Pemikiran Baru tentang Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang dari Pembelahan Sosial di Berbagai Pasar
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model perpecahan sosial yang sukses besar di pasar Asia, namun sering kali gagal di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pasar Asia: Tanah Subur untuk Pembelahan Sosial
Di Asia, metode pemasaran melalui pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar. Mengambil contoh dari suatu platform e-commerce terkenal, platform tersebut hanya dalam waktu 5 tahun berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan yang mencapai 788 juta, menjadikannya sebagai platform e-commerce terbesar kedua di Tiongkok.
Keberhasilan ini terutama disebabkan oleh beberapa hal berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Jaringan hubungan antarpersonal di masyarakat Asia sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, berbagi informasi tentang penawaran dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Sukses mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan menurunkan jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan secara cerdas memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.
Model keberhasilan ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, di mana beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang sepenuhnya membuktikan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan dan peluang yang ada
Salah satu platform e-commerce terkenal versi luar negerinya melakukan modifikasi pada model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Program hadiah rekomendasi yang diluncurkan memiliki aturan yang sederhana tetapi hasilnya signifikan: pengguna dapat memperoleh hadiah tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial, semakin banyak undangan semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model asli karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki peringkat pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di AS selama 28 hari berturut-turut di bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari Amazon, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi lebih lama di pasar.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus sukses pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Selama sepuluh tahun terakhir, banyak upaya pemecahan sosial dari platform terkenal telah mengalami kemunduran, dengan alasan termasuk ketidaksukaan pengguna terhadap undangan "informasi sampah", kekhawatiran akan privasi, dan kelelahan akibat informasi pemasaran yang terus-menerus.
Meskipun demikian, masih ada peluang besar di pasar Eropa dan Amerika.
Basis pengguna yang besar menyediakan ruang yang cukup untuk proyek naik.
Pengguna memiliki tingkat penerimaan digital yang tinggi, terbiasa beralih dengan lancar antara berbagai platform.
Tingkat persaingan antara proyek Web3 saat ini relatif rendah, biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan.
Pasar memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan kesempatan untuk mendefinisikan kembali pecahan sosial.
Dilema Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Mempromosikan pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika menghadapi tantangan berikut:
Tradisi individualisme: Pengguna memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Kesulitan dalam membangun mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru.
Memiliki tuntutan tinggi terhadap metode pemasaran: insentif langsung seringkali tidak efektif, memerlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Strategi Terobosan: Mendefinisikan Ulang Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu mengambil strategi berikut:
Beralih ke mode "berbagi nilai": menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pemilihan pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Adaptasi lokal desain gamifikasi: fokus pada pengalaman individu, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi bagi pengguna.
Memanfaatkan kontrak pintar untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis: memastikan keadilan dan transparansi dalam seluruh proses, membangun kepercayaan.
Memperhatikan transparansi, otonomi, orientasi nilai, dan perlindungan privasi.
Menggunakan inovasi teknologi: Memanfaatkan alat tanpa kode, kemampuan analisis data yang kuat, untuk mengoptimalkan keputusan dan pengalaman pengguna.
Menggabungkan metode pemasaran lainnya: seperti penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pemecahan sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi topik kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, bencana sosial memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, bencana sosial mungkin akan menyambut peluang baru.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global, pemenang sejati akan menjadi pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil langkah awal dalam gelombang globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
12 Suka
Hadiah
12
6
Bagikan
Komentar
0/400
GasFeeVictim
· 6jam yang lalu
Hah, ada cara baru lagi untuk Dianggap Bodoh.
Lihat AsliBalas0
0xOverleveraged
· 6jam yang lalu
Eropa dan Amerika Serikat yang banyak, sosial tidak ada gunanya~
Lihat AsliBalas0
TrustMeBro
· 6jam yang lalu
Asia w menang di orang banyak, setelah ini selesai, akan menguntungkan.
Lihat AsliBalas0
LiquidationKing
· 6jam yang lalu
Masih harus mendapatkan insentif.
Lihat AsliBalas0
SandwichVictim
· 6jam yang lalu
Sekali lagi datang untuk bersosialisasi, mungkin itu hanya sisa dari permainan yang terfragmentasi.
Web3 sosial bencana: Bagaimana model sukses Asia dapat menembus Eropa dan Amerika
Pemikiran Baru tentang Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang dari Pembelahan Sosial di Berbagai Pasar
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model perpecahan sosial yang sukses besar di pasar Asia, namun sering kali gagal di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pasar Asia: Tanah Subur untuk Pembelahan Sosial
Di Asia, metode pemasaran melalui pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar. Mengambil contoh dari suatu platform e-commerce terkenal, platform tersebut hanya dalam waktu 5 tahun berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan yang mencapai 788 juta, menjadikannya sebagai platform e-commerce terbesar kedua di Tiongkok.
Keberhasilan ini terutama disebabkan oleh beberapa hal berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Jaringan hubungan antarpersonal di masyarakat Asia sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, berbagi informasi tentang penawaran dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Sukses mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan menurunkan jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan secara cerdas memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.
Model keberhasilan ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, di mana beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang sepenuhnya membuktikan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan dan peluang yang ada
Salah satu platform e-commerce terkenal versi luar negerinya melakukan modifikasi pada model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Program hadiah rekomendasi yang diluncurkan memiliki aturan yang sederhana tetapi hasilnya signifikan: pengguna dapat memperoleh hadiah tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial, semakin banyak undangan semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model asli karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki peringkat pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di AS selama 28 hari berturut-turut di bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari Amazon, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi lebih lama di pasar.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus sukses pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Selama sepuluh tahun terakhir, banyak upaya pemecahan sosial dari platform terkenal telah mengalami kemunduran, dengan alasan termasuk ketidaksukaan pengguna terhadap undangan "informasi sampah", kekhawatiran akan privasi, dan kelelahan akibat informasi pemasaran yang terus-menerus.
Meskipun demikian, masih ada peluang besar di pasar Eropa dan Amerika.
Dilema Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Mempromosikan pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika menghadapi tantangan berikut:
Tradisi individualisme: Pengguna memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Kesulitan dalam membangun mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru.
Memiliki tuntutan tinggi terhadap metode pemasaran: insentif langsung seringkali tidak efektif, memerlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Strategi Terobosan: Mendefinisikan Ulang Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu mengambil strategi berikut:
Beralih ke mode "berbagi nilai": menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pemilihan pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Adaptasi lokal desain gamifikasi: fokus pada pengalaman individu, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi bagi pengguna.
Memanfaatkan kontrak pintar untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis: memastikan keadilan dan transparansi dalam seluruh proses, membangun kepercayaan.
Memperhatikan transparansi, otonomi, orientasi nilai, dan perlindungan privasi.
Menggunakan inovasi teknologi: Memanfaatkan alat tanpa kode, kemampuan analisis data yang kuat, untuk mengoptimalkan keputusan dan pengalaman pengguna.
Menggabungkan metode pemasaran lainnya: seperti penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pemecahan sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi topik kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, bencana sosial memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, bencana sosial mungkin akan menyambut peluang baru.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global, pemenang sejati akan menjadi pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil langkah awal dalam gelombang globalisasi.