Nouvelle réflexion sur la hausse de Web3 : défis et opportunités de la fissure sociale sur différents marchés
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse des différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de fragmentation sociale qui a connu un grand succès sur le marché asiatique échoue souvent sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : terre fertile pour la fission sociale
En Asie, la méthode de marketing par éclatement social a connu un grand succès. Prenons par exemple une plateforme de commerce électronique bien connue, qui a réussi à atteindre un chiffre d'affaires annuel d'acheteurs actifs de 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement dû aux points suivants :
Une solide culture du collectivisme : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, où plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : défis et opportunités coexistent
Une version étrangère d'une plateforme de commerce électronique bien connue a modifié son modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais très efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales, plus ils invitent, plus les récompenses sont élevées. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par Amazon, avec un GMV d'environ 16 milliards de dollars en un an, dépassant des concurrents qui ont investi sur le marché pendant plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la viralité sociale sur le marché européen et américain à ce jour. Au cours des dix dernières années, plusieurs tentatives de viralité sociale de plateformes bien connues ont échoué, en raison de la réticence des utilisateurs face aux invitations de type "informations indésirables", des inquiétudes concernant la vie privée et de la fatigue causée par des informations marketing continues.
Malgré cela, le marché européen et américain présente encore d'énormes opportunités :
Un large nombre d'utilisateurs offre un espace de hausse suffisant pour le projet.
Les utilisateurs ont un degré d'acceptation numérique élevé et sont habitués à naviguer facilement entre plusieurs plateformes.
Le degré de concurrence entre les projets Web3 actuels est relativement faible, et le coût d'acquisition des utilisateurs présente encore des possibilités d'optimisation.
Le marché a une forte acceptation des nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une opportunité de redéfinir la viralité sociale.
Le dilemme de la viralité sociale sur le marché euro-américain
La promotion de la dissémination sociale sur le marché européen et américain fait face aux défis suivants :
Tradition de l'individualisme : les utilisateurs ont une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Difficulté de construction de mécanismes de confiance : les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies.
Exigences élevées en matière de méthodes de marketing : l'incitation directe par les bénéfices est souvent peu efficace, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Stratégie de percée : redéfinir la fracture sociale sur les marchés européens et américains
Pour réussir à percer sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'adopter les stratégies suivantes :
Passer au mode de "partage de valeur" : mettre en avant les gains individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
Transformation localisée du design gamifié : axée sur l'expérience personnelle, réduisant les traces de marketing évidentes, offrant aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents pour automatiser l'octroi de récompenses : garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus, établir la confiance.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser l'innovation technologique : tirer parti des outils sans code et des capacités d'analyse de données puissantes pour optimiser la prise de décision et l'expérience utilisateur.
Combiner d'autres moyens de marketing : comme la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, associé à une viralité sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européen et américain, la裂变 sociale nécessite une transformation et une innovation locales plus approfondies. Avec l'émergence de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la裂变 sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondialisé, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter localement et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on pourra prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.
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GasFeeVictim
· Il y a 9h
Ha, une nouvelle méthode pour se faire prendre pour des cons est arrivée.
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0xOverleveraged
· Il y a 9h
Les GM européens et américains ont plus de réseaux sociaux, mais cela ne sert à rien ~
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TrustMeBro
· Il y a 9h
L'Asie w gagne avec plus de monde, après cette vague de profits, ça va être bien.
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LiquidationKing
· Il y a 9h
Il faut encore des incitations à participer.
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SandwichVictim
· Il y a 9h
Encore une fois, le social se transforme, il ne reste plus qu'à jouer avec ce qui a été fragmenté.
Web3 social fission : comment le modèle asiatique réussit à percer en Europe et en Amérique
Nouvelle réflexion sur la hausse de Web3 : défis et opportunités de la fissure sociale sur différents marchés
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse des différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de fragmentation sociale qui a connu un grand succès sur le marché asiatique échoue souvent sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : terre fertile pour la fission sociale
En Asie, la méthode de marketing par éclatement social a connu un grand succès. Prenons par exemple une plateforme de commerce électronique bien connue, qui a réussi à atteindre un chiffre d'affaires annuel d'acheteurs actifs de 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement dû aux points suivants :
Une solide culture du collectivisme : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, où plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : défis et opportunités coexistent
Une version étrangère d'une plateforme de commerce électronique bien connue a modifié son modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais très efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales, plus ils invitent, plus les récompenses sont élevées. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par Amazon, avec un GMV d'environ 16 milliards de dollars en un an, dépassant des concurrents qui ont investi sur le marché pendant plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la viralité sociale sur le marché européen et américain à ce jour. Au cours des dix dernières années, plusieurs tentatives de viralité sociale de plateformes bien connues ont échoué, en raison de la réticence des utilisateurs face aux invitations de type "informations indésirables", des inquiétudes concernant la vie privée et de la fatigue causée par des informations marketing continues.
Malgré cela, le marché européen et américain présente encore d'énormes opportunités :
Le dilemme de la viralité sociale sur le marché euro-américain
La promotion de la dissémination sociale sur le marché européen et américain fait face aux défis suivants :
Tradition de l'individualisme : les utilisateurs ont une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Difficulté de construction de mécanismes de confiance : les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies.
Exigences élevées en matière de méthodes de marketing : l'incitation directe par les bénéfices est souvent peu efficace, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Stratégie de percée : redéfinir la fracture sociale sur les marchés européens et américains
Pour réussir à percer sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'adopter les stratégies suivantes :
Passer au mode de "partage de valeur" : mettre en avant les gains individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
Transformation localisée du design gamifié : axée sur l'expérience personnelle, réduisant les traces de marketing évidentes, offrant aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents pour automatiser l'octroi de récompenses : garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus, établir la confiance.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser l'innovation technologique : tirer parti des outils sans code et des capacités d'analyse de données puissantes pour optimiser la prise de décision et l'expérience utilisateur.
Combiner d'autres moyens de marketing : comme la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, associé à une viralité sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européen et américain, la裂变 sociale nécessite une transformation et une innovation locales plus approfondies. Avec l'émergence de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la裂变 sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondialisé, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter localement et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on pourra prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.