Les droits de douane de Trump frappent durement les ménages américains ! Procter & Gamble augmente les prix de 5 % en premier, les coûts de plusieurs milliards seront finalement répercutés sur les consommateurs.
La politique de droits de douane à l'importation du président américain Trump a un impact substantiel sur les consommateurs américains. Avec Procter & Gamble (P&G) annonçant une augmentation de 5 % des prix de près de 25 % de ses produits sur le marché américain à partir de la semaine prochaine, d'autres hausses de prix des biens de consommation courante sont inévitables. Bien que le marché boursier américain soit soutenu par l'augmentation des actions technologiques, les prix des actions des géants des biens de consommation essentiels tels que Procter & Gamble, Nestlé et Kimberly-Clark ont chuté de 7 % à 20 % depuis l'annonce des droits de douane le "Jour de la Libération" d'avril, sous-performant significativement le marché. Les détaillants et les fabricants avertissent généralement que si les coûts d'importation en forte hausse ne sont pas répercutés, les bénéfices seront gravement érodés. Selon des estimations de Reuters, les nouveaux coûts de droits de douane pour les entreprises en juillet pourraient atteindre entre 7,1 et 8,3 milliards de dollars, et les économistes avertissent qu'après l'épuisement des stocks (fin 2025 ou début 2026), la pression inflationniste se fera pleinement sentir.
Alerte des géants : Procter & Gamble tire la première balle de hausse
Les consommateurs américains commencent à subir la pression directe des politiques tarifaires du président Trump. Selon Reuters, le géant des biens de consommation Procter & Gamble (P&G), qui possède des marques bien connues telles que les couches Pampers et le détergent Tide, a envoyé mardi un mémo aux grands détaillants comme Walmart, indiquant clairement qu'il augmentera les prix d'environ 5 % sur environ 25 % de ses produits sur le marché américain à partir de la semaine prochaine. Cela brosse un tableau sombre pour le marché de la consommation américain en 2025.
Difficultés des entreprises : transférer les coûts devient la seule option
Au cours des derniers mois, les détaillants et les fabricants ont continuellement averti que les nouveaux tarifs sur les produits étrangers comprimeraient leur marge bénéficiaire, à moins de transférer les coûts aux consommateurs finaux. Procter & Gamble a clairement indiqué dans un mémo que les tarifs sont le moteur principal de cette hausse des prix.
Divergence des actions : le secteur des biens de consommation essentiels sous-performe significativement le marché
Bien que les principaux indices boursiers américains (en particulier ceux propulsés par les actions technologiques) aient connu une forte hausse, de nombreuses entreprises de biens de consommation de base affichent des performances médiocres. Depuis l'annonce de la politique tarifaire du "Jour de la Libération" le 2 avril :
Le prix de l'action Procter & Gamble a chuté d'environ 19%
Nestlé chute de 20%
Kimberly a chuté de 11%
Pepsi a chuté de près de 7%
Pendant ce temps, l'indice S&P 500 a augmenté d'environ 13 %, soulignant l'impact précis de la politique tarifaire sur ce secteur.
Déclassement de la consommation : les consommateurs se tournent vers des substituts abordables
Les performances commerciales de la fabrication de produits alimentaires et de boissons sont faibles, reflétant le fait que les consommateurs, qui font preuve de parcimonie, évitent les marques célèbres coûteuses. Nestlé a récemment observé que les consommateurs nord-américains ne sont toujours pas disposés à payer des frais supplémentaires lors du passage en caisse. Toute nouvelle hausse de prix pourrait aggraver les inquiétudes des investisseurs : comment ces grandes marques connues vont-elles équilibrer les consommateurs sensibles aux coûts avec l'augmentation constante des coûts d'importation ?
