Dans le monde de Web3, le marketing n'est plus seulement une question d'attirer des utilisateurs, mais est une force clé pour façonner et diriger le marché.
Rédigé par : Chercheur de YBB Capital Zeke
I. La pièce célébrité, de sa naissance à son marketing
Warren Buffett a prolongé l'héritage philanthropique de sa défunte épouse, Susan Buffett, avec 23 ans de persévérance, transformant l'engouement d'un groupe d'élites commerciales en une "enchère de temps" qui attire l'attention mondiale, créant ainsi le modèle emblématique du "déjeuner aux enchères à prix exorbitant" dans l'histoire de la philanthropie humaine.
La monétisation du temps des célébrités n'est en réalité pas rare dans le Web3, allant de l'ancien Time New Bank aux plateformes plus récentes comme Friend.tech. Le SocialFi a été exploré depuis plus de sept ou huit ans, mais dans la plupart des cas, il y a peu de bruit et encore moins de résultats. Après tout, l'importance des transactions spéculatives dans le monde de la blockchain l'emporte souvent sur cette "socialisation fragile" établie par des tokens. La plupart des utilisateurs ne se préoccupent pas vraiment des perspectives exclusives partagées par les célébrités, mais se concentrent plutôt sur le "volume et le prix" des célébrités. En d'autres termes, pour les célébrités de premier plan, le profit provenant de cette plateforme SocialFi est trop faible et compliqué; pour les KOL, l'influence déjà rare devient à la fois gênante et stupide sur une plateforme SocialFi où les prix sont transparents et les utilisateurs peu nombreux.
Le manque de profondeur condamne pour l'instant la voie de SocialFi, donc le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, évoluer puis se transformer. Une communauté avec un abonnement payant, un compte X avec un badge bleu, ce type de combinaison Web2 avec de la profondeur est ce dont les KOL ont besoin actuellement. Et le chemin de conversion de la valeur des célébrités de premier plan n'a jamais été assez fluide, comme une grande entreprise avec des millions de produits en attente de liquidation, le B2B n'est pas rentable, le B2C n'a pas de support.
La monétisation du temps à la monétisation de l'influence est le premier pas relativement réussi dans l'exploration de ce chemin, les NFT ayant joué ce rôle pendant longtemps. Mais il est évident que les caractéristiques des NFT, qui mettent l'accent sur la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité, ne peuvent pas satisfaire les deux parties, acheteurs et vendeurs. Cette forme de vente de souvenirs a échoué après l'effondrement de l'écosystème BTC.
La valeur des célébrités a besoin d’un nouveau porteur, et bien que la réponse ait longtemps été cachée dans l’histoire de Musk et Doge, cette question a encore besoin de quelques opportunités. L’année dernière, l’engouement pour les pièces de monnaie Pump.fun a balayé le cercle des pièces de monnaie, et la vague de mèmes a été menée en même temps que l’élection présidentielle américaine, et diverses pièces présidentielles privées sont apparues au cours de cette période. L’augmentation ultra-élevée des prix et la popularité ont fait que certains traders en coulisses dans le cercle des devises ont flairé l’opportunité et ont laissé les vraies célébrités elles-mêmes émettre des pièces en signant des contrats ou des incitations, tandis que le reste sera exploité par eux. Ça ressemble un peu à la façon dont une agence MCN travaille avec un influenceur, mais c’est violent. DE CAITLIN JENNER (CHAMPIONNE OLYMPIQUE AMÉRICAINE DE DÉCATHLON ET L’UNE DES FANS NUMÉRO UN DE TRUMP) À LA BALANCE DU PRÉSIDENT MILLEY. Il commence par un tweet et se termine par un chandelier qui tombe verticalement. L’ensemble du processus peut durer aussi longtemps que quelques jours ou aussi peu que quelques heures pour terminer la récolte. Ensuite, le script est souvent le grand V sur les réseaux sociaux pour ouvrir une « enquête » d’urgence, et l’équipe émettrice de pièces publie pour se jeter les uns sur les autres, et enfin c’est fini, et le concept de pièces de célébrité est né à cet endroit.
