Sumber: Cointelegraph
Teks Asli: "Kekhawatiran Tarif Mendorong NFL dan NBA untuk Berinvestasi Besar-besaran dalam Barang Digital"
Seiring dengan fluktuasi tarif yang semakin mempengaruhi banyak perusahaan, beberapa eksekutif, seperti Wakil Presiden Pengembangan Bisnis Dapper Labs Ridhima Kahn, percaya bahwa dampak biaya pada barang fisik memberikan kasus penggunaan lain yang cemerlang untuk pasar digital yang didorong oleh blockchain.
"Saya melihat banyak merek yang memikirkan kembali sumber pendapatan dan keterlibatan penggemar," kata Kahn dalam wawancara eksklusif dengan Cointelegraph. "Banyak merek waralaba yang kami kerjakan — seperti Asosiasi Bola Basket Amerika (NBA), Liga Sepak Bola Amerika (NFL), Disney — telah mencapai kesuksesan bertahun-tahun di bidang koleksi digital, dan kami melihat banyak merek menunjukkan minat pada barang koleksi digital sebagai cara untuk berinteraksi dengan penggemar di mana biaya fisik lebih berisiko dan tidak pasti."
Mendorong merek untuk lebih mendalami barang digital adalah pemahaman yang lebih baik tentang keinginan kelompok penggemar. Platform Flow sekarang memiliki sorotan yang dapat diperdagangkan, seperti "Dunk LeBron" atau "Tembakan Tiga Poin Stephen Curry", yang ada di aplikasi NBA, dan di platform NFL All Day terdapat token non-fungible (NFT) yang berhubungan dengan sorotan pertandingan NFL.
Namun, melalui tiket Super Bowl dan barang-barang digital lainnya yang didorong oleh blockchain, barang digital sedang membuktikan bahwa mereka dapat membuka pengalaman penggemar kehidupan nyata (IRL) yang lebih mendalam, baik di pinggir lapangan maupun di arena.
"Ketika Anda melihat orang-orang menghabiskan waktu di lingkungan online atau digital, waktu ini hanya meningkat," kata Kahn. "Ini benar-benar memotivasi merek untuk mengenali di mana penggemar mereka menghabiskan waktu, dan di mana mereka dapat menjangkau penggemar tersebut. Ini juga merupakan cara yang baik untuk menjangkau kelompok penggemar yang lebih global, bukan dengan cara penargetan geografis yang lebih ketat, yang lebih cocok untuk penggemar global yang ingin berinteraksi dengan merek ini."
Karena basis penggemar menjadi lebih global, pengalaman online memberikan lingkungan yang lebih cepat dan lebih mudah diakses untuk barang digital, terutama koleksi, sementara pasar barang fisik saat ini terhambat oleh tarif misterius.
"Rata-rata penjualan NFT meningkat 7% secara bulanan, dengan NFL All Day dan NBA Top Shot masing-masing mencapai penjualan $2,5 juta dan $5,6 juta," kata Kahn. "Kami juga melihat total nilai terkunci (TVL) di platform Flow mencapai rekor tertinggi $44,4 juta, dipimpin oleh protokol seperti KittyPunch dan pasar lainnya yang menawarkan peluang investasi dan perdagangan generasi berikutnya - tren ini menunjukkan bahwa penggunaan blockchain dan cryptocurrency sedang berkembang, tidak hanya terbatas pada NFT."
Teknologi uplink dan downlink yang ditingkatkan yang baru-baru ini dipopulerkan di seluruh industri membantu memperluas kasus penggunaan blockchain, memberikan pengalaman pengguna yang lebih lancar bagi mereka yang baru mulai terjun ke dunia cryptocurrency dan barang digital dibandingkan tiga tahun yang lalu.
Kahn menyatakan:
"Banyak perusahaan blockchain menyadari bahwa jika mereka tidak meningkatkan pengalaman pengguna, jumlah pengguna mereka akan terbatas. Kami melihat peningkatan pengalaman pengguna sebagai penggerak utama adopsi, dan dari sudut pandang regulasi, momen positif blockchain juga sangat menarik."
