Guerre de diffusion en direct des plateformes d'échange : de l'outil de divertissement au moteur de financiarisation du contenu
À la fin de 2024 et au début de 2025, l'industrie de la cryptographie a connu une guerre de diffusion en direct. De fonctionnalité accessoire, la diffusion en direct évolue rapidement pour devenir le cœur stratégique des grandes plateformes d'échange cherchant à attirer du trafic, à activer les communautés et à lier des leaders d'opinion. Il ne s'agit pas simplement d'une mise à niveau fonctionnelle, mais cela reflète une profonde transformation de la logique de concurrence des plateformes d'échange.
Dans ce marché impulsé par la vitesse et les émotions, le streaming redéfinit le flux d'informations, la chaîne de transactions et l'écosystème communautaire.
La triple logique du live sur la plateforme d'échange
1. Améliorer la rétention des utilisateurs
Les plateformes d'échange de crypto-monnaies sont confrontées à un problème de faible fidélité des utilisateurs. La plupart des utilisateurs ne restent que brièvement après avoir effectué une transaction, ce qui rend difficile l'augmentation de l'activité sur la plateforme et le sentiment de communauté. La fonction de diffusion en direct peut justement briser ce mode d'utilisation statique :
Les utilisateurs peuvent regarder, communiquer et échanger en même temps, renforçant ainsi leur sentiment de participation.
Analyse des tendances en temps réel et interprétation professionnelle, augmentant la confiance des investisseurs et la fréquence des transactions
La plateforme utilise cela pour élargir l'influence de la communauté et former un cycle vertueux de contenu-communauté-plateforme d'échange.
2. Promouvoir "boucle de conversion instantanée"
Le marché des cryptomonnaies est essentiellement axé sur l'information. Par rapport à d'autres formes, le direct présente une densité d'interaction et une vitesse de diffusion plus élevées. Plus important encore, la profonde intégration du direct avec les échanges a donné lieu à de nouveaux modèles de produits :
Les utilisateurs peuvent passer des commandes d'une seule touche pour recommander des cryptomonnaies dans la salle de diffusion en direct.
Prise en charge du suivi des ordres et de la copie des stratégies automatiques, permettant d'apprendre en investissant.
Données, signaux et émotions interagissent en temps réel pour améliorer l'efficacité des décisions
Cela fait du direct un nouveau paradigme de "contenu égal à transaction".
3. Construire une digue de contenu
Dans le monde du Web3, "trafic = consensus = actifs". Les influenceurs, les créateurs et les communautés sont l'un des actifs non standardisés les plus importants de la plateforme d'échange. Grâce aux diffusions en direct, la plateforme peut se lier en profondeur aux influenceurs, les transformant en nœuds essentiels de l'écosystème :
Une plateforme d'échange crée une communauté de diffusion en direct exclusive, permettant aux leaders d'opinion de devenir des producteurs de contenu.
Une plateforme d'échange établit une barrière professionnelle grâce aux diffusions en direct d'analystes.
Une autre plateforme explore un nouveau mode de trading social avec diffusion en direct + suivi des ordres + NFT
Celui qui peut transformer les influenceurs en "nœuds écologiques" de la plateforme aura un avantage en matière de taux de conversion entre le trafic et les transactions.
La stratégie de diffusion des principales plateformes d'échange
plateforme d'échange A : plateforme de contenu drivé par la communauté
La plateforme met l'accent sur l'interaction entre la communauté et l'écosystème, formant un flux de contenu autour de sa propre place sociale :
Construire une entrée de connaissance à travers des AMA, des explications sur les nouvelles monnaies et des diffusions en direct des marchés.
Le système d'entrée des leaders d'opinion associé au lancement de nouvelles pièces pour promouvoir, créer une synergie "contenu + mise sur le marché".
Les utilisateurs peuvent poser des questions et interagir en temps réel, renforçant ainsi la fidélité à la plateforme.
Cependant, les problèmes de conformité des projets recommandés par les leaders d'opinion deviennent de plus en plus évidents, avec des seuils de contenu coexistants avec des pressions réglementaires.
