Nuevas reflexiones sobre el subir de Web3: desafíos y oportunidades de la bifurcación social en diferentes mercados
Con la expansión de proyectos Web3 a nivel global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de fractura social que ha tenido un gran éxito en el mercado asiático ha sido repetidamente frustrado en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: un terreno fértil para la disrupción social
En Asia, el marketing de裂变 social ha tenido un gran éxito. Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, esta plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Una sólida base cultural de colectivismo: las redes de relaciones interpersonales en las sociedades asiáticas son complejas, y la gente tiene un fuerte sentido de identidad grupal, compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pagos móviles bien desarrollado y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: convertir exitosamente el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar de manera inteligente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo de éxito se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde múltiples plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y estadounidense: desafíos y oportunidades coexistentes
Una conocida plataforma de comercio electrónico adaptó su versión internacional al ingresar al mercado estadounidense, modificando el modelo de viralidad social. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo original debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral exitosa.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por Amazon, logrando aproximadamente 16,000 millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense hasta ahora. En la última década, varios intentos de ruptura social por parte de plataformas conocidas han encontrado obstáculos, debido a la aversión de los usuarios a las invitaciones "tipo spam", las preocupaciones sobre la privacidad y la fatiga causada por el marketing continuo.
A pesar de eso, aún existen grandes oportunidades en el mercado europeo y estadounidense:
La gran base de usuarios proporciona un amplio espacio para subir el proyecto.
Los usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a cambiar entre múltiples plataformas con facilidad.
Actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos Web3 es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimizar.
La aceptación del mercado hacia nuevos modelos de marketing es alta, lo que brinda la oportunidad de redefinir la裂变 social.
La dificultad de la división social en el mercado euroamericano
Promover la segmentación social en el mercado europeo y estadounidense enfrenta los siguientes desafíos:
Tradición del individualismo: los usuarios tienen una fuerte conciencia de los límites personales, son cautelosos con la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
Presión social: los usuarios temen que las acciones de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros".
Dificultades en la construcción de mecanismos de confianza: Los proyectos relacionados con criptomonedas en estas regiones generalmente no gozan de alta confianza, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías.
Requisitos altos para las formas de marketing: la inducción directa de beneficios a menudo no tiene buenos resultados, se necesita una forma de transmisión de valor más refinada.
Estrategia de ruptura: redefinir la bifurcación social en los mercados de EE. UU. y Europa
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y estadounidense, se deben adoptar las siguientes estrategias:
Transformarse en un modelo de "compartición de valor": destacar los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizar el derecho de elección autónomo del usuario y centrarse en construir una motivación de compartición positiva.
Transformación local de diseño gamificado: centrarse en la experiencia personal, reducir las marcas de marketing evidentes y ofrecer a los usuarios formas personalizadas de participar.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automatizada de recompensas: garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso, estableciendo confianza.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación al valor y la protección de la privacidad.
Aplicar la innovación tecnológica: utilizar herramientas sin código, una potente capacidad de análisis de datos, para optimizar la toma de decisiones y la experiencia del usuario.
Combinar con otros métodos de marketing: como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, acompañada de la fragmentación social, para obtener mejores resultados.
Perspectivas futuras: un nuevo paradigma de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento de usuarios efectivo en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En el mercado europeo y estadounidense, la fragmentación social requiere una transformación y innovación local más profunda. Con el desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fragmentación social podría encontrar nuevas oportunidades.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento del Web3 globalizado, los verdaderos ganadores serán los pioneros que puedan adaptarse a las circunstancias locales y romper innovadoramente. Solo comprendiendo y respetando verdaderamente las diferencias del mercado se podrá tomar la delantera en la ola de globalización.
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GasFeeVictim
· hace5h
¡Ha llegado una nueva forma de Ser engañados!
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· hace5h
El gm europeo y americano tiene más redes sociales, pero no sirve de nada~
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TrustMeBro
· hace5h
Asia gana por la cantidad de personas, esta ola de aprovechar la oportunidad será muy lucrativa.
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LiquidationKing
· hace6h
Todavía hay que hacer incentivos.
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SandwichVictim
· hace6h
Vuelven a competir en redes sociales, ¿no les queda nada más que jugar con lo que ya se ha agotado?
Web3 social bifurcation: ¿Cómo el modelo exitoso de Asia puede triunfar en Europa y América?
Nuevas reflexiones sobre el subir de Web3: desafíos y oportunidades de la bifurcación social en diferentes mercados
Con la expansión de proyectos Web3 a nivel global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de fractura social que ha tenido un gran éxito en el mercado asiático ha sido repetidamente frustrado en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: un terreno fértil para la disrupción social
En Asia, el marketing de裂变 social ha tenido un gran éxito. Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, esta plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Una sólida base cultural de colectivismo: las redes de relaciones interpersonales en las sociedades asiáticas son complejas, y la gente tiene un fuerte sentido de identidad grupal, compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pagos móviles bien desarrollado y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: convertir exitosamente el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar de manera inteligente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo de éxito se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde múltiples plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y estadounidense: desafíos y oportunidades coexistentes
Una conocida plataforma de comercio electrónico adaptó su versión internacional al ingresar al mercado estadounidense, modificando el modelo de viralidad social. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo original debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral exitosa.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por Amazon, logrando aproximadamente 16,000 millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense hasta ahora. En la última década, varios intentos de ruptura social por parte de plataformas conocidas han encontrado obstáculos, debido a la aversión de los usuarios a las invitaciones "tipo spam", las preocupaciones sobre la privacidad y la fatiga causada por el marketing continuo.
A pesar de eso, aún existen grandes oportunidades en el mercado europeo y estadounidense:
La dificultad de la división social en el mercado euroamericano
Promover la segmentación social en el mercado europeo y estadounidense enfrenta los siguientes desafíos:
Tradición del individualismo: los usuarios tienen una fuerte conciencia de los límites personales, son cautelosos con la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
Presión social: los usuarios temen que las acciones de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros".
Dificultades en la construcción de mecanismos de confianza: Los proyectos relacionados con criptomonedas en estas regiones generalmente no gozan de alta confianza, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías.
Requisitos altos para las formas de marketing: la inducción directa de beneficios a menudo no tiene buenos resultados, se necesita una forma de transmisión de valor más refinada.
Estrategia de ruptura: redefinir la bifurcación social en los mercados de EE. UU. y Europa
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y estadounidense, se deben adoptar las siguientes estrategias:
Transformarse en un modelo de "compartición de valor": destacar los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizar el derecho de elección autónomo del usuario y centrarse en construir una motivación de compartición positiva.
Transformación local de diseño gamificado: centrarse en la experiencia personal, reducir las marcas de marketing evidentes y ofrecer a los usuarios formas personalizadas de participar.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automatizada de recompensas: garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso, estableciendo confianza.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación al valor y la protección de la privacidad.
Aplicar la innovación tecnológica: utilizar herramientas sin código, una potente capacidad de análisis de datos, para optimizar la toma de decisiones y la experiencia del usuario.
Combinar con otros métodos de marketing: como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, acompañada de la fragmentación social, para obtener mejores resultados.
Perspectivas futuras: un nuevo paradigma de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento de usuarios efectivo en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En el mercado europeo y estadounidense, la fragmentación social requiere una transformación y innovación local más profunda. Con el desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fragmentación social podría encontrar nuevas oportunidades.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento del Web3 globalizado, los verdaderos ganadores serán los pioneros que puedan adaptarse a las circunstancias locales y romper innovadoramente. Solo comprendiendo y respetando verdaderamente las diferencias del mercado se podrá tomar la delantera en la ola de globalización.