Les géants du détail ne peuvent échapper à la pression des hausses de prix
« Vous verrez des entreprises comme Walmart, Amazon et Best Buy contraintes de répercuter la hausse des prix sur les consommateurs », a déclaré Bill George, ancien PDG de Medtronic et chercheur à la Harvard Business School. Il a également averti : « Le grand public n'a pas encore vu l'impact complet de l'augmentation des droits de douane, et la situation va devenir pire. »
Coûts de droits de douane de plusieurs milliards de dollars pesant sur les entreprises
Selon le suivi des tarifs de Reuters, entre le 16 et le 25 juillet, les entreprises américaines pourraient supporter collectivement des coûts supplémentaires de droits de douane d'environ 7,1 à 8,3 milliards de dollars cette année.
Constructeurs automobiles sous pression : Des fabricants de voitures tels que General Motors et Ford ont déjà absorbé des milliards de dollars de coûts.
Stockage anticipé : D'autres secteurs choisissent d'expédier à l'avance, verrouillant le taux de taxe avant les droits de douane, afin de gagner une fenêtre de temps pour les augmentations de prix futures.
Crise d'épuisement des stocks : Les économistes mettent en garde que, dès que ces stocks seront épuisés (probablement fin 2025 ou début 2026), les consommateurs ressentiront réellement l'impact dans les données officielles d'inflation.
Différences de transfert de droits de douane entre les produits de luxe et les biens ordinaires
Toutes les entreprises ne font pas face à la même résistance des prix :
Augmentation des prix par le fabricant Ray-Ban : Le fabricant de lunettes de soleil Ray-Ban, EssilorLuxottica, a mis en œuvre une hausse des prix.
Swatch hausse de 5 % sans réduction de la demande : Le fabricant suisse de montres Swatch a augmenté son prix de vente conseillé d'environ 5 % après les nouvelles des droits de douane en avril. Son PDG, Nick Hayek, a déclaré à Reuters que cet ajustement n'avait presque pas impacté la demande, soulignant que les acheteurs de montres de luxe sont peu sensibles aux coûts et achètent souvent à l'étranger en profitant des taux d'imposition bas. "Les voitures ou les machines lourdes ne peuvent pas faire ça, mais les montres le peuvent," a déclaré Hayek.
La matrice tarifaire mondiale se forme, les ménages américains voient leurs revenus réduits de manière indirecte
Selon les dispositions actuelles :
Les produits importés de l'Union européenne seront soumis à un droit de douane unifié de 15 %.
Les produits japonais sont soumis au même taux d'imposition.
Les exportations de biens au Royaume-Uni sont désormais soumises à une taxe de 10 %.
Les pays n'ayant pas conclu d'accords bilatéraux, y compris le Brésil, le Canada et la Corée du Sud, seront soumis à des taux d'imposition plus élevés.
Tous les autres produits importés maintiennent un tarif douanier de base de 10 %, mais la Maison Blanche envisage de l'augmenter à environ 15 %.
Les données du laboratoire budgétaire de l'Université Yale montrent que ces mesures ont porté les droits de douane à l'importation moyens aux États-Unis à 18,2 %, atteignant le niveau le plus élevé en un siècle.
Les revenus du gouvernement explosent, les poches des citoyens se vident
Le gouvernement américain insiste sur le fait que les recettes fiscales supplémentaires provenant des droits de douane injecteront "des milliers de milliards de dollars" dans le trésor fédéral. Les recettes douanières jusqu'à présent cette année sont supérieures de plusieurs centaines de milliards de dollars à celles de la même période en 2024. Cependant, la réalité est que les importateurs paient des droits de douane à la frontière, qui sont ensuite transmis à travers le réseau de distribution, et finalement, ces coûts supplémentaires sont supportés par les détaillants et les consommateurs.
Des chercheurs de l'Université Yale ont calculé que ces tarifs ont entraîné une hausse des prix pour les consommateurs américains de près de 1,8 %, ce qui équivaut à une réduction d'environ 2 400 dollars du revenu effectif par ménage. Avec l'inflation en hausse en juin, les entreprises qui avaient auparavant maintenu des prix stables commencent également à émettre des signaux de hausse généralisée des prix.
