Comment obtenir une couverture médiatique pour votre startup Blockchain | Bitcoinist.com

Contenu éditorial de confiance, examiné par des experts de l'industrie et des rédacteurs chevronnés. Divulgation des annonces Vous pouvez avoir les tokenomics les plus élégants, le code le plus pointu et une communauté crypto active qui ne dort jamais, mais si aucun journaliste n'a entendu parler de votre nom de marque auparavant, rien de tout cela n'a vraiment d'importance.

Pour vraiment voir des progrès dans cet espace, votre projet doit être présenté dans des publications majeures. Ce sont celles qui comptent dans l'espace crypto et qui ont le pouvoir de donner à votre projet une crédibilité instantanée et des milliers de regards qui pourraient se transformer en une vague de nouveaux utilisateurs.

Ce guide vous expliquera les étapes à suivre pour que votre startup blockchain puisse obtenir une couverture médiatique significative sans dépenser de capital dans des tactiques aléatoires. Nous vous montrerons également quand ( et comment ) faire appel à une agence de relations publiques spécialisée dans la crypto afin que la couverture continue de s'accumuler longtemps après que les gros titres se soient estompés.

Comprendre ce que signifie vraiment « digne d'intérêt » dans le Web3

Commencez par décomposer ce qui fait qu'une histoire dans cet espace prend de l'ampleur. Les journalistes ne se réveillent pas en ayant envie d'écrire sur un autre « protocole décentralisé, alimenté par l'IA, layer-something ».

Ils veulent comprendre le côté humain de ce que ces projets impliquent. La tension, le changement, la preuve et les gens. Votre travail dans les relations publiques de la blockchain est de traduire le code et les mécaniques de jetons en une histoire sur un changement de pouvoir, un nouveau modèle d'incitation, un comportement utilisateur mesurable ou un partenariat inattendu qui signale un élan.

L'actualité se regroupe généralement autour de quelques thèmes clés. Une percée (une nouvelle solution jamais vue auparavant), traction (statistiques sur les véritables indicateurs d'utilisation, jalons de TVL, rétention), capital (mises à jour sur les tours de financement avec des investisseurs notables), gouvernance (décision de token ou de DAO ayant des implications plus larges), réglementation (mouvement de conformité qui établit un précédent), ou collaboration (intégration avec une marque en laquelle les utilisateurs ont déjà confiance). Si votre annonce ne correspond pas à l'un de ces thèmes, façonnez le matériau brut jusqu'à ce qu'il le fasse.

Clarifier un récit stratégique (Pas seulement des caractéristiques)

Une histoire claire est ce qui donne à chaque future présentation ses fondations. Décomposez pourquoi votre protocole est nécessaire et pourquoi les gens devraient s'en soucier. De nombreux fondateurs commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les spécifications techniques. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur le problème qu'ils résolvent et comment cela bénéficie aux vraies personnes.

Les récits Web3 les plus puissants suivent une structure simple. Voici ce qui ne va pas dans le système actuel, le groupe de personnes qui en souffrent actuellement, et voici comment notre approche le corrige d'une manière qui crée un changement durable.

Tout le reste ( tel que votre mécanisme de consensus, la distribution des tokens et les partenariats ) deviennent des preuves à l'appui de ce récit central.

Prenez du recul et examinez les entreprises qui ont réussi à établir une présence significative dans cet espace grâce à l'attention médiatique. Ethereum ne s'est jamais seulement concentré sur les contrats intelligents. Ils se sont positionnés comme une infrastructure complètement nouvelle pour Internet, et les gens l'ont soutenu. Uniswap ne construisait pas seulement un AMM, ils ont vendu aux gens l'idée de trading sans autorisation sans avoir besoin de KYC.

Votre histoire doit être suffisamment ambitieuse pour résonner et attirer des personnes au-delà de votre base d'utilisateurs immédiate, mais suffisamment spécifique pour que les journalistes puissent vérifier si vous tenez vos promesses.

Construire de vraies relations avant d'en avoir besoin

N'attendez pas d'avoir quelque chose à annoncer. Pendant vos périodes de calme, c'est le moment de contacter des journalistes et de construire ces relations. Si vous ne le faites pas, au moment où vous aurez quelque chose à crier, vous ne serez qu'un autre email froid dans une boîte de réception inondée d'autres propositions.