Dengan semakin jelasnya regulasi blockchain yang dibentuk, perusahaan-perusahaan yang awalnya mungkin skeptis terhadap blockchain kini lebih serius menanggapinya, karena otoritas regulasi juga lebih serius menanggapi hal tersebut, yang membantu meningkatkan kepercayaan terhadap teknologi ini, terutama di kalangan merek-merek terkenal.
"Koleksi yang didukung oleh hak kekayaan intelektual sedang meraih kemenangan," kata Kahn. "Setelah Flow baru-baru ini berintegrasi dengan OpenSea, NBA Top Shot telah berada di lima koleksi teratas di OpenSea selama empat minggu berturut-turut. Kami mendalami kelompok penggemar tertentu untuk memahami perilaku pengguna, kami melakukan pengujian A/B pada pengalaman kami, yang berarti produk yang akhirnya kami luncurkan untuk penggemar telah melalui peninjauan yang sangat menyeluruh untuk memastikan bahwa itu benar-benar yang diinginkan penggemar."
Kahn dan CEO Dapper Labs Roham Gharegozlou mengundang sekelompok kolektor VIP untuk makan malam selama Turnamen Musim Tengah NBA, dan secara terbuka meminta pendapat mereka tentang konten apa yang ingin mereka lihat lebih banyak di platform. R&D kehidupan nyata yang cepat dan efisien ini dapat lebih mudah mempengaruhi produk akhir, karena produk akhirnya adalah digital.
"Kami akan memberikan umpan balik tentang wawasan ini kepada tim produk kami dan mengintegrasikannya ke dalam produk kami untuk memastikan kami menciptakan pengalaman penggemar terbaik, terlepas dari teknologi apa yang kami gunakan untuk mencapai tujuan ini," kata Kahn. "Ini berkaitan dengan apa yang diinginkan penggemar, dan kami memanfaatkan teknologi blockchain untuk memberikan pengalaman penggemar yang mungkin tidak dapat diperoleh di tempat lain."
Tempat lain yang dimaksud adalah pasar barang fisik.
"Teknologi dalam produk kami benar-benar mundur ke belakang, yang tersisa adalah koleksi yang bermakna, dapat dibagikan, dan bernilai," kata Kahn. "Koleksi digital membuka tingkat interaksi yang tidak dapat dicapai oleh barang fisik: mereka dapat dipersonalisasi, terkait dengan akses ke dunia nyata, atau digunakan untuk program loyalitas selama bertahun-tahun. Mereka juga memiliki kemampuan untuk dicampur, ringan, dan bersifat global sejak hari pertama."
Namun, Kahn tidak percaya bahwa pasar barang fisik akan segera menghilang.
"Saya tidak berpikir merek akan meninggalkan produk. Lebih kepada strategi ekspansi, mencari sumber pendapatan yang sedikit terpengaruh oleh fluktuasi produk fisik, sebagai cara lebih lanjut untuk berinteraksi dengan penggemar."
Di luar internet, penggemar olahraga dan media dibatasi oleh lokasi mereka saat membeli barang fisik dan membawa barang fisik tersebut. Namun Kahn percaya bahwa evolusi berikutnya dari budaya penggemar adalah yang bergerak.
"Kami suka dapat membawa barang berharga Anda di ponsel Anda, di mana pun Anda berada," kata Kahn. "Transaksi di lingkungan fisik jauh kurang menarik dibandingkan berdagang dengan orang-orang di seluruh dunia di mana pun."
Melihat ke depan, Kahn percaya bahwa merek akan terus memperluas strategi mereka dengan berinteraksi dengan penggemar di ruang digital.
"Jika proposisi nilai ada, konsumen juga akan lebih bersedia untuk mengadopsi cara baru untuk berinteraksi dengan merek di ruang digital," kata Kahn. "Jika kami dapat terus memberikan kegunaan untuk apa yang kami lakukan untuk penggemar di ruang digital - dan apa yang mereka lakukan di ruang digital bermanfaat bagi mereka di dunia nyata - ini akan menjadi kunci kesuksesan."
Rekomendasi: Pentingnya Kerjasama Lintas Batas untuk Mendorong Perkembangan Aset Digital
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Kekhawatiran tarif mendorong NFL dan NBA untuk berinvestasi besar-besaran dalam barang digital
Sumber: Cointelegraph Teks Asli: "Kekhawatiran Tarif Mendorong NFL dan NBA untuk Berinvestasi Besar-besaran dalam Barang Digital"
Seiring dengan fluktuasi tarif yang semakin mempengaruhi banyak perusahaan, beberapa eksekutif, seperti Wakil Presiden Pengembangan Bisnis Dapper Labs Ridhima Kahn, percaya bahwa dampak biaya pada barang fisik memberikan kasus penggunaan lain yang cemerlang untuk pasar digital yang didorong oleh blockchain.
"Saya melihat banyak merek yang memikirkan kembali sumber pendapatan dan keterlibatan penggemar," kata Kahn dalam wawancara eksklusif dengan Cointelegraph. "Banyak merek waralaba yang kami kerjakan — seperti Asosiasi Bola Basket Amerika (NBA), Liga Sepak Bola Amerika (NFL), Disney — telah mencapai kesuksesan bertahun-tahun di bidang koleksi digital, dan kami melihat banyak merek menunjukkan minat pada barang koleksi digital sebagai cara untuk berinteraksi dengan penggemar di mana biaya fisik lebih berisiko dan tidak pasti."
Mendorong merek untuk lebih mendalami barang digital adalah pemahaman yang lebih baik tentang keinginan kelompok penggemar. Platform Flow sekarang memiliki sorotan yang dapat diperdagangkan, seperti "Dunk LeBron" atau "Tembakan Tiga Poin Stephen Curry", yang ada di aplikasi NBA, dan di platform NFL All Day terdapat token non-fungible (NFT) yang berhubungan dengan sorotan pertandingan NFL.
Namun, melalui tiket Super Bowl dan barang-barang digital lainnya yang didorong oleh blockchain, barang digital sedang membuktikan bahwa mereka dapat membuka pengalaman penggemar kehidupan nyata (IRL) yang lebih mendalam, baik di pinggir lapangan maupun di arena.
"Ketika Anda melihat orang-orang menghabiskan waktu di lingkungan online atau digital, waktu ini hanya meningkat," kata Kahn. "Ini benar-benar memotivasi merek untuk mengenali di mana penggemar mereka menghabiskan waktu, dan di mana mereka dapat menjangkau penggemar tersebut. Ini juga merupakan cara yang baik untuk menjangkau kelompok penggemar yang lebih global, bukan dengan cara penargetan geografis yang lebih ketat, yang lebih cocok untuk penggemar global yang ingin berinteraksi dengan merek ini."
Karena basis penggemar menjadi lebih global, pengalaman online memberikan lingkungan yang lebih cepat dan lebih mudah diakses untuk barang digital, terutama koleksi, sementara pasar barang fisik saat ini terhambat oleh tarif misterius.
"Rata-rata penjualan NFT meningkat 7% secara bulanan, dengan NFL All Day dan NBA Top Shot masing-masing mencapai penjualan $2,5 juta dan $5,6 juta," kata Kahn. "Kami juga melihat total nilai terkunci (TVL) di platform Flow mencapai rekor tertinggi $44,4 juta, dipimpin oleh protokol seperti KittyPunch dan pasar lainnya yang menawarkan peluang investasi dan perdagangan generasi berikutnya - tren ini menunjukkan bahwa penggunaan blockchain dan cryptocurrency sedang berkembang, tidak hanya terbatas pada NFT."
Teknologi uplink dan downlink yang ditingkatkan yang baru-baru ini dipopulerkan di seluruh industri membantu memperluas kasus penggunaan blockchain, memberikan pengalaman pengguna yang lebih lancar bagi mereka yang baru mulai terjun ke dunia cryptocurrency dan barang digital dibandingkan tiga tahun yang lalu.
Kahn menyatakan:
"Banyak perusahaan blockchain menyadari bahwa jika mereka tidak meningkatkan pengalaman pengguna, jumlah pengguna mereka akan terbatas. Kami melihat peningkatan pengalaman pengguna sebagai penggerak utama adopsi, dan dari sudut pandang regulasi, momen positif blockchain juga sangat menarik."
Dengan semakin jelasnya regulasi blockchain yang dibentuk, perusahaan-perusahaan yang awalnya mungkin skeptis terhadap blockchain kini lebih serius menanggapinya, karena otoritas regulasi juga lebih serius menanggapi hal tersebut, yang membantu meningkatkan kepercayaan terhadap teknologi ini, terutama di kalangan merek-merek terkenal.
"Koleksi yang didukung oleh hak kekayaan intelektual sedang meraih kemenangan," kata Kahn. "Setelah Flow baru-baru ini berintegrasi dengan OpenSea, NBA Top Shot telah berada di lima koleksi teratas di OpenSea selama empat minggu berturut-turut. Kami mendalami kelompok penggemar tertentu untuk memahami perilaku pengguna, kami melakukan pengujian A/B pada pengalaman kami, yang berarti produk yang akhirnya kami luncurkan untuk penggemar telah melalui peninjauan yang sangat menyeluruh untuk memastikan bahwa itu benar-benar yang diinginkan penggemar."
Kahn dan CEO Dapper Labs Roham Gharegozlou mengundang sekelompok kolektor VIP untuk makan malam selama Turnamen Musim Tengah NBA, dan secara terbuka meminta pendapat mereka tentang konten apa yang ingin mereka lihat lebih banyak di platform. R&D kehidupan nyata yang cepat dan efisien ini dapat lebih mudah mempengaruhi produk akhir, karena produk akhirnya adalah digital.
"Kami akan memberikan umpan balik tentang wawasan ini kepada tim produk kami dan mengintegrasikannya ke dalam produk kami untuk memastikan kami menciptakan pengalaman penggemar terbaik, terlepas dari teknologi apa yang kami gunakan untuk mencapai tujuan ini," kata Kahn. "Ini berkaitan dengan apa yang diinginkan penggemar, dan kami memanfaatkan teknologi blockchain untuk memberikan pengalaman penggemar yang mungkin tidak dapat diperoleh di tempat lain."
Tempat lain yang dimaksud adalah pasar barang fisik.
"Teknologi dalam produk kami benar-benar mundur ke belakang, yang tersisa adalah koleksi yang bermakna, dapat dibagikan, dan bernilai," kata Kahn. "Koleksi digital membuka tingkat interaksi yang tidak dapat dicapai oleh barang fisik: mereka dapat dipersonalisasi, terkait dengan akses ke dunia nyata, atau digunakan untuk program loyalitas selama bertahun-tahun. Mereka juga memiliki kemampuan untuk dicampur, ringan, dan bersifat global sejak hari pertama."
Namun, Kahn tidak percaya bahwa pasar barang fisik akan segera menghilang.
"Saya tidak berpikir merek akan meninggalkan produk. Lebih kepada strategi ekspansi, mencari sumber pendapatan yang sedikit terpengaruh oleh fluktuasi produk fisik, sebagai cara lebih lanjut untuk berinteraksi dengan penggemar."
Di luar internet, penggemar olahraga dan media dibatasi oleh lokasi mereka saat membeli barang fisik dan membawa barang fisik tersebut. Namun Kahn percaya bahwa evolusi berikutnya dari budaya penggemar adalah yang bergerak.
"Kami suka dapat membawa barang berharga Anda di ponsel Anda, di mana pun Anda berada," kata Kahn. "Transaksi di lingkungan fisik jauh kurang menarik dibandingkan berdagang dengan orang-orang di seluruh dunia di mana pun."
Melihat ke depan, Kahn percaya bahwa merek akan terus memperluas strategi mereka dengan berinteraksi dengan penggemar di ruang digital.
"Jika proposisi nilai ada, konsumen juga akan lebih bersedia untuk mengadopsi cara baru untuk berinteraksi dengan merek di ruang digital," kata Kahn. "Jika kami dapat terus memberikan kegunaan untuk apa yang kami lakukan untuk penggemar di ruang digital - dan apa yang mereka lakukan di ruang digital bermanfaat bagi mereka di dunia nyata - ini akan menjadi kunci kesuksesan."
Rekomendasi: Pentingnya Kerjasama Lintas Batas untuk Mendorong Perkembangan Aset Digital