Conclusion : La chaîne de transmission des coûts de la politique tarifaire de Trump se révèle de plus en plus claire, allant de la hausse des prix par Procter & Gamble à la chute des actions dans le secteur des produits de consommation de base, tout cela préfigure que les ménages américains vont bientôt faire face à un test d'inflation plus sévère. Bien que certains produits de luxe soient temporairement immunisés en raison des caractéristiques de leur clientèle, il semble inévitable que la vague de hausses de prix des produits de consommation de base, qui touchent à la vie quotidienne, soit difficile à éviter. Les économistes signalent une pression inflationniste qui se libérera de manière concentrée après l'épuisement des stocks, ajoutée à la manœuvre politique du gouvernement qui envisage de distribuer des « chèques de remboursement de droits de douane », mettant en évidence l'impact profond des politiques sur la vie des citoyens ordinaires et les risques politiques potentiels. Au cours des prochains mois, le portefeuille des consommateurs américains continuera à subir des pressions, et la façon dont les entreprises équilibrieront les coûts et la demande du marché deviendra un défi clé.
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Les droits de douane de Trump frappent durement les ménages américains ! Procter & Gamble augmente les prix de 5 % en premier, les coûts de plusieurs milliards seront finalement répercutés sur les consommateurs.
La politique de droits de douane à l'importation du président américain Trump a un impact substantiel sur les consommateurs américains. Avec Procter & Gamble (P&G) annonçant une augmentation de 5 % des prix de près de 25 % de ses produits sur le marché américain à partir de la semaine prochaine, d'autres hausses de prix des biens de consommation courante sont inévitables. Bien que le marché boursier américain soit soutenu par l'augmentation des actions technologiques, les prix des actions des géants des biens de consommation essentiels tels que Procter & Gamble, Nestlé et Kimberly-Clark ont chuté de 7 % à 20 % depuis l'annonce des droits de douane le "Jour de la Libération" d'avril, sous-performant significativement le marché. Les détaillants et les fabricants avertissent généralement que si les coûts d'importation en forte hausse ne sont pas répercutés, les bénéfices seront gravement érodés. Selon des estimations de Reuters, les nouveaux coûts de droits de douane pour les entreprises en juillet pourraient atteindre entre 7,1 et 8,3 milliards de dollars, et les économistes avertissent qu'après l'épuisement des stocks (fin 2025 ou début 2026), la pression inflationniste se fera pleinement sentir.
Alerte des géants : Procter & Gamble tire la première balle de hausse Les consommateurs américains commencent à subir la pression directe des politiques tarifaires du président Trump. Selon Reuters, le géant des biens de consommation Procter & Gamble (P&G), qui possède des marques bien connues telles que les couches Pampers et le détergent Tide, a envoyé mardi un mémo aux grands détaillants comme Walmart, indiquant clairement qu'il augmentera les prix d'environ 5 % sur environ 25 % de ses produits sur le marché américain à partir de la semaine prochaine. Cela brosse un tableau sombre pour le marché de la consommation américain en 2025.
Difficultés des entreprises : transférer les coûts devient la seule option Au cours des derniers mois, les détaillants et les fabricants ont continuellement averti que les nouveaux tarifs sur les produits étrangers comprimeraient leur marge bénéficiaire, à moins de transférer les coûts aux consommateurs finaux. Procter & Gamble a clairement indiqué dans un mémo que les tarifs sont le moteur principal de cette hausse des prix.
