Bab Akhir dan Restart NFT: Dari Ledakan Gelembung ke Potensi Kebangkitan

I. Penurunan Gelombang NFT

Gelombang terakhir pasar NFT berakhir dengan penerbitan token Pudgy Penguins, sementara penerbitan token Doodles di Solana hanya memicu reaksi yang lemah. Yuga Labs terus memangkas bisnisnya, bahkan melibatkan IP inti mereka, Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang muncul selama gelombang pemulihan terakhir NFT juga hampir merosot ke nol; narasi yang pernah membuat orang tergila-gila ini telah menjadi kenangan belaka dan tidak lagi mendapatkan perhatian.

10.000 proyek NFT PFP (profil) pernah memiliki visi yang indah: sebuah komunitas yang berukuran sedang mendukung proyek IP dari bawah ke atas untuk menjangkau dunia, ini berbeda sama sekali dengan model proyek IP tradisional yang menginvestasikan banyak uang untuk membuat konten terlebih dahulu. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan lain-lain, sering kali memerlukan bertahun-tahun akumulasi dan investasi besar untuk dapat menyentuh hati banyak orang dan akhirnya menjadi tambang emas.

Sebaliknya, ambang batas akses untuk NFT sangat rendah, dan kecepatan penciptaan serta asetnya sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar biaya Gas yang kecil untuk menjual karya di Opensea, tanpa memerlukan galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP baru, dan artis baru lahir.

Namun, seiring dengan "crazy nesting dolls" dari BAYC dan peluncuran subseri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas: ia lebih mirip sebagai barang mewah yang mahal dengan manfaat keanggotaan, daripada ekuitas atau investasi. Pihak proyek berharap para pemegang terus membeli subseri untuk mendukung pengembangan IP mereka di masa depan, tetapi praktik ini terus menggerus kepentingan pemegang seri asli, dan konflik dalam komunitas semakin meningkat. Harapan yang indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, meninggalkan hanya berbagai kontroversi.

Dua, Model Operasi IP di Dunia Nyata

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemunduran dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji yang berkembang pesat, kurangnya dukungan konten bukanlah kelemahan yang mematikan, hanya berdasarkan penampilannya saja sudah dapat dengan cepat menarik pembeli. Di dunia nyata, Bearbrick, B.Duck, Molly dan mainan populer terkenal lainnya juga kurang memiliki dukungan konten yang mendalam, tetapi berhasil menjadi fenomena berkat penampilan unik mereka.

Namun, IP yang tidak memiliki konten sebagai inti nilai bisa menjadi usang kapan saja. Terbatas oleh budaya di dunia cryptocurrency dan rendahnya tingkat keberhasilan proyek NFT, pihak proyek seringkali meluncurkan produk turunan yang berfokus pada satu IP. Namun kenyataannya, sebelum inti terbentuk, antusiasme sudah berlalu.

Sebagai perbandingan, sebuah perusahaan mainan trendi terkenal memberikan jawaban yang berbeda. Perusahaan ini berasal dari sebuah toko kecil di Beijing dan melakukan transformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Setelah pihak pemegang hak mencabut hak perwakilan eksklusif, perusahaan mulai membangun IP miliknya sendiri. Pada tahun 2016, perusahaan bekerja sama dengan seorang desainer Hong Kong untuk meluncurkan seri mainan trendi pertama yang mandiri, Molly, yang dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri. Dengan metode blind box yang merangsang hasrat beli konsumen, perusahaan mulai mengalami pertumbuhan yang cepat.

Model kombinasi gacha gaya Jepang dan mainan trendi kelas atas ini juga sangat umum dalam gelombang NFT. Seniman merancang elemen dasar, sementara pihak proyek menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Peluncuran NFT biasanya juga menggunakan format blind box, di mana pihak proyek akan menampilkan berbagai kombinasi langka untuk menarik pembeli.

Namun, mengapa puluhan ribu proyek NFT umumnya gagal, sementara perusahaan ini justru mengalami kebangkitan kedua? Kuncinya terletak pada fakta bahwa perusahaan ini tidak bergantung pada satu IP saja, melainkan membangun seluruh dinding IP. Saat ini, perusahaan memiliki 12 IP milik sendiri, 25 IP eksklusif, dan lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, dan siklus hidup satu IP terbatas. Namun, jika memiliki ratusan pilihan di tangan, situasinya akan sangat berbeda. Saat ini, salah satu IP perusahaan tersebut sedang booming di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, dan kemampuan nilai dari boneka-boneka sekitarnya bisa disebut sebagai "Moutai plastik". Ideals Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali esensi operasi IP dan jalur pengembangan proyek NFT. Mengapa perusahaan ini dapat mencapai tingkat yang begitu tinggi meskipun kurang dukungan konten?

Tiga, Jalan Praktis Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada sikap pragmatis. Teknologi NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara signifikan, tidak peduli seberapa cerdiknya desain proses pencetakan, hasil akhirnya tetap sebuah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT adalah realisasi IP, yang jaraknya mencapai ratusan kali lipat dibandingkan dengan kesulitan membuat 10.000 PFP. Beberapa proyek ingin menciptakan metaverse atau membuat anime, ide-ide ini sangat keren, tetapi biayanya bisa mencapai miliaran, yang akhirnya hanya dapat meminta dukungan dana dari komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, orang-orang terburu-buru untuk mencapai hasil. Pemegang ingin mendapatkan keuntungan dengan cepat, dan proyek berharap bisa meraih kesuksesan dengan cepat. Jarang sekali ada proyek blue chip yang mau bekerja secara bertahap, dan akhirnya semakin terburu-buru justru semakin parah. Tim awal Pudgy Penguins juga pernah bersikap gegabah, dan setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Hingga bertemu dengan pemilik baru Luca Netz, Pudgy Penguins baru menemukan arah yang benar. Pengusaha dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, telah mengembalikan proyek ke tingkat yang seharusnya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, mengelola perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu hingga permainan di masa depan, setiap langkah Pudgy Penguins dilakukan dengan hati-hati dan stabil, perusahaan mampu menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan manfaat. Semua ini tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, model IP dari bawah ke atas di Web3 adalah sesuatu yang dapat dilakukan, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.

Empat, Jalur Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan sederhana namun sulit. Tahap pengembangan berikutnya dari proyek PFP perlu melampaui kerangka pemikiran yang melekat pada dunia cryptocurrency. Untuk menjadi Disney versi Web3 yang berikutnya, diperlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT berperan negatif dalam proses menuju mainstream, ini adalah pertanyaan yang perlu dipertimbangkan. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi yang trendi, maka skala 10.000 mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara pembiayaan yang khas Web3, maka IP pada akhirnya masih perlu diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan meluncurkan serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya khusus di lingkup cryptocurrency dan atribut NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP mungkin sulit untuk dipertahankan. Bagaimana cara berinovasi berdasarkan PFP yang ada? Bagaimana cara mengembangkan satu proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan permainan.

Lima, Makna Penerbitan Token

Makna penerbitan token oleh proyek NFT masih belum jelas. Tindakan ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak atas terhadap pihak bawah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Ini mungkin hanya cara bagi proyek untuk mencari cara keluar likuiditas dengan cepat.

Dari APE hingga DOOD, semua token ini tidak terkecuali terlihat seperti varian dari koin udara. Mereka biasanya memberikan pemegang hak untuk staking yang mendapatkan dividen transaksi on-chain, hak untuk membeli item metaverse, hak tata kelola, dan fungsi lainnya. Dalam idealnya, ini seharusnya membentuk siklus yang saling menguntungkan antara pemegang, penstaker, dan pengembang. Namun, kenyataannya adalah, mereka lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan hasil mining, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token mendistribusikan beberapa dividen dan hak, mereka biasanya akan menerima airdrop besar saat peristiwa penciptaan token (TGE), sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi beberapa proyek bahkan merupakan perampokan yang terang-terangan.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan hidup jangka panjang proyek jauh lebih penting. Jangan biarkan penerbitan token menjadi titik akhir proyek.

Penutup

Di era yang serba cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita telah menyaksikan banyak IP baru Web2 muncul. Secara teori, NFT seharusnya memiliki perkembangan yang baik di era ini karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai "Cyber Moutai", tetapi kenyataannya berubah menjadi "Cyber Tulip". Meskipun orang yang bersedia membangun kembali reruntuhan sangat sedikit, saya percaya di bawah reruntuhan pasti terdapat benih IP blockbuster berikutnya.