Une plateforme d'échange de premier plan B : diffusion en direct professionnelle basée sur le trading
Cette plateforme se concentre davantage sur les traders professionnels, dirigée par une équipe d'analystes, avec un accent sur les stratégies de contrats et l'interprétation macroéconomique :
Il est possible de trader directement dans la salle de diffusion, en mettant l'accent sur une expérience fluide d'"analyse-décision-commande".
Le contenu est principalement en chinois, s'immergeant dans le marché d'échange asiatique
Créer une matrice de contenu axée sur les experts pour améliorer le professionnalisme de la plateforme.
Cependant, son interactivité est relativement insuffisante et la diversité du contenu semble quelque peu limitée.
plateforme d'échange C : créer une nouvelle espèce "live + trading social"
La diffusion en direct de cette plateforme est axée sur un "laboratoire d'expérimentation sociale", cherchant à intégrer la diffusion en direct dans la logique interactive du Web3 :
Support des utilisateurs pour suivre les stratégies des diffuseurs, promouvoir le mécanisme de co-investissement communautaire
Introduction d'une interprétation du marché pilotée par l'IA, améliorant l'efficacité de la génération de contenu
Interagir avec l'écosystème de contenu tel que les NFT et les jeux sur blockchain, élargissant les frontières du streaming.
Mais l'influence globale de la plateforme n'est pas encore à la hauteur des deux précédentes, l'influence des leaders d'opinion et la qualité du contenu doivent encore être renforcées.
Perspectives des tendances futures
Recommandation de diffusion en direct personnalisée par IA : la plateforme pourrait à l'avenir réaliser des recommandations de diffusion en direct sur mesure pour chaque utilisateur, par exemple en recommandant des interprétations de stratégies DeFi pour les utilisateurs actifs sur la chaîne et en proposant des diffusions artistiques aux collectionneurs de NFT.
Standardisation des plateformes d'échange : la fonction de live streaming pourrait passer d'un projet pilote à une nécessité, devenant un "composant du système d'exploitation" pour la prochaine génération de plateformes d'échange.
L'émergence de la diffusion en direct décentralisée : avec l'amélioration des infrastructures Web3, les protocoles de diffusion en direct décentralisés pourraient reconstruire la logique actuelle de distribution de contenu, apportant de nouvelles opportunités et défis pour la plateforme d'échange.
Conclusion
Le streaming évolue d'un outil de divertissement vers un moteur de financiarisation du contenu, reliant les influenceurs et les utilisateurs, reliant l'information, les émotions et les comportements de trading. Cependant, des problèmes tels que la régulation du contenu, les risques d'investissement, les controverses sur la manipulation et le manque de professionnalisme émergent également, ce sont de nouveaux défis que les plateformes d'échange de crypto-monnaie doivent gérer avec prudence.
Pour la plateforme d'échange, le live est à la fois une offensive pour conquérir l'esprit des utilisateurs et une défense pour maintenir la ligne de régulation. Cette nouvelle bataille ne fait que commencer.
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Plateforme d'échange de chiffrement en direct : de l'outil de divertissement au moteur de financiarisation du contenu
Guerre de diffusion en direct des plateformes d'échange : de l'outil de divertissement au moteur de financiarisation du contenu
À la fin de 2024 et au début de 2025, l'industrie de la cryptographie a connu une guerre de diffusion en direct. De fonctionnalité accessoire, la diffusion en direct évolue rapidement pour devenir le cœur stratégique des grandes plateformes d'échange cherchant à attirer du trafic, à activer les communautés et à lier des leaders d'opinion. Il ne s'agit pas simplement d'une mise à niveau fonctionnelle, mais cela reflète une profonde transformation de la logique de concurrence des plateformes d'échange.
Dans ce marché impulsé par la vitesse et les émotions, le streaming redéfinit le flux d'informations, la chaîne de transactions et l'écosystème communautaire.
La triple logique du live sur la plateforme d'échange
1. Améliorer la rétention des utilisateurs
Les plateformes d'échange de crypto-monnaies sont confrontées à un problème de faible fidélité des utilisateurs. La plupart des utilisateurs ne restent que brièvement après avoir effectué une transaction, ce qui rend difficile l'augmentation de l'activité sur la plateforme et le sentiment de communauté. La fonction de diffusion en direct peut justement briser ce mode d'utilisation statique :
2. Promouvoir "boucle de conversion instantanée"
Le marché des cryptomonnaies est essentiellement axé sur l'information. Par rapport à d'autres formes, le direct présente une densité d'interaction et une vitesse de diffusion plus élevées. Plus important encore, la profonde intégration du direct avec les échanges a donné lieu à de nouveaux modèles de produits :
Cela fait du direct un nouveau paradigme de "contenu égal à transaction".
3. Construire une digue de contenu
Dans le monde du Web3, "trafic = consensus = actifs". Les influenceurs, les créateurs et les communautés sont l'un des actifs non standardisés les plus importants de la plateforme d'échange. Grâce aux diffusions en direct, la plateforme peut se lier en profondeur aux influenceurs, les transformant en nœuds essentiels de l'écosystème :
Celui qui peut transformer les influenceurs en "nœuds écologiques" de la plateforme aura un avantage en matière de taux de conversion entre le trafic et les transactions.
La stratégie de diffusion des principales plateformes d'échange
plateforme d'échange A : plateforme de contenu drivé par la communauté
La plateforme met l'accent sur l'interaction entre la communauté et l'écosystème, formant un flux de contenu autour de sa propre place sociale :
Cependant, les problèmes de conformité des projets recommandés par les leaders d'opinion deviennent de plus en plus évidents, avec des seuils de contenu coexistants avec des pressions réglementaires.
Une plateforme d'échange de premier plan B : diffusion en direct professionnelle basée sur le trading
Cette plateforme se concentre davantage sur les traders professionnels, dirigée par une équipe d'analystes, avec un accent sur les stratégies de contrats et l'interprétation macroéconomique :
Cependant, son interactivité est relativement insuffisante et la diversité du contenu semble quelque peu limitée.
plateforme d'échange C : créer une nouvelle espèce "live + trading social"
La diffusion en direct de cette plateforme est axée sur un "laboratoire d'expérimentation sociale", cherchant à intégrer la diffusion en direct dans la logique interactive du Web3 :
Mais l'influence globale de la plateforme n'est pas encore à la hauteur des deux précédentes, l'influence des leaders d'opinion et la qualité du contenu doivent encore être renforcées.
Perspectives des tendances futures
Recommandation de diffusion en direct personnalisée par IA : la plateforme pourrait à l'avenir réaliser des recommandations de diffusion en direct sur mesure pour chaque utilisateur, par exemple en recommandant des interprétations de stratégies DeFi pour les utilisateurs actifs sur la chaîne et en proposant des diffusions artistiques aux collectionneurs de NFT.
Standardisation des plateformes d'échange : la fonction de live streaming pourrait passer d'un projet pilote à une nécessité, devenant un "composant du système d'exploitation" pour la prochaine génération de plateformes d'échange.
L'émergence de la diffusion en direct décentralisée : avec l'amélioration des infrastructures Web3, les protocoles de diffusion en direct décentralisés pourraient reconstruire la logique actuelle de distribution de contenu, apportant de nouvelles opportunités et défis pour la plateforme d'échange.
Conclusion
Le streaming évolue d'un outil de divertissement vers un moteur de financiarisation du contenu, reliant les influenceurs et les utilisateurs, reliant l'information, les émotions et les comportements de trading. Cependant, des problèmes tels que la régulation du contenu, les risques d'investissement, les controverses sur la manipulation et le manque de professionnalisme émergent également, ce sont de nouveaux défis que les plateformes d'échange de crypto-monnaie doivent gérer avec prudence.
Pour la plateforme d'échange, le live est à la fois une offensive pour conquérir l'esprit des utilisateurs et une défense pour maintenir la ligne de régulation. Cette nouvelle bataille ne fait que commencer.