Panduan Pemasaran Web3: Dari penerbitan token hingga ekosistem pengembang

Pemasaran Web3 memiliki perbedaan yang signifikan dengan pemasaran teknologi tradisional. Artikel ini membahas strategi pemasaran proyek Web3 dari berbagai dimensi, termasuk pembentukan merek pendiri, hubungan pengembang, penerbitan token, dan operasi komunitas.

Membangun Merek Pendiri

Di bidang Web3, merek pribadi pendiri sangat penting untuk pengembangan proyek:

• Pendiri harus membentuk citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sekadar sebagai penjual produk.
• Pilih cara ekspresi yang paling cocok untuk diri sendiri: yang pandai berdialog bisa membuat podcast, yang mahir menulis bisa menulis artikel panjang.
• Mulailah dari titik masuk yang paling mudah, fokuslah untuk melakukan satu atau dua hal dengan baik, dan ciptakan momen ikonik.
• Pendiri harus memimpin ekspresi visi perusahaan dan jalur teknologi, tim pemasaran memberikan dukungan profesional

Hubungan Pengembang(DevRel)

Hubungan pengembang adalah inti dari proyek Web3:

• DevRel harus terintegrasi secara mendalam ke dalam sistem pemasaran, mengendalikan gaya bahasa dan jalur konversi secara seragam.
• Dokumentasi pengembang adalah titik kontak utama, perlu mendapatkan perhatian yang tinggi.
• Meningkatkan keterlibatan pengembang melalui konten interaktif seperti video pengajaran pemrograman
• Strategi dukungan pengembang on-chain harus membangun "produk-ekonomi-komunitas" lingkaran tertutup

Penerbitan token dan operasional komunitas

Penerbitan token adalah titik kunci dari proyek Web3:

• Token adalah kegiatan pemasaran dan juga produk keuangan, perlu menyeimbangkan kedua atribut tersebut.
• Berdiskusi mendalam dengan ekonom tentang penentuan nilai token, untuk menghindari penerapan yang kaku.
• Membangun mekanisme manajemen pasca-penawaran yang lengkap, termasuk manajemen emosi komunitas dan lain-lain
• Operasi komunitas harus menentukan jenis objek yang akan menerima investasi sumber daya jangka panjang.
• Harus mengumpulkan umpan balik pasar secara luas, dan juga harus belajar menyaring kebisingan

Pembangunan Tim Pemasaran

Tim pemasaran proyek Web3 harus mengikuti prinsip-prinsip berikut:

• Memprioritaskan perekrutan talenta serba bisa yang memiliki pengalaman kerja bersama
• Anggota tim harus mampu melaksanakan pekerjaan dasar dan juga memiliki keahlian di bidang vertikal.
• Memisahkan struktur tim berdasarkan bidang, memaksimalkan efisiensi tim kecil
• Dalam perekrutan, harus kembali pada esensi bisnis, tidak perlu terlalu menekankan "latar belakang kripto".
• Pembuatan konten memerlukan dukungan dan umpan balik yang berkelanjutan dari pendiri atau tim

Operasi Global dan Budaya Komunitas

Strategi operasi global proyek Web3:

• Intinya adalah membangun jaringan kepercayaan lokal, mendapatkan wawasan budaya
• Membangun anggota komunitas yang aktif tinggi melalui saluran Discord yang dilokalisasi
• Menggali dan mengembangkan pendukung inti, sebagai sumber bakat dan sumber daya pasar
• Strategi acara harus fokus pada acara kecil yang bernilai tinggi, bukan pameran besar.
• Manfaatkan budaya meme, seimbangkan profesionalisme teknis dengan ekspresi hiburan komunitas

Pemasaran Web3 perlu terus berinovasi dan menyesuaikan strategi untuk menangkap peluang di industri yang cepat berubah. Dengan memahami secara mendalam atribut unik Web3, merumuskan strategi pemasaran yang tepat sasaran, baru bisa menonjol di bidang yang sedang berkembang ini.