Fonte: Cointelegraph
Original: "A preocupação com as tarifas leva a NFL e a NBA a apostarem fortemente em produtos digitais"
Com as flutuações de tarifas a afetar cada vez mais empresas, alguns executivos, como Ridhima Kahn, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Dapper Labs, acreditam que o impacto nos custos de bens físicos oferece outro caso de uso brilhante para o mercado digital impulsionado pela blockchain.
"Eu vejo muitas marcas repensando a origem da receita e do envolvimento dos fãs", disse Kahn em uma entrevista exclusiva ao Cointelegraph. "Muitas das marcas de franquia com as quais colaboramos - como a Associação Nacional de Basquete (NBA), a Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) e a Disney - já tiveram sucesso no espaço das colecionáveis digitais por anos, e estamos vendo muitas marcas mostrando interesse em colecionáveis digitais como uma maneira de interagir com seus grupos de fãs em um contexto onde os custos físicos são mais arriscados e desconhecidos."
Impulsionar as marcas a examinar mais profundamente os desejos dos grupos de fãs é uma melhor compreensão. A plataforma Flow agora possui destaques negociáveis, como "dunk do LeBron" ou "arremesso de três do Stephen Curry", que estão presentes no aplicativo da NBA, e há tokens não fungíveis (NFT) comemorativos relacionados aos destaques dos jogos da NFL na plataforma NFL All Day.
Mas através dos bilhetes de entrada do Super Bowl e de outros souvenirs digitais impulsionados pela blockchain, os produtos digitais estão a provar que podem desbloquear experiências de fãs mais profundas na vida real (IRL), seja à beira do campo ou no próprio campo.
“Quando você vê as pessoas gastando tempo em ambientes online ou digitais, esse tempo só está aumentando”, disse Kahn. “Isso realmente motiva as marcas a identificarem onde seus fãs estão gastando tempo e onde podem alcançá-los. Essa também é uma boa maneira de alcançar um público de fãs mais globalizado, em vez de uma abordagem de geolocalização mais restritiva, o que é mais adequado para os fãs globais que desejam interagir com essas marcas.”
Devido ao aumento da globalização dos grupos de fãs, a experiência online oferece um ambiente mais rápido e acessível para produtos digitais, especialmente colecionáveis, enquanto o atual mercado de produtos físicos está a ser impedido por tarifas misteriosas.
"As vendas médias de NFT cresceram 7% em relação ao mês anterior, com NFL All Day e NBA Top Shot alcançando vendas de 2,5 milhões de dólares e 5,6 milhões de dólares, respectivamente," disse Kahn. "Também vimos que o valor total bloqueado (TVL) na plataforma Flow atingiu um recorde histórico de 44,4 milhões de dólares, liderado por protocolos como KittyPunch e outros mercados que oferecem oportunidades de investimento e negociação de próxima geração - essa tendência indica que os casos de uso de blockchain e criptomoedas estão se expandindo, não se limitando apenas a NFT."
Ajudar a expandir os casos de uso da blockchain são as tecnologias melhoradas de uplink e downlink que se tornaram populares em todo o setor, oferecendo uma experiência de utilizador mais suave para aqueles que estão a começar a explorar o mundo das criptomoedas e dos ativos digitais, em comparação com três anos atrás.
Kahn disse:
"Muitas empresas de blockchain perceberam que, se não melhorarem a experiência do usuário, o número de seus usuários será limitado. Vemos que a melhoria da experiência do usuário é o principal motor de adoção, e do ponto de vista regulatório, os momentos positivos do blockchain também são muito emocionantes."
Com o estabelecimento de uma regulamentação mais clara sobre blockchain, as empresas que inicialmente podiam ter uma postura cética em relação à tecnologia agora a levam mais a sério, uma vez que as autoridades reguladoras também estão a fazer o mesmo, o que ajuda a aumentar a confiança nesta tecnologia, especialmente entre marcas conhecidas.
"Os colecionáveis suportados por propriedade intelectual estão a vencer", disse Kahn. "Após a recente integração da Flow com a OpenSea, o NBA Top Shot ficou entre os cinco colecionáveis mais populares da OpenSea durante quatro semanas consecutivas. Nós mergulhamos em grupos de fãs específicos para entender o comportamento dos usuários, realizamos testes A/B em nossa experiência, o que significa que os produtos que acabamos lançando para os fãs passaram por uma revisão muito rigorosa para garantir que realmente são o que os fãs desejam."
Kahn e o CEO da Dapper Labs, Roham Gharegozlou, jantaram com um grupo de colecionadores VIP durante o torneio de meio de temporada da NBA e pediram publicamente a opinião deles sobre o que gostariam de ver mais na plataforma. Esse desenvolvimento (P&D) rápido e eficiente na vida real pode influenciar mais facilmente o produto final, uma vez que o produto final é digital.
