ماوتاي، وهي الاختبار المزدوج الناتج عن دورة حياة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار في المنتجات.

1. مخاطر دورة حياة الملكية الفكرية: تمتلك ماوتاي تاريخًا يمتد لمئة عام ودعمًا رسميًا، وقد أثبتت قدرتها على تجاوز الدورات. بينما تاريخ لابوبو أقصر، فإن دورة حياة الملكية الفكرية لا تزال تمثل خطرًا أساسيًا.

2. مزايا وعيوب الخصائص الاستثمارية: تُظهر تاريخ ماوتاي أن "قابلية الاستثمار" هي سلاح ذو حدين، حيث تكون دافعاً خلال فترات الارتفاع، لكنها قد تصبح مكبراً خلال فترات الانخفاض.

المخاطر التنظيمية والسوقية التي لا يمكن تجاهلها

1. مخاطر تنظيمية: تتأثر ماوتاي دائمًا بسياسات مثل ضبط الأسعار وحملة مكافحة الفساد. وبالمثل، لا توجد لابوبو منطقة تنظيمية فارغة. ومع ذلك، مع تنوع مجموعة المستهلكين وزيادة الأعمال الخارجية، قد تنخفض مخاطر التنظيم في السوق الواحد.

2. ضعف تداول "التجمع": ظاهرة تركيز الأموال الحالية في مجال "الاستهلاك الجديد" تشبه سابقًا تدفق الأموال إلى أسهم الاستهلاك الزرقاء. قد تؤثر تغييرات تدفق الأموال والمراكز بشكل كبير على التقييم. قد يحتاج النقطة الحاسمة الحقيقية إلى انتظار ظهور نقطة تحول واضحة في البيانات عالية التردد للأسواق الخارجية، أو عندما توفر الانتعاشة القوية للاقتصاد الصيني المزيد من الخيارات للمستثمرين.