Mais quoi qu'il en soit, ce chemin est devenu très clair. D'un point de vue des résultats initiaux, le canal de distribution à faible seuil qu'est le Meme est parfait, mais que faire lorsque la popularité des célébrités sans valeur intrinsèque s'estompe et que le PvP se termine ? La question passe du support à la pérennité. L'Agent IA peut vous parler de l'avenir de l'humanité, le RWA peut décrire une piste de cent trillions, mais que peut raconter la monnaie des célébrités ?
La réponse de Trump est très clichée, il veut offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de TRUMP, et les 25 premiers détenteurs pourront également être invités à une visite VIP spéciale à la Maison Blanche le lendemain. La valeur des tokens de célébrité est à nouveau liée au "temps". À mon avis, ce plan peut résoudre l'urgence du déblocage des tokens, mais ne peut pas soutenir la croissance à long terme du prix des tokens.
Un mème suffisamment bon devrait mettre l’accent sur l’émotion et la narration plutôt que sur l’autonomisation. La valeur des pièces de monnaie de célébrité n’est pas l’opinion et le temps de la célébrité, mais l’histoire de la célébrité et les émotions qui se cachent derrière. L’offre de dîner de Trump ressemble plus à la vente d’une version ultra-chère de Social Token, et lorsque le temps présidentiel sera terminé, tout se dissipera. Comment commercialiser TRUMP, l’équipe crypto derrière Trump pourrait être en mesure de demander au secrétaire Doge, qui est lié à Musk avec SpaceX et Tesla. To The Moon est toujours un slogan gravé dans le cœur des utilisateurs du cercle des crypto-monnaies, la monnaie du peuple fait croire aux détenteurs que 1Doge = 1U, défiant la finance traditionnelle en ligne avec les gènes de la crypto, en fait, chaque point est Musk utilise son propre pouvoir pour vendre des émotions au public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées. Il y a encore un long chemin à parcourir dans la commercialisation des pièces de monnaie de célébrités, et la mémétissage de l’influence personnelle ne devrait pas être aussi grossier qu’un simple tweet et un bénéfice. Ce n’est pas une abomination de venir dans le cercle monétaire pour gagner de l’argent, mais au moins vous devez d’abord comprendre le cercle monétaire.
Deux, Dragon Maléfique
Le projet Blur est rarement mentionné, je me souviens que la dernière fois que j'en ai parlé, c'était lors du lancement du système de points de Blast.
Avec l’anéantissement du récit des NFT, de nombreuses histoires appartiennent au passé, mais l’empreinte de Pacman sur le cercle ne disparaît pas. À l’époque, Blur a été capable de tuer le dragon sur OpenSea, en s’appuyant sur la combinaison de trois haches à trois échiquiers de « Points + zéro frais, redevances + fission sociale », et a complété l’encerclement de la campagne à la ville dans un jeu de style PDD. Le logo orange qui a balayé tout le Twitter le jour de l’airdrop, je pense qu’aucun joueur NFT ne l’oubliera. D’un point de vue marketing, la hache à trois volets de Blur est invincible, non seulement en battant des rivaux que les autres plateformes NFT ne peuvent même pas imaginer, mais en incitant également de nombreux utilisateurs qui n’ont jamais joué à des NFT auparavant à rejoindre l’armée des scores, battant plusieurs records en seulement quelques mois. Presque tous les projets Web3 depuis Blur ont consacré ce modèle de marketing comme la Bible.
À cette époque, les joueurs NFT qui souffraient d’OpenSea depuis longtemps applaudissaient, mais Blur est finalement passé d’un garçon tueur de dragons à un dragon maléfique. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’Airdrop3 a été ma première aversion pour les incitations Web3, et Blur a adopté une approche autodestructrice en échange de TVL et de volume. Au début de l’événement, j’ai dit que les NFT accéléreraient la mort. Le mécanisme Bid For Airdrop encourage les utilisateurs à passer des commandes mais pas à effectuer un achat, ce qui entraîne une fausse demande et une spirale des prix. Les mécanismes attirent des arbitragistes plutôt que de vrais acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de Blur s’effondrera, tous les blue chips seront enterrés ensemble. Et puis la mort des NFT, de mon point de vue, l’incitation à l’enchère de Blur a été le début, et le lancement de la série Elementals d’Azuki a été la fin. Bien sûr, c’est plutôt dû au fait que les NFT n’ont jamais trouvé le bon chemin (Pudgy ne compte pas).
Plus tard, Pacman a successivement lancé le protocole de prêt NFT Blend et l’Ethereum Layer2 Blast. Le style de jeu de ces deux protocoles poursuit essentiellement la stratégie sous-jacente de Blur. Blend utilise un mécanisme de récompense de points de prêt, et les utilisateurs peuvent obtenir des points airdrop pour participer à des prêts hypothécaires NFT, poursuivant la logique de « trading is mining ». Blast adopte le modèle « points de dépôt + points d’invitation », et les utilisateurs peuvent miser des ETH ou des stablecoins pour gagner des revenus natifs et des points d’airdrop Blast. La logique de revenu du premier est basée sur des méthodes de revenu courantes sur le marché du prêt, telles que les intérêts de prêt et l’arbitrage de liquidation. Ce dernier consiste à miser de l’ETH dans des protocoles DeFi tels que Lido pour gagner des intérêts et obtenir des revenus. Pacman construit une banque crypto à circulation automatique avec des ETH bloqués dans les trois, mais les rendements pour les utilisateurs sont inégaux. En plus des débuts lucratifs de Blur, les incitations pour les projets ultérieurs annonçaient essentiellement la fin de l’ère de l’airdrop. Les points centralisés font de toutes les incitations une boîte noire, les règles sont auto-fixées et le jeu spontané des points est critiqué par les utilisateurs.
Quelles sont les autres conséquences du système à points ? Le premier est la fausse prospérité, où les utilisateurs verrouillent leurs actifs dans divers protocoles lorsque les récompenses sont visibles, simplement en échange de jetons de projet. Cependant, la partie du projet peut utiliser ces fausses données d’utilisateurs et ces TVL ultra-élevées pour lever des fonds partout et négocier avec la bourse, tandis que les VC, qui ont l’habitude de mesurer la valeur par les données, ont subi de lourdes pertes. Le deuxième point est d’entraver l’innovation, le projet n’est pas aussi bon que l’activité, et le projet qui a vraiment de la technologie mais ne comprend pas le marketing est enterré. Le troisième point est la fragmentation de la liquidité, où des actifs vraiment précieux sont verrouillés dans divers protocoles, juste pour jouer à ce jeu que l’on pense être une perte. Le quatrième point, et le plus important, est que lorsque le système de points est introduit, un grand nombre de studios, d’investisseurs particuliers et de baleines affluent juste pour se disputer une petite part du gâteau. Soit la lutte pour la quantité, soit pour le capital, et l’allocation par habitant des investisseurs particuliers est si faible qu’il est difficile de compenser le gaz de temps en temps, et l’ère des largages aériens est vraiment révolue.
Dans le Web3, le système de points reste le modèle dominant, et le « points mining » a conduit à une prolifération de la culture spéculative, et le Point Market a amplifié ce phénomène. L’ère de l’airdrop commencée par Uni il y a quelques années était une bonne intention, qui a non seulement promu l’été DeFi, mais a également permis de fidéliser et de développer les utilisateurs. À notre époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et une « ville fantôme » apparaîtra, et le modèle d’annulation de projet tombera dans une situation plus passive, et les utilisateurs ne pourront trouver un nouvel habitat que sous le dilemme.
Trois, Chaîne Publique
Ethereum s’est appuyé sur le développement de la technologie et la persistance de la décentralisation à l’époque sauvage, qui a formé une si vaste écologie plus tard. Mais le chemin vers le succès est différent à chaque époque. S’il avait été placé il y a dix ans, qui aurait pensé que Tencent ne serait pas capable de reproduire une plateforme de vidéos courtes, et que Taobao finirait par être éliminé par une entreprise de commerce électronique avec une interface utilisateur pleine de barres obliques. De même, il y a deux ans, je n’aurais pas pu imaginer que Solana trébucherait un jour sur un éléphant géant. Mais la vérité est qu’en cette ère de stagnation de la couche applicative, le marketing et l’utilité sont plus importants que les soi-disant croyances techniques.
Il y a deux jours, l'Ethereum Foundation (EF) a publié trois articles réaffirmant la vision future d'Ethereum et la structure de gestion de la fondation. Les informations clés révélées ne sont en réalité pas complexes. Premièrement, le pouvoir de l'EF est décentralisé, avec une intervention stratégique dans les projets lorsque cela est nécessaire, et une sortie active lorsque cela ne l'est pas. Deuxièmement, la réorganisation de la direction de l'EF vise à améliorer l'efficacité d'exécution et à renforcer la communication avec la communauté. Troisièmement, l'EF maintient la voie technologique de l'extensibilité partitionnée et explore également RISC-V comme alternative à l'EVM. Bien que l'ensemble ait encore une certaine impression de pureté, l'EF a certes abandonné son attitude hautaine.
Mais est-ce là les vrais problèmes d’Ethereum ? Tout ce que je peux dire est lié, mais pas absolument. Certains des changements dans l’appel sont principalement axés sur l’insatisfaction des utilisateurs à l’égard d’EF et leur réticence à se fondre dans le monde, ce qui est également la cause profonde de la maladie d’Ethereum, et cette personne est naturellement Vitalik. Il n’y a rien de mal à ne pas comprendre et à ne pas vouloir comprendre les mèmes, mais la faute est que Vitalik lui-même joue toujours un rôle de leader absolu dans Ethereum. Un projet avec une capitalisation boursière de 220 milliards est dirigé par un jeune homme quelque peu obstiné et idéaliste, et cette personne n’est pas disposée à accepter la culture dominante dans le cercle actuel, alors la solitude à ce moment n’est qu’une nécessité. Cependant, heureusement, il y a toujours une base comme Tinder dans la couche 2 solitaire qui peut rivaliser avec Solana, et si j’étais membre d’EF, je demanderais certainement à CB une aide étrangère.
En laissant de côté le point de vue des théories du complot sur BNB, au moins CZ, ce leader qui ne comprend pas non plus les mèmes, fait de son mieux pour accepter ces concepts. Pendant cette période après sa sortie de prison, il a également mis en avant des domaines aussi en vogue que DeSci, mais le manque de base solide en Occident rend chaque prospérité de BNB un peu éphémère.
La victoire de Solana réside dans une posture plus humble. Après l'effondrement de SBF, Solana n'est pas différente d'un enfant sans protection parentale. Face à l'énorme Ethereum, elle doit saisir toutes les opportunités. À partir du catalyseur Silly Dragon, jusqu'aux divers super Meme, Dapp et PayFi qui ont suivi. Dans le passé, nous avons souvent moqué Solana en la qualifiant de chaîne autonome, mais en regardant son ouverture et son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas Pump.fun qui a redonné vie à Solana, mais Pump.fun ne pouvait naître que sur le sol de Solana. Cela rappelle la situation il y a quelques années avec Uni et Ethereum. L'idée centrale du marketing de Solana est que la première chaîne pour les utilisateurs non techniques est Solana, populaire, facile à utiliser et efficace. Alors que la crypto-monnaie se dirige vers le grand public occidental aujourd'hui, le pragmatisme est primordial, et la popularité des masses est essentielle. Solana est effectivement adaptée pour devenir la première chaîne.
Conclusion
Concernant l'histoire du marketing, j'ai omis ici les NFT et le GameFi. Si les deux peuvent revivre à l'avenir, je pourrais les ajouter. Le récit du monde de la crypto évolue toujours dans le tiraillement entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des tokens, la prospérité des projets, le renouveau des blockchains publiques, proviennent essentiellement d'une campagne de marketing réussie. Dans le passé, nous écoutions le récit technologique, mais aujourd'hui, nous devons nous intégrer au profane.
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L'esthétique marketing de la crypto
Rédigé par : Chercheur de YBB Capital Zeke
I. La pièce célébrité, de sa naissance à son marketing
Warren Buffett a prolongé l'héritage philanthropique de sa défunte épouse, Susan Buffett, avec 23 ans de persévérance, transformant l'engouement d'un groupe d'élites commerciales en une "enchère de temps" qui attire l'attention mondiale, créant ainsi le modèle emblématique du "déjeuner aux enchères à prix exorbitant" dans l'histoire de la philanthropie humaine.
La monétisation du temps des célébrités n'est en réalité pas rare dans le Web3, allant de l'ancien Time New Bank aux plateformes plus récentes comme Friend.tech. Le SocialFi a été exploré depuis plus de sept ou huit ans, mais dans la plupart des cas, il y a peu de bruit et encore moins de résultats. Après tout, l'importance des transactions spéculatives dans le monde de la blockchain l'emporte souvent sur cette "socialisation fragile" établie par des tokens. La plupart des utilisateurs ne se préoccupent pas vraiment des perspectives exclusives partagées par les célébrités, mais se concentrent plutôt sur le "volume et le prix" des célébrités. En d'autres termes, pour les célébrités de premier plan, le profit provenant de cette plateforme SocialFi est trop faible et compliqué; pour les KOL, l'influence déjà rare devient à la fois gênante et stupide sur une plateforme SocialFi où les prix sont transparents et les utilisateurs peu nombreux.
Le manque de profondeur condamne pour l'instant la voie de SocialFi, donc le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, évoluer puis se transformer. Une communauté avec un abonnement payant, un compte X avec un badge bleu, ce type de combinaison Web2 avec de la profondeur est ce dont les KOL ont besoin actuellement. Et le chemin de conversion de la valeur des célébrités de premier plan n'a jamais été assez fluide, comme une grande entreprise avec des millions de produits en attente de liquidation, le B2B n'est pas rentable, le B2C n'a pas de support.
La monétisation du temps à la monétisation de l'influence est le premier pas relativement réussi dans l'exploration de ce chemin, les NFT ayant joué ce rôle pendant longtemps. Mais il est évident que les caractéristiques des NFT, qui mettent l'accent sur la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité, ne peuvent pas satisfaire les deux parties, acheteurs et vendeurs. Cette forme de vente de souvenirs a échoué après l'effondrement de l'écosystème BTC.
La valeur des célébrités a besoin d’un nouveau porteur, et bien que la réponse ait longtemps été cachée dans l’histoire de Musk et Doge, cette question a encore besoin de quelques opportunités. L’année dernière, l’engouement pour les pièces de monnaie Pump.fun a balayé le cercle des pièces de monnaie, et la vague de mèmes a été menée en même temps que l’élection présidentielle américaine, et diverses pièces présidentielles privées sont apparues au cours de cette période. L’augmentation ultra-élevée des prix et la popularité ont fait que certains traders en coulisses dans le cercle des devises ont flairé l’opportunité et ont laissé les vraies célébrités elles-mêmes émettre des pièces en signant des contrats ou des incitations, tandis que le reste sera exploité par eux. Ça ressemble un peu à la façon dont une agence MCN travaille avec un influenceur, mais c’est violent. DE CAITLIN JENNER (CHAMPIONNE OLYMPIQUE AMÉRICAINE DE DÉCATHLON ET L’UNE DES FANS NUMÉRO UN DE TRUMP) À LA BALANCE DU PRÉSIDENT MILLEY. Il commence par un tweet et se termine par un chandelier qui tombe verticalement. L’ensemble du processus peut durer aussi longtemps que quelques jours ou aussi peu que quelques heures pour terminer la récolte. Ensuite, le script est souvent le grand V sur les réseaux sociaux pour ouvrir une « enquête » d’urgence, et l’équipe émettrice de pièces publie pour se jeter les uns sur les autres, et enfin c’est fini, et le concept de pièces de célébrité est né à cet endroit.
Mais quoi qu'il en soit, ce chemin est devenu très clair. D'un point de vue des résultats initiaux, le canal de distribution à faible seuil qu'est le Meme est parfait, mais que faire lorsque la popularité des célébrités sans valeur intrinsèque s'estompe et que le PvP se termine ? La question passe du support à la pérennité. L'Agent IA peut vous parler de l'avenir de l'humanité, le RWA peut décrire une piste de cent trillions, mais que peut raconter la monnaie des célébrités ?
La réponse de Trump est très clichée, il veut offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de TRUMP, et les 25 premiers détenteurs pourront également être invités à une visite VIP spéciale à la Maison Blanche le lendemain. La valeur des tokens de célébrité est à nouveau liée au "temps". À mon avis, ce plan peut résoudre l'urgence du déblocage des tokens, mais ne peut pas soutenir la croissance à long terme du prix des tokens.
Un mème suffisamment bon devrait mettre l’accent sur l’émotion et la narration plutôt que sur l’autonomisation. La valeur des pièces de monnaie de célébrité n’est pas l’opinion et le temps de la célébrité, mais l’histoire de la célébrité et les émotions qui se cachent derrière. L’offre de dîner de Trump ressemble plus à la vente d’une version ultra-chère de Social Token, et lorsque le temps présidentiel sera terminé, tout se dissipera. Comment commercialiser TRUMP, l’équipe crypto derrière Trump pourrait être en mesure de demander au secrétaire Doge, qui est lié à Musk avec SpaceX et Tesla. To The Moon est toujours un slogan gravé dans le cœur des utilisateurs du cercle des crypto-monnaies, la monnaie du peuple fait croire aux détenteurs que 1Doge = 1U, défiant la finance traditionnelle en ligne avec les gènes de la crypto, en fait, chaque point est Musk utilise son propre pouvoir pour vendre des émotions au public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées. Il y a encore un long chemin à parcourir dans la commercialisation des pièces de monnaie de célébrités, et la mémétissage de l’influence personnelle ne devrait pas être aussi grossier qu’un simple tweet et un bénéfice. Ce n’est pas une abomination de venir dans le cercle monétaire pour gagner de l’argent, mais au moins vous devez d’abord comprendre le cercle monétaire.
Deux, Dragon Maléfique
Le projet Blur est rarement mentionné, je me souviens que la dernière fois que j'en ai parlé, c'était lors du lancement du système de points de Blast.
Avec l’anéantissement du récit des NFT, de nombreuses histoires appartiennent au passé, mais l’empreinte de Pacman sur le cercle ne disparaît pas. À l’époque, Blur a été capable de tuer le dragon sur OpenSea, en s’appuyant sur la combinaison de trois haches à trois échiquiers de « Points + zéro frais, redevances + fission sociale », et a complété l’encerclement de la campagne à la ville dans un jeu de style PDD. Le logo orange qui a balayé tout le Twitter le jour de l’airdrop, je pense qu’aucun joueur NFT ne l’oubliera. D’un point de vue marketing, la hache à trois volets de Blur est invincible, non seulement en battant des rivaux que les autres plateformes NFT ne peuvent même pas imaginer, mais en incitant également de nombreux utilisateurs qui n’ont jamais joué à des NFT auparavant à rejoindre l’armée des scores, battant plusieurs records en seulement quelques mois. Presque tous les projets Web3 depuis Blur ont consacré ce modèle de marketing comme la Bible.
À cette époque, les joueurs NFT qui souffraient d’OpenSea depuis longtemps applaudissaient, mais Blur est finalement passé d’un garçon tueur de dragons à un dragon maléfique. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’Airdrop3 a été ma première aversion pour les incitations Web3, et Blur a adopté une approche autodestructrice en échange de TVL et de volume. Au début de l’événement, j’ai dit que les NFT accéléreraient la mort. Le mécanisme Bid For Airdrop encourage les utilisateurs à passer des commandes mais pas à effectuer un achat, ce qui entraîne une fausse demande et une spirale des prix. Les mécanismes attirent des arbitragistes plutôt que de vrais acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de Blur s’effondrera, tous les blue chips seront enterrés ensemble. Et puis la mort des NFT, de mon point de vue, l’incitation à l’enchère de Blur a été le début, et le lancement de la série Elementals d’Azuki a été la fin. Bien sûr, c’est plutôt dû au fait que les NFT n’ont jamais trouvé le bon chemin (Pudgy ne compte pas).
Plus tard, Pacman a successivement lancé le protocole de prêt NFT Blend et l’Ethereum Layer2 Blast. Le style de jeu de ces deux protocoles poursuit essentiellement la stratégie sous-jacente de Blur. Blend utilise un mécanisme de récompense de points de prêt, et les utilisateurs peuvent obtenir des points airdrop pour participer à des prêts hypothécaires NFT, poursuivant la logique de « trading is mining ». Blast adopte le modèle « points de dépôt + points d’invitation », et les utilisateurs peuvent miser des ETH ou des stablecoins pour gagner des revenus natifs et des points d’airdrop Blast. La logique de revenu du premier est basée sur des méthodes de revenu courantes sur le marché du prêt, telles que les intérêts de prêt et l’arbitrage de liquidation. Ce dernier consiste à miser de l’ETH dans des protocoles DeFi tels que Lido pour gagner des intérêts et obtenir des revenus. Pacman construit une banque crypto à circulation automatique avec des ETH bloqués dans les trois, mais les rendements pour les utilisateurs sont inégaux. En plus des débuts lucratifs de Blur, les incitations pour les projets ultérieurs annonçaient essentiellement la fin de l’ère de l’airdrop. Les points centralisés font de toutes les incitations une boîte noire, les règles sont auto-fixées et le jeu spontané des points est critiqué par les utilisateurs.
Quelles sont les autres conséquences du système à points ? Le premier est la fausse prospérité, où les utilisateurs verrouillent leurs actifs dans divers protocoles lorsque les récompenses sont visibles, simplement en échange de jetons de projet. Cependant, la partie du projet peut utiliser ces fausses données d’utilisateurs et ces TVL ultra-élevées pour lever des fonds partout et négocier avec la bourse, tandis que les VC, qui ont l’habitude de mesurer la valeur par les données, ont subi de lourdes pertes. Le deuxième point est d’entraver l’innovation, le projet n’est pas aussi bon que l’activité, et le projet qui a vraiment de la technologie mais ne comprend pas le marketing est enterré. Le troisième point est la fragmentation de la liquidité, où des actifs vraiment précieux sont verrouillés dans divers protocoles, juste pour jouer à ce jeu que l’on pense être une perte. Le quatrième point, et le plus important, est que lorsque le système de points est introduit, un grand nombre de studios, d’investisseurs particuliers et de baleines affluent juste pour se disputer une petite part du gâteau. Soit la lutte pour la quantité, soit pour le capital, et l’allocation par habitant des investisseurs particuliers est si faible qu’il est difficile de compenser le gaz de temps en temps, et l’ère des largages aériens est vraiment révolue.
Dans le Web3, le système de points reste le modèle dominant, et le « points mining » a conduit à une prolifération de la culture spéculative, et le Point Market a amplifié ce phénomène. L’ère de l’airdrop commencée par Uni il y a quelques années était une bonne intention, qui a non seulement promu l’été DeFi, mais a également permis de fidéliser et de développer les utilisateurs. À notre époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et une « ville fantôme » apparaîtra, et le modèle d’annulation de projet tombera dans une situation plus passive, et les utilisateurs ne pourront trouver un nouvel habitat que sous le dilemme.
Trois, Chaîne Publique
Ethereum s’est appuyé sur le développement de la technologie et la persistance de la décentralisation à l’époque sauvage, qui a formé une si vaste écologie plus tard. Mais le chemin vers le succès est différent à chaque époque. S’il avait été placé il y a dix ans, qui aurait pensé que Tencent ne serait pas capable de reproduire une plateforme de vidéos courtes, et que Taobao finirait par être éliminé par une entreprise de commerce électronique avec une interface utilisateur pleine de barres obliques. De même, il y a deux ans, je n’aurais pas pu imaginer que Solana trébucherait un jour sur un éléphant géant. Mais la vérité est qu’en cette ère de stagnation de la couche applicative, le marketing et l’utilité sont plus importants que les soi-disant croyances techniques.
Il y a deux jours, l'Ethereum Foundation (EF) a publié trois articles réaffirmant la vision future d'Ethereum et la structure de gestion de la fondation. Les informations clés révélées ne sont en réalité pas complexes. Premièrement, le pouvoir de l'EF est décentralisé, avec une intervention stratégique dans les projets lorsque cela est nécessaire, et une sortie active lorsque cela ne l'est pas. Deuxièmement, la réorganisation de la direction de l'EF vise à améliorer l'efficacité d'exécution et à renforcer la communication avec la communauté. Troisièmement, l'EF maintient la voie technologique de l'extensibilité partitionnée et explore également RISC-V comme alternative à l'EVM. Bien que l'ensemble ait encore une certaine impression de pureté, l'EF a certes abandonné son attitude hautaine.
Mais est-ce là les vrais problèmes d’Ethereum ? Tout ce que je peux dire est lié, mais pas absolument. Certains des changements dans l’appel sont principalement axés sur l’insatisfaction des utilisateurs à l’égard d’EF et leur réticence à se fondre dans le monde, ce qui est également la cause profonde de la maladie d’Ethereum, et cette personne est naturellement Vitalik. Il n’y a rien de mal à ne pas comprendre et à ne pas vouloir comprendre les mèmes, mais la faute est que Vitalik lui-même joue toujours un rôle de leader absolu dans Ethereum. Un projet avec une capitalisation boursière de 220 milliards est dirigé par un jeune homme quelque peu obstiné et idéaliste, et cette personne n’est pas disposée à accepter la culture dominante dans le cercle actuel, alors la solitude à ce moment n’est qu’une nécessité. Cependant, heureusement, il y a toujours une base comme Tinder dans la couche 2 solitaire qui peut rivaliser avec Solana, et si j’étais membre d’EF, je demanderais certainement à CB une aide étrangère.
En laissant de côté le point de vue des théories du complot sur BNB, au moins CZ, ce leader qui ne comprend pas non plus les mèmes, fait de son mieux pour accepter ces concepts. Pendant cette période après sa sortie de prison, il a également mis en avant des domaines aussi en vogue que DeSci, mais le manque de base solide en Occident rend chaque prospérité de BNB un peu éphémère.
La victoire de Solana réside dans une posture plus humble. Après l'effondrement de SBF, Solana n'est pas différente d'un enfant sans protection parentale. Face à l'énorme Ethereum, elle doit saisir toutes les opportunités. À partir du catalyseur Silly Dragon, jusqu'aux divers super Meme, Dapp et PayFi qui ont suivi. Dans le passé, nous avons souvent moqué Solana en la qualifiant de chaîne autonome, mais en regardant son ouverture et son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas Pump.fun qui a redonné vie à Solana, mais Pump.fun ne pouvait naître que sur le sol de Solana. Cela rappelle la situation il y a quelques années avec Uni et Ethereum. L'idée centrale du marketing de Solana est que la première chaîne pour les utilisateurs non techniques est Solana, populaire, facile à utiliser et efficace. Alors que la crypto-monnaie se dirige vers le grand public occidental aujourd'hui, le pragmatisme est primordial, et la popularité des masses est essentielle. Solana est effectivement adaptée pour devenir la première chaîne.
Conclusion
Concernant l'histoire du marketing, j'ai omis ici les NFT et le GameFi. Si les deux peuvent revivre à l'avenir, je pourrais les ajouter. Le récit du monde de la crypto évolue toujours dans le tiraillement entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des tokens, la prospérité des projets, le renouveau des blockchains publiques, proviennent essentiellement d'une campagne de marketing réussie. Dans le passé, nous écoutions le récit technologique, mais aujourd'hui, nous devons nous intégrer au profane.