O Capítulo Final e Reinício dos NFTs: Da Ruptura da Bolha à Potencial Ressurgimento
1. A queda da onda NFT
A última onda de entusiasmo no mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins, e a emissão de tokens dos Doodles na Solana também provocou apenas uma fraca reação. A Yuga Labs continua a cortar seus negócios, chegando até mesmo a envolver sua propriedade intelectual central, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin que surgiram na última onda de recuperação de NFT também estão praticamente zerados, e essas narrativas que antes provocavam paixão agora se tornaram fumaça do passado, não recebendo mais atenção.
10.000 projetos de NFTs PFP (perfil) tinham uma visão promissora: uma comunidade de tamanho médio ajudando um projeto IP de baixo para cima a se tornar global, o que é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que investem grandes quantias em conteúdo desde o início. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney e Star Wars, muitas vezes requerem anos de acumulação e investimentos massivos para se tornarem populares e, finalmente, uma mina de ouro.
Em comparação, a barreira de entrada para NFTs é extremamente baixa, e a criação e a assetização de IPs são muito rápidas. Os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras na Opensea, sem a necessidade de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, um novo IP e um novo artista surgem assim.
No entanto, com a "loucura das matrushkas" da BAYC e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs foi gradualmente se tornando clara: eles se assemelham mais a um produto de luxo caro com benefícios de associação, em vez de ações ou investimentos. As equipes de projeto esperam que os detentores continuem a comprar sub-séries para apoiar o desenvolvimento de IP subsequente, mas essa prática continua a consumir os interesses dos detentores da série original, aumentando as tensões na comunidade. As belas fantasias se desfizeram com a queda dos preços mínimos, deixando apenas diversas controvérsias.
II. Modelos de operação de IP no mundo real
Se considerarmos os NFTs como brinquedos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Em uma era de cultura de fast food, a falta de conteúdo de apoio não é uma deficiência fatal, e apenas a aparência pode rapidamente atrair compradores. No mundo real, brinquedos de moda conhecidos como Bearbrick, B.Duck e Molly também carecem de apoio de conteúdo profundo, mas conquistaram o público com suas formas únicas.
No entanto, a IP sem conteúdo como núcleo de valor pode ficar obsoleta a qualquer momento. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela baixa taxa de sucesso dos projetos de NFT, os promotores frequentemente lançam derivados em torno de uma única IP. Mas a realidade é que, antes que o núcleo se forme, a euforia já passou.
Em comparação, uma conhecida empresa de brinquedos de designer ofereceu uma resposta diferente. A empresa teve origem em uma pequena loja em Pequim e se transformou através da representação da Sonny Angel. Quando o detentor dos direitos autorais recuperou os direitos de representação exclusiva, a empresa começou a desenvolver sua própria propriedade intelectual. Em 2016, a empresa colaborou com um designer de Hong Kong para lançar sua primeira coleção de brinquedos de designer, Molly, que rapidamente se tornou um sucesso em todo o país. Ao estimular o desejo de compra dos consumidores com a mecânica de caixas surpresas, a empresa iniciou um rápido crescimento.
Este modelo que combina gashapon japonês com brinquedos de alta gama é bastante comum na onda dos NFTs. Os artistas desenham os elementos básicos, e a equipe do projeto combina-os em séries de imagens para venda e operação. O lançamento inicial de NFTs também costuma adotar a forma de caixas-surpresa, onde a equipe do projeto mostra várias combinações raras para atrair compradores.
No entanto, por que dezenas de milhares de projetos NFT falham geralmente, enquanto esta empresa está a ter um renascimento? A chave está no fato de que a empresa não depende de uma única propriedade intelectual (IP), mas sim construiu uma parede inteira de IPs. Atualmente, a empresa possui 12 IPs próprios, 25 IPs exclusivos e mais de 50 IPs co-branded não exclusivos.
As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de uma única IP é limitado. Mas se tivermos centenas de opções, a situação é bem diferente. Hoje, uma das IPs da empresa tornou-se um sucesso na Europa e na Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos de coleção é digna do "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, e isso não é coincidência.
Precisamos repensar a essência da operação de IP e o caminho de desenvolvimento dos projetos NFT. Por que esta empresa conseguiu alcançar tal altura na ausência de suporte de conteúdo?
Três, o caminho pragmático dos Pudgy Penguins
O sucesso dos Pudgy Penguins reside no pragmatismo. A tecnologia NFT em si é difícil de diferenciar significativamente, não importa quão engenhoso seja o design do processo de cunhagem, o que se apresenta no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação da propriedade intelectual (IP), o que representa uma diferença de centenas de vezes em comparação com a dificuldade de criar 10.000 PFPs. Alguns projetos querem construir um metaverso ou criar animes, essas ideias são legais, mas os custos podem ultrapassar bilhões, e no final só conseguem buscar apoio financeiro da comunidade.
Neste mundo extremamente comprimido, as pessoas estão ansiosas por resultados rápidos. Os detentores querem lucros rápidos, enquanto as equipas dos projetos esperam alcançar o sucesso de forma acelerada. Poucos projetos de primeira linha estão dispostos a trabalhar com paciência, e frequentemente, quanto mais apressados, mais severas são as quedas. A equipa original dos Pudgy Penguins também foi assim impaciente, vendendo o projeto a um preço baixo após sofrer danos à sua reputação.
Até encontrar o novo proprietário Luca Netz, a Pudgy Penguins só conseguiu encontrar a direção correta. Este empresário, com anos de experiência em marketing físico, trouxe o projeto de volta à altura que deveria ter. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos brinquedos de peluche e, no futuro, jogos, cada passo da Pudgy Penguins é sólido e estável, a empresa é capaz de lucrar e os detentores também beneficiam. Nada disso é extraordinário, apenas está a fazer o que deve ser feito. A verdade é que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas há poucos projetos dispostos a baixar a guarda.
Quatro, Caminho Futuro
O caminho para o sucesso é simples, mas difícil. A próxima fase de desenvolvimento dos projetos PFP precisa superar a estrutura de pensamento inerente ao círculo das criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney do Web3, é necessário acumular muito. A escassez dos NFTs está tendo um efeito contrário no processo de popularização, uma questão que vale a pena discutir. Se definirmos NFTs como produtos de consumo de moda, então a escala de 10.000 pode ser excessivamente limitada; se os definirmos como ativos e formas de financiamento exclusivas do Web3, então a propriedade intelectual ainda precisará se transformar em produtos de consumo tangíveis para cumprir suas promessas à comunidade, ao invés de lançar uma série de subcoleções estranhas.
Com base na cultura especial do mundo das criptomoedas e nas propriedades dos NFTs, a prática de se concentrar a longo prazo em uma única IP pode ser difícil de sustentar. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e formas de jogar.
Cinco, o significado da emissão de tokens
O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Essa prática parece mais uma exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Pode ser apenas uma forma de o projeto buscar uma rápida saída de liquidez.
De APE a DOOD, esses tokens, sem exceção, parecem ser variantes de moedas sem valor. Eles geralmente conferem aos detentores funções como participação em dividendos de transações na cadeia, direitos de compra de itens do metaverso, direitos de governança, entre outros. Em um cenário ideal, isso deveria formar um ciclo virtuoso entre detentores, stakers e desenvolvedores. Mas a realidade é que eles mais se assemelham a um ar, presos em um ciclo vicioso de queda de preços de NFTs, redução de ganhos de mineração e desvalorização de tokens.
Para os detentores originais de NFT, embora os tokens dispersem alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem um grande airdrop no evento de geração de tokens (TGE), por isso raramente há reclamações. No entanto, a longo prazo, isso é de fato uma diluição, e a forma de distribuição de certos projetos é ainda mais uma pilhagem descarada.
A popularidade a curto prazo é, sem dúvida, importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.
Conclusão
Neste mundo acelerado e impulsionado pela dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs do Web2. Em teoria, os NFTs deveriam ter um bom desenvolvimento nesta era, pois possuem muitas características insubstituíveis. Quatro anos atrás, eu os via como "Cyber Moutai", mas a realidade se transformou em "Cyber Tulipa". Embora haja poucos dispostos a reconstruir as ruínas, acredito que sob essas ruínas deve estar escondida a semente do próximo IP de sucesso.
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LiquiditySurfer
· 13h atrás
Depois de uma grande maré baixa, já vejo pequenas ondas.
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BrokenYield
· 13h atrás
disse-te que a bolha dos nft ia estourar... as métricas de risco nunca mentiram
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CryptoNomics
· 13h atrás
a regressão sugere uma correlação de 92,4% entre o hype de nft e a exuberância irracional, para ser sincero
Caminho de renascimento da indústria de NFT: da explosão da bolha à reestruturação do valor do IP
O Capítulo Final e Reinício dos NFTs: Da Ruptura da Bolha à Potencial Ressurgimento
1. A queda da onda NFT
A última onda de entusiasmo no mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins, e a emissão de tokens dos Doodles na Solana também provocou apenas uma fraca reação. A Yuga Labs continua a cortar seus negócios, chegando até mesmo a envolver sua propriedade intelectual central, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin que surgiram na última onda de recuperação de NFT também estão praticamente zerados, e essas narrativas que antes provocavam paixão agora se tornaram fumaça do passado, não recebendo mais atenção.
10.000 projetos de NFTs PFP (perfil) tinham uma visão promissora: uma comunidade de tamanho médio ajudando um projeto IP de baixo para cima a se tornar global, o que é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que investem grandes quantias em conteúdo desde o início. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney e Star Wars, muitas vezes requerem anos de acumulação e investimentos massivos para se tornarem populares e, finalmente, uma mina de ouro.
Em comparação, a barreira de entrada para NFTs é extremamente baixa, e a criação e a assetização de IPs são muito rápidas. Os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras na Opensea, sem a necessidade de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, um novo IP e um novo artista surgem assim.
No entanto, com a "loucura das matrushkas" da BAYC e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs foi gradualmente se tornando clara: eles se assemelham mais a um produto de luxo caro com benefícios de associação, em vez de ações ou investimentos. As equipes de projeto esperam que os detentores continuem a comprar sub-séries para apoiar o desenvolvimento de IP subsequente, mas essa prática continua a consumir os interesses dos detentores da série original, aumentando as tensões na comunidade. As belas fantasias se desfizeram com a queda dos preços mínimos, deixando apenas diversas controvérsias.
II. Modelos de operação de IP no mundo real
Se considerarmos os NFTs como brinquedos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Em uma era de cultura de fast food, a falta de conteúdo de apoio não é uma deficiência fatal, e apenas a aparência pode rapidamente atrair compradores. No mundo real, brinquedos de moda conhecidos como Bearbrick, B.Duck e Molly também carecem de apoio de conteúdo profundo, mas conquistaram o público com suas formas únicas.
No entanto, a IP sem conteúdo como núcleo de valor pode ficar obsoleta a qualquer momento. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela baixa taxa de sucesso dos projetos de NFT, os promotores frequentemente lançam derivados em torno de uma única IP. Mas a realidade é que, antes que o núcleo se forme, a euforia já passou.
Em comparação, uma conhecida empresa de brinquedos de designer ofereceu uma resposta diferente. A empresa teve origem em uma pequena loja em Pequim e se transformou através da representação da Sonny Angel. Quando o detentor dos direitos autorais recuperou os direitos de representação exclusiva, a empresa começou a desenvolver sua própria propriedade intelectual. Em 2016, a empresa colaborou com um designer de Hong Kong para lançar sua primeira coleção de brinquedos de designer, Molly, que rapidamente se tornou um sucesso em todo o país. Ao estimular o desejo de compra dos consumidores com a mecânica de caixas surpresas, a empresa iniciou um rápido crescimento.
Este modelo que combina gashapon japonês com brinquedos de alta gama é bastante comum na onda dos NFTs. Os artistas desenham os elementos básicos, e a equipe do projeto combina-os em séries de imagens para venda e operação. O lançamento inicial de NFTs também costuma adotar a forma de caixas-surpresa, onde a equipe do projeto mostra várias combinações raras para atrair compradores.
No entanto, por que dezenas de milhares de projetos NFT falham geralmente, enquanto esta empresa está a ter um renascimento? A chave está no fato de que a empresa não depende de uma única propriedade intelectual (IP), mas sim construiu uma parede inteira de IPs. Atualmente, a empresa possui 12 IPs próprios, 25 IPs exclusivos e mais de 50 IPs co-branded não exclusivos.
As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de uma única IP é limitado. Mas se tivermos centenas de opções, a situação é bem diferente. Hoje, uma das IPs da empresa tornou-se um sucesso na Europa e na Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos de coleção é digna do "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, e isso não é coincidência.
Precisamos repensar a essência da operação de IP e o caminho de desenvolvimento dos projetos NFT. Por que esta empresa conseguiu alcançar tal altura na ausência de suporte de conteúdo?
Três, o caminho pragmático dos Pudgy Penguins
O sucesso dos Pudgy Penguins reside no pragmatismo. A tecnologia NFT em si é difícil de diferenciar significativamente, não importa quão engenhoso seja o design do processo de cunhagem, o que se apresenta no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação da propriedade intelectual (IP), o que representa uma diferença de centenas de vezes em comparação com a dificuldade de criar 10.000 PFPs. Alguns projetos querem construir um metaverso ou criar animes, essas ideias são legais, mas os custos podem ultrapassar bilhões, e no final só conseguem buscar apoio financeiro da comunidade.
Neste mundo extremamente comprimido, as pessoas estão ansiosas por resultados rápidos. Os detentores querem lucros rápidos, enquanto as equipas dos projetos esperam alcançar o sucesso de forma acelerada. Poucos projetos de primeira linha estão dispostos a trabalhar com paciência, