Nouvelles idées de croissance pour le Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur les marchés européen et américain
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, la façon de surmonter les obstacles à la hausse causés par les différences culturelles régionales est devenue un sujet de discussion populaire. Le modèle de rupture sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, a cependant rencontré des revers sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le code du succès sur le marché asiatique
En Asie, le marketing par裂变 social a connu un immense succès. Prenons l'exemple d'une plateforme de commerce électronique bien connue ; cette plateforme a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement attribué aux points suivants :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ont un fort sentiment d'identité collective. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser la force des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande, etc. démontrant une forte vitalité, ce qui prouve pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la fracture sociale
Lors de son entrée sur le marché américain, une plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de fission sociale. Les règles du programme de récompense par parrainage qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un certain géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars de GMV en un an, surpassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès dans la fracture sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Un programme "Recommander des amis" lancé par un géant des réseaux sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face aux invitations de type "spam".
Une plateforme de vente groupée a atteint une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son IPO en 2011, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte diminution de sa capitalisation boursière.
Le programme de recommandation d'une application de messagerie instantanée rencontre également un obstacle, en raison des inquiétudes des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue due aux messages marketing continus.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Différences culturelles : La tradition individualiste profondément enracinée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique.
Pression sociale : Les utilisateurs s'inquiètent généralement de l'impact des actions de promotion commerciale sur leurs véritables relations sociales.
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et établir cette confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire de réaliser une transformation stratégique :
Passer du modèle de "marketing de pression" à celui de "partage de valeur".
La conception gamifiée nécessite une transformation localisée, en mettant davantage l'accent sur l'expérience individuelle.
Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'attribution automatique de récompenses, garantissant équité et transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser des outils sans code et des capacités d'analyse de données pour optimiser la prise de décision.
Combiner d'autres moyens marketing, tels que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissure sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques permettent non seulement de mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fissure sociale.
Dans la compétition mondiale de croissance du Web3, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Seule une véritable compréhension et un respect des différences de marché permettront de prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.
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SnapshotBot
· Il y a 1h
Ne vous fatiguez pas, ce marché n'est pas mature.
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MagicBean
· Il y a 2h
L'argent est la vérité, n'est-ce pas?
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MEVHunterZhang
· Il y a 22h
Fusionner sans mouvement et en plus faire de la fission ?
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ThatsNotARugPull
· Il y a 22h
? Laisse tomber, le projet de fission est mort à moitié.
Voir l'originalRépondre0
DaoDeveloper
· Il y a 22h
hum intéressant, une architecture d'incitation axée sur la confidentialité est nécessaire, pour être honnête.
Nouvelles idées de fission sociale Web3 : défis et opportunités sur le marché européen et américain
Nouvelles idées de croissance pour le Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur les marchés européen et américain
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, la façon de surmonter les obstacles à la hausse causés par les différences culturelles régionales est devenue un sujet de discussion populaire. Le modèle de rupture sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, a cependant rencontré des revers sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le code du succès sur le marché asiatique
En Asie, le marketing par裂变 social a connu un immense succès. Prenons l'exemple d'une plateforme de commerce électronique bien connue ; cette plateforme a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement attribué aux points suivants :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ont un fort sentiment d'identité collective. Partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser la force des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande, etc. démontrant une forte vitalité, ce qui prouve pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la fracture sociale
Lors de son entrée sur le marché américain, une plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de fission sociale. Les règles du programme de récompense par parrainage qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un certain géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars de GMV en un an, surpassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès dans la fracture sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Différences culturelles : La tradition individualiste profondément enracinée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique.
Pression sociale : Les utilisateurs s'inquiètent généralement de l'impact des actions de promotion commerciale sur leurs véritables relations sociales.
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et établir cette confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire de réaliser une transformation stratégique :
Passer du modèle de "marketing de pression" à celui de "partage de valeur".
La conception gamifiée nécessite une transformation localisée, en mettant davantage l'accent sur l'expérience individuelle.
Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'attribution automatique de récompenses, garantissant équité et transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser des outils sans code et des capacités d'analyse de données pour optimiser la prise de décision.
Combiner d'autres moyens marketing, tels que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissure sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques permettent non seulement de mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fissure sociale.
Dans la compétition mondiale de croissance du Web3, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Seule une véritable compréhension et un respect des différences de marché permettront de prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.