El núcleo del marketing Web3: crear una narrativa única

En el competitivo mercado actual de la Web3, cómo hacer que tu proyecto destaque se ha convertido en un gran reto para todos los profesionales del marketing. Este artículo explorará cómo se puede utilizar la ciencia narrativa para construir la singularidad de un proyecto para obtener una ventaja en el mercado.

Capa estratégica: El posicionamiento es clave

La creación de un proyecto Web3 exitoso comienza con un posicionamiento estratégico claro. Esto incluye los siguientes pasos:

1. Analice el entorno del mercado para comprender a los competidores y a los usuarios objetivo
2. Encuentra las debilidades de tus competidores y establece tus fortalezas
3. Buscar pruebas de confianza confiables
4. Integrar el posicionamiento en todos los aspectos de las operaciones comerciales

En el caso de un exchange conocido, eligieron la posición de "una plataforma de negociación para comerciantes" y demostraron su confiabilidad de varias maneras, y finalmente lograron implantar este concepto en la mente de los usuarios.

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Diferenciación: Siete Dimensiones

Para diferenciarse de la competencia, la diferenciación es fundamental. Aquí hay siete maneras de comenzar:

1. Optimización del rendimiento
2. Personalización
3. Reducción de riesgos
4. Símbolos de estatus
5. Comodidad mejorada
6. Precio relativamente bajo
7. Innovación

Construcción narrativa: cuatro niveles

Una narrativa efectiva requiere un desarrollo progresivo, que incluye:

1. Atributos del producto: funciones y características
2. Beneficios para el usuario: los beneficios reales que aporta el producto
3. Valor psicológico: para satisfacer las necesidades emocionales de los usuarios
4. Valores: Resuenan con la filosofía de vida del usuario

Crear marketing basado en el deporte

Para que una narrativa realmente funcione, debe traducirse en un movimiento. Los puntos clave son:

• Encontrar un objetivo o enemigo común
• Descubrir las irregularidades en la situación actual
• Construir nuevos patrones de comportamiento y cultura

Por ejemplo, algunas comunidades de criptomonedas han logrado fusionar una cultura comunitaria única al dirigirse a otros.

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Conclusión

En el marketing Web3, el storytelling es algo más que un simple storytelling, es una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad del mercado. Una narrativa exitosa puede hacer que un proyecto sea "el primero" o "único" en la industria. Esto requiere encontrar una posición diferenciada y elevarla a un nivel superior de valores y cultura. A través de una estrategia narrativa bien diseñada, un proyecto puede ganar una posición única en un mercado competitivo para el crecimiento a largo plazo.