Suivez les journalistes qui couvrent votre domaine et votre niche spécifique. Partagez soit des articles, engagez-vous avec leur contenu et offrez des commentaires réfléchis. Lorsqu'ils écrivent quelque chose de perspicace, envoyez-leur une note rapide en disant que cela a résonné, et même offrez vos réflexions et votre expertise professionnelles.

Proposez d'être une source pour de futures histoires, même si elles ne concernent pas votre entreprise. L'objectif est de devenir quelqu'un auquel ils pensent lorsqu'ils ont besoin d'une perspective d'expert sur les tendances de la blockchain.

Cette approche fonctionne parce que les journalistes recherchent toujours des sources crédibles qui peuvent les aider à expliquer des sujets complexes à leur audience, ou quelqu'un qui peut traduire des événements techniques importants en quelque chose que nous pouvons tous comprendre. Si vous pouvez fournir régulièrement des informations précieuses sans imposer votre propre agenda, vous instaurerez la confiance. Lorsque vous aurez des nouvelles à partager, vous aurez déjà leur attention.

Perfectionnez le timing et le format de votre présentation

Vous pouvez avoir la meilleure idée de campagne de relations publiques blockchain au monde, mais si vous la chronométrez mal, vos annonces se perdent dans le bruit. Jetez un œil au cycle de l'actualité dans votre secteur et familiarisez-vous avec le tempo. Si vous avez quelque chose à partager, assurez-vous de vous donner beaucoup d'espace autour des événements importants, tels que les grandes conférences.

Dans le même ordre d'idées, si le marché s'effondre ou monte fortement, ou si la SEC (Securities and Exchange Commission) vient de lâcher une bombe réglementaire, ce n'est PAS le moment pour vous de partager des nouvelles sur votre dernier tour de financement. Cela sera juste noyé.

En ce qui concerne le pitch lui-même, restez brutalement concis. Commencez par l'angle le plus intéressant dans votre ligne d'objet. Votre premier paragraphe doit immédiatement répondre à la question "et alors ?". Ensuite, assurez-vous de fournir des chiffres concrets chaque fois que cela est possible, et terminez par un appel à l'action clair décrivant les prochaines étapes.

Les journalistes n'ont pas le temps de lire des murs de texte, alors respectez leur temps et facilitez-leur la vie. Vous aurez beaucoup plus de chances d'être retenu si vous le faites.

Savoir quand se développer avec une aide professionnelle

Il arrive un moment où gérer les relations publiques crypto en interne devient un goulot d'étranglement. Quand cela se produit, il est peut-être temps de faire appel à des spécialistes qui peuvent vous aider à vous faire remarquer sans que vous ayez besoin de faire tout le travail de base.

La bonne agence vous aidera à identifier des angles d'histoire que vous auriez pu manquer, à vous connecter avec les bons journalistes pour votre récit, et à créer des stratégies de contenu qui vous maintiennent pertinent entre les grandes annonces. Recherchez des agences qui comprennent à la fois les aspects techniques de la blockchain et les implications commerciales plus larges.

Avant de signer avec une agence, demandez à voir des exemples de couverture qu'ils ont obtenus pour des entreprises de stade similaire. Le bon partenaire devrait être en mesure de vous montrer un chemin clair depuis où vous en êtes maintenant jusqu'à où vous souhaitez être en termes de présence médiatique et de positionnement en tant que leader d'opinion.

Dernier mot

Suivez ces étapes avec patience, et vous serez bien en route pour faire mentionner votre marque blockchain dans les médias qui comptent. Allez votre propre chemin et construisez les relations médias nécessaires pour être mis en avant, ou engagez une agence qui fera le travail lourd pour vous.

Peu importe la direction que vous prenez, n'oubliez pas d'être patient, persévérant et de garder un œil sur le type de nouvelles et d'annonces avec lesquelles votre public s'engage.

Image : Unsplash

Le processus éditorial de bitcoinist est axé sur la fourniture d'un contenu soigneusement recherché, précis et impartial. Nous maintenons des normes de sourcing strictes, et chaque page est soumise à un examen diligent par notre équipe de meilleurs experts en technologie et d'éditeurs expérimentés. Ce processus garantit l'intégrité, la pertinence et la valeur de notre contenu pour nos lecteurs.