"Nós devolvemos essas percepções à nossa equipe de produtos e incorporamos essas percepções em nossos produtos para garantir que criamos a melhor experiência para os fãs, independentemente da tecnologia que utilizamos para alcançar esse objetivo", disse Kahn. "Isso diz respeito ao que os fãs desejam, e utilizamos a tecnologia blockchain para oferecer experiências para os fãs que podem não estar disponíveis em outros lugares."
Outras partes referem-se ao mercado de produtos físicos.
"A tecnologia nos nossos produtos realmente fica em segundo plano, deixando um colecionável significativo, compartilhável e valioso", disse Kahn. "Os colecionáveis digitais desbloqueiam níveis de interação que os produtos físicos não conseguem alcançar: eles podem ser personalizados, associados a acessos ao mundo real, ou usados como recompensas de fidelidade ao longo dos anos. Eles também possuem a capacidade de serem combinados, são leves e desde o primeiro dia têm um alcance global."
Mas Kahn não acredita que o mercado de bens físicos desaparecerá tão rapidamente.
"Não acho que as marcas abandonem os produtos. Trata-se mais de uma estratégia de expansão, procurando fontes de receita que sejam menos afetadas pelas flutuações dos produtos físicos, como uma forma de interagir ainda mais com os fãs."
Fora da internet, os fãs de esportes e mídia são limitados pela sua localização ao comprar e carregar produtos físicos. Mas Kahn acredita que a próxima evolução da cultura dos fãs é móvel.
“Gostamos de poder levar consigo os seus objetos mais preciosos no seu telemóvel, onde quer que esteja”, disse Kahn. “Negociar em um ambiente físico é muito menos interessante do que negociar em qualquer lugar com pessoas de todo o mundo.”
Olhando para o futuro, Kahn acredita que as marcas continuarão a expandir suas estratégias interagindo com os fãs no espaço digital.
"Se houver uma proposta de valor, os consumidores estarão mais dispostos a adotar novas formas de interagir com a marca no espaço digital", disse Kahn. "Se conseguirmos continuar a oferecer utilidade para os fãs no espaço digital - e o que eles fazem no espaço digital for benéfico para eles no mundo real - esse será o segredo do sucesso."
Recomendações: A necessidade de colaboração transfronteiriça para promover o desenvolvimento de ativos digitais
O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
As preocupações com as tarifas levaram a NFL e a NBA a apostarem fortemente em bens digitais
Fonte: Cointelegraph Original: "A preocupação com as tarifas leva a NFL e a NBA a apostarem fortemente em produtos digitais"
Com as flutuações de tarifas a afetar cada vez mais empresas, alguns executivos, como Ridhima Kahn, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Dapper Labs, acreditam que o impacto nos custos de bens físicos oferece outro caso de uso brilhante para o mercado digital impulsionado pela blockchain.
"Eu vejo muitas marcas repensando a origem da receita e do envolvimento dos fãs", disse Kahn em uma entrevista exclusiva ao Cointelegraph. "Muitas das marcas de franquia com as quais colaboramos - como a Associação Nacional de Basquete (NBA), a Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) e a Disney - já tiveram sucesso no espaço das colecionáveis digitais por anos, e estamos vendo muitas marcas mostrando interesse em colecionáveis digitais como uma maneira de interagir com seus grupos de fãs em um contexto onde os custos físicos são mais arriscados e desconhecidos."
Impulsionar as marcas a examinar mais profundamente os desejos dos grupos de fãs é uma melhor compreensão. A plataforma Flow agora possui destaques negociáveis, como "dunk do LeBron" ou "arremesso de três do Stephen Curry", que estão presentes no aplicativo da NBA, e há tokens não fungíveis (NFT) comemorativos relacionados aos destaques dos jogos da NFL na plataforma NFL All Day.
Mas através dos bilhetes de entrada do Super Bowl e de outros souvenirs digitais impulsionados pela blockchain, os produtos digitais estão a provar que podem desbloquear experiências de fãs mais profundas na vida real (IRL), seja à beira do campo ou no próprio campo.
“Quando você vê as pessoas gastando tempo em ambientes online ou digitais, esse tempo só está aumentando”, disse Kahn. “Isso realmente motiva as marcas a identificarem onde seus fãs estão gastando tempo e onde podem alcançá-los. Essa também é uma boa maneira de alcançar um público de fãs mais globalizado, em vez de uma abordagem de geolocalização mais restritiva, o que é mais adequado para os fãs globais que desejam interagir com essas marcas.”
Devido ao aumento da globalização dos grupos de fãs, a experiência online oferece um ambiente mais rápido e acessível para produtos digitais, especialmente colecionáveis, enquanto o atual mercado de produtos físicos está a ser impedido por tarifas misteriosas.
"As vendas médias de NFT cresceram 7% em relação ao mês anterior, com NFL All Day e NBA Top Shot alcançando vendas de 2,5 milhões de dólares e 5,6 milhões de dólares, respectivamente," disse Kahn. "Também vimos que o valor total bloqueado (TVL) na plataforma Flow atingiu um recorde histórico de 44,4 milhões de dólares, liderado por protocolos como KittyPunch e outros mercados que oferecem oportunidades de investimento e negociação de próxima geração - essa tendência indica que os casos de uso de blockchain e criptomoedas estão se expandindo, não se limitando apenas a NFT."
Ajudar a expandir os casos de uso da blockchain são as tecnologias melhoradas de uplink e downlink que se tornaram populares em todo o setor, oferecendo uma experiência de utilizador mais suave para aqueles que estão a começar a explorar o mundo das criptomoedas e dos ativos digitais, em comparação com três anos atrás.
Kahn disse:
"Muitas empresas de blockchain perceberam que, se não melhorarem a experiência do usuário, o número de seus usuários será limitado. Vemos que a melhoria da experiência do usuário é o principal motor de adoção, e do ponto de vista regulatório, os momentos positivos do blockchain também são muito emocionantes."
Com o estabelecimento de uma regulamentação mais clara sobre blockchain, as empresas que inicialmente podiam ter uma postura cética em relação à tecnologia agora a levam mais a sério, uma vez que as autoridades reguladoras também estão a fazer o mesmo, o que ajuda a aumentar a confiança nesta tecnologia, especialmente entre marcas conhecidas.
"Os colecionáveis suportados por propriedade intelectual estão a vencer", disse Kahn. "Após a recente integração da Flow com a OpenSea, o NBA Top Shot ficou entre os cinco colecionáveis mais populares da OpenSea durante quatro semanas consecutivas. Nós mergulhamos em grupos de fãs específicos para entender o comportamento dos usuários, realizamos testes A/B em nossa experiência, o que significa que os produtos que acabamos lançando para os fãs passaram por uma revisão muito rigorosa para garantir que realmente são o que os fãs desejam."
Kahn e o CEO da Dapper Labs, Roham Gharegozlou, jantaram com um grupo de colecionadores VIP durante o torneio de meio de temporada da NBA e pediram publicamente a opinião deles sobre o que gostariam de ver mais na plataforma. Esse desenvolvimento (P&D) rápido e eficiente na vida real pode influenciar mais facilmente o produto final, uma vez que o produto final é digital.
"Nós devolvemos essas percepções à nossa equipe de produtos e incorporamos essas percepções em nossos produtos para garantir que criamos a melhor experiência para os fãs, independentemente da tecnologia que utilizamos para alcançar esse objetivo", disse Kahn. "Isso diz respeito ao que os fãs desejam, e utilizamos a tecnologia blockchain para oferecer experiências para os fãs que podem não estar disponíveis em outros lugares."
Outras partes referem-se ao mercado de produtos físicos.
"A tecnologia nos nossos produtos realmente fica em segundo plano, deixando um colecionável significativo, compartilhável e valioso", disse Kahn. "Os colecionáveis digitais desbloqueiam níveis de interação que os produtos físicos não conseguem alcançar: eles podem ser personalizados, associados a acessos ao mundo real, ou usados como recompensas de fidelidade ao longo dos anos. Eles também possuem a capacidade de serem combinados, são leves e desde o primeiro dia têm um alcance global."
Mas Kahn não acredita que o mercado de bens físicos desaparecerá tão rapidamente.
"Não acho que as marcas abandonem os produtos. Trata-se mais de uma estratégia de expansão, procurando fontes de receita que sejam menos afetadas pelas flutuações dos produtos físicos, como uma forma de interagir ainda mais com os fãs."
Fora da internet, os fãs de esportes e mídia são limitados pela sua localização ao comprar e carregar produtos físicos. Mas Kahn acredita que a próxima evolução da cultura dos fãs é móvel.
“Gostamos de poder levar consigo os seus objetos mais preciosos no seu telemóvel, onde quer que esteja”, disse Kahn. “Negociar em um ambiente físico é muito menos interessante do que negociar em qualquer lugar com pessoas de todo o mundo.”
Olhando para o futuro, Kahn acredita que as marcas continuarão a expandir suas estratégias interagindo com os fãs no espaço digital.
"Se houver uma proposta de valor, os consumidores estarão mais dispostos a adotar novas formas de interagir com a marca no espaço digital", disse Kahn. "Se conseguirmos continuar a oferecer utilidade para os fãs no espaço digital - e o que eles fazem no espaço digital for benéfico para eles no mundo real - esse será o segredo do sucesso."
Recomendações: A necessidade de colaboração transfronteiriça para promover o desenvolvimento de ativos digitais