Masalah Struktur dalam Penyebaran Konten Web3: Lebih dari Sekadar InfoFi

Belakangan ini, diskusi mengenai InfoFi yang mungkin menyebabkan "kamar gelembung informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, saya percaya bahwa akar masalah ini tidak terletak pada InfoFi itu sendiri, melainkan pada fitur struktural inheren dari penyebaran konten. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih jelas.

Secara esensial, InfoFi adalah akselerator bagi pihak proyek, yang bertujuan untuk meningkatkan popularitas proyek dan kesadaran pengguna. Pihak proyek biasanya akan bekerja sama dengan InfoFi dalam mengalokasikan anggaran untuk acara dan mencari kolaborasi dengan agensi pemasaran yang dapat memengaruhi pemimpin opini besar.

Pembentukan informasi dalam kotak biasanya dimulai dari konten tingkat atas, bukan dari pengguna biasa. Setelah pemimpin opini besar menerbitkan konten yang disponsori, pemimpin opini menengah dan kecil akan mengikuti, ditambah dengan mekanisme rekomendasi algoritma media sosial, aliran informasi pengguna dengan cepat akan dipenuhi dengan konten serupa dari proyek tunggal.

Fenomena ini tidak hanya terjadi pada InfoFi. Di era sebelum InfoFi, para pemimpin opini juga menerima promosi, menulis copy, dan menerbitkan iklan. Munculnya InfoFi membuat mekanisme penempatan konten ini menjadi lebih terstruktur dan transparan.

InfoFi dianggap memperbesar bias informasi yang ada karena meningkatkan efisiensi pengorganisasian dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan "struktur perhatian" yang ada, bukan disruptif. Pihak proyek cenderung mengarahkan anggaran ke pemimpin opini besar, dan konten ini akan diluncurkan terlebih dahulu. Mekanisme InfoFi juga mendorong kreator menengah dan kecil untuk berkonsentrasi menghasilkan output dalam waktu singkat, dan algoritma rekomendasi platform sosial kemudian mengenali tema-tema populer, membentuk siklus tertutup.

Konsentrasi relatif dari sumber konten, ditambah dengan konten serupa yang dihasilkan oleh kreator untuk berpartisipasi dalam aktivitas, mendapatkan poin, dan eksposur, menyebabkan pengguna merasa terjebak dalam narasi proyek tunggal. Oleh karena itu, InfoFi bukanlah penyebab utama distorsi informasi, melainkan memperbesar bias struktur penyebaran yang sudah ada, mengubah aliran informasi yang awalnya terdistribusi dan berkembang lambat menjadi dorongan lalu lintas yang terkonsentrasi dan mencakup luas.

Untuk kekhawatiran utama pengguna, kami dapat menganalisis sebagai berikut:

1. Tingkat pengulangan konten yang tinggi: Ini terutama disebabkan oleh struktur alokasi anggaran dari pihak proyek, di mana konten dari pemimpin opini besar mempengaruhi rekomendasi algoritma, menyebabkan para kreator kecil dan menengah mengikuti jejak tersebut.

2. Kualitas konten rendah, AI sangat homogen: Sebenarnya, model penilaian InfoFi memiliki mekanisme pertahanan, konten spam AI murni sulit mendapatkan skor tinggi. Skor dengan bobot tinggi masih bergantung pada struktur narasi yang berkualitas, pandangan, dan data interaksi.

3. Aktivitas yang diluncurkan terasa sangat "promosi keras": Ini adalah pengalaman paling langsung bagi pengguna. Solusi dapat mencakup melemahkan rasa upacara saat proyek diluncurkan, serta memperkenalkan mekanisme penempatan mandiri, sehingga konten dapat muncul lebih alami.

Situasi ideal adalah ketika tim proyek secara diam-diam memberikan airdrop setelah acara pencetakan token, untuk menghargai pengguna yang berinteraksi secara alami di awal, dan membangun harapan bahwa "partisipasi dapat memberikan keuntungan", bukan mendorong perilaku "naik peringkat untuk mendapatkan hadiah".

Dengan matangnya dan meluasnya mekanisme ini, pengguna mungkin akan membentuk harapan: meskipun tidak pasti proyek mana yang akan memberikan airdrop, konten yang dibuat mungkin akan mendapatkan imbalan. Ini akan mendorong pengguna untuk terlibat dalam pembuatan konten berdasarkan minat, bukan semata-mata untuk mendapatkan imbalan.

Secara keseluruhan, InfoFi membuat struktur penyebaran yang ada menjadi lebih transparan dan jelas. Kuncinya terletak pada bagaimana membuat struktur penyebaran menjadi lebih sehat, baik melalui peningkatan ambang partisipasi, optimalisasi desain insentif, atau mengarahkan pihak proyek untuk lebih alami dalam mengatur harapan airdrop, tujuannya adalah untuk membuat konten lebih bermakna, bukan sekadar mengejar jumlah. Jika ini dapat dilakukan, InfoFi tidak hanya akan menjadi alat lalu lintas, tetapi juga mungkin menjadi infrastruktur penting dalam ekosistem konten Web3.