Divergence des actions : le secteur des biens de consommation essentiels sous-performe significativement le marché Bien que les principaux indices boursiers américains (en particulier ceux propulsés par les actions technologiques) aient connu une forte hausse, de nombreuses entreprises de biens de consommation de base affichent des performances médiocres. Depuis l'annonce de la politique tarifaire du "Jour de la Libération" le 2 avril :
Déclassement de la consommation : les consommateurs se tournent vers des substituts abordables Les performances commerciales de la fabrication de produits alimentaires et de boissons sont faibles, reflétant le fait que les consommateurs, qui font preuve de parcimonie, évitent les marques célèbres coûteuses. Nestlé a récemment observé que les consommateurs nord-américains ne sont toujours pas disposés à payer des frais supplémentaires lors du passage en caisse. Toute nouvelle hausse de prix pourrait aggraver les inquiétudes des investisseurs : comment ces grandes marques connues vont-elles équilibrer les consommateurs sensibles aux coûts avec l'augmentation constante des coûts d'importation ?
Les géants du détail ne peuvent échapper à la pression des hausses de prix « Vous verrez des entreprises comme Walmart, Amazon et Best Buy contraintes de répercuter la hausse des prix sur les consommateurs », a déclaré Bill George, ancien PDG de Medtronic et chercheur à la Harvard Business School. Il a également averti : « Le grand public n'a pas encore vu l'impact complet de l'augmentation des droits de douane, et la situation va devenir pire. »
Coûts de droits de douane de plusieurs milliards de dollars pesant sur les entreprises Selon le suivi des tarifs de Reuters, entre le 16 et le 25 juillet, les entreprises américaines pourraient supporter collectivement des coûts supplémentaires de droits de douane d'environ 7,1 à 8,3 milliards de dollars cette année.
Différences de transfert de droits de douane entre les produits de luxe et les biens ordinaires Toutes les entreprises ne font pas face à la même résistance des prix :
La matrice tarifaire mondiale se forme, les ménages américains voient leurs revenus réduits de manière indirecte Selon les dispositions actuelles :
Les données du laboratoire budgétaire de l'Université Yale montrent que ces mesures ont porté les droits de douane à l'importation moyens aux États-Unis à 18,2 %, atteignant le niveau le plus élevé en un siècle.
Les revenus du gouvernement explosent, les poches des citoyens se vident Le gouvernement américain insiste sur le fait que les recettes fiscales supplémentaires provenant des droits de douane injecteront "des milliers de milliards de dollars" dans le trésor fédéral. Les recettes douanières jusqu'à présent cette année sont supérieures de plusieurs centaines de milliards de dollars à celles de la même période en 2024. Cependant, la réalité est que les importateurs paient des droits de douane à la frontière, qui sont ensuite transmis à travers le réseau de distribution, et finalement, ces coûts supplémentaires sont supportés par les détaillants et les consommateurs.
Des chercheurs de l'Université Yale ont calculé que ces tarifs ont entraîné une hausse des prix pour les consommateurs américains de près de 1,8 %, ce qui équivaut à une réduction d'environ 2 400 dollars du revenu effectif par ménage. Avec l'inflation en hausse en juin, les entreprises qui avaient auparavant maintenu des prix stables commencent également à émettre des signaux de hausse généralisée des prix.
Conclusion : La chaîne de transmission des coûts de la politique tarifaire de Trump se révèle de plus en plus claire, allant de la hausse des prix par Procter & Gamble à la chute des actions dans le secteur des produits de consommation de base, tout cela préfigure que les ménages américains vont bientôt faire face à un test d'inflation plus sévère. Bien que certains produits de luxe soient temporairement immunisés en raison des caractéristiques de leur clientèle, il semble inévitable que la vague de hausses de prix des produits de consommation de base, qui touchent à la vie quotidienne, soit difficile à éviter. Les économistes signalent une pression inflationniste qui se libérera de manière concentrée après l'épuisement des stocks, ajoutée à la manœuvre politique du gouvernement qui envisage de distribuer des « chèques de remboursement de droits de douane », mettant en évidence l'impact profond des politiques sur la vie des citoyens ordinaires et les risques politiques potentiels. Au cours des prochains mois, le portefeuille des consommateurs américains continuera à subir des pressions, et la façon dont les entreprises équilibrieront les coûts et la demande du marché deviendra un défi clé.