Guide de marketing Web3 : de l'émission de jetons à l'écosystème des développeurs

Le marketing Web3 présente des différences significatives par rapport au marketing technologique traditionnel. Cet article explore en profondeur les stratégies de marketing des projets Web3 à partir de plusieurs dimensions, telles que la construction de la marque des fondateurs, les relations avec les développeurs, l'émission de jetons, et l'opération communautaire.

Construction de la marque du fondateur

Dans le domaine du Web3, la marque personnelle des fondateurs est cruciale pour le développement des projets :

• Les fondateurs devraient façonner l'image d'experts dans le domaine, et non celle de simples vendeurs de produits.
• Choisissez la forme d'expression qui vous convient le mieux : ceux qui excellent dans le dialogue peuvent faire des podcasts, ceux qui sont doués pour l'écriture peuvent rédiger de longs articles.
• Commencez par le point d'entrée le plus simple, concentrez-vous sur une ou deux choses, créez des moments emblématiques.
• Le fondateur doit diriger l'expression de la vision de l'entreprise et de la feuille de route technique, l'équipe marketing fournit un soutien professionnel.

Relations développeur(DevRel)

Les relations avec les développeurs sont au cœur des projets Web3 :

• DevRel devrait s'intégrer profondément dans le système marketing, unifiant le contrôle du style de langage et des chemins de conversion.
• La documentation des développeurs est le premier point de contact, qui doit être pris très au sérieux.
• Améliorer l'engagement des développeurs grâce à des contenus interactifs tels que des vidéos d'enseignement de la programmation.
• La stratégie de soutien aux développeurs sur la chaîne doit construire un cercle fermé "produit-économie-communauté"

émission de jetons et opérations communautaires

L'émission de jetons est un point clé des projets Web3 :

• Un jeton est à la fois une activité de marketing et un produit financier, nécessitant un équilibre entre ces deux attributs.
• Discuter en profondeur avec des économistes de la valorisation des jetons, éviter d'appliquer des règles de manière rigide.
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet, y compris la gestion des émotions de la communauté, etc.
• La gestion de la communauté doit clairement définir le type d'objets pour lesquels des ressources à long terme seront investies.
• Il est nécessaire de recueillir largement des retours du marché, mais aussi d'apprendre à filtrer le bruit.

Construction de l'équipe marketing

La construction d'une équipe marketing pour un projet Web3 doit suivre les principes suivants :

• Recruter en priorité des talents polyvalents ayant une expérience de collaboration
• Les membres de l'équipe doivent être capables de réaliser des travaux de base tout en ayant une expertise dans des domaines verticaux.
• Diviser la structure de l'équipe par domaine plutôt que par fonction, maximiser l'efficacité des petites équipes
• Lors du recrutement, il convient de revenir à l'essence de l'activité, sans insister excessivement sur le "contexte cryptographique".
• La création de contenu nécessite un soutien et des retours continus de la part du fondateur ou de l'équipe.

Opérations mondiales et culture communautaire

Stratégies d'exploitation mondiales pour les projets Web3 :

• L'essentiel est de construire un réseau de confiance local et d'obtenir des insights culturels
• Cultiver des membres de la communauté très actifs via des canaux Discord localisés
• Développer et cultiver des supporters clés, en tant que source de talents et de ressources de marché
• La stratégie d'activité doit se concentrer sur des événements de petite taille à forte valeur, plutôt que sur de grandes foires.
• Utiliser judicieusement la culture meme, équilibrer la technicité et l'expression divertissante de la communauté

Le marketing Web3 nécessite une innovation constante et un ajustement des stratégies pour saisir les opportunités dans un secteur en rapide évolution. En comprenant profondément les attributs uniques de Web3, il est possible de développer des stratégies marketing ciblées pour se démarquer dans ce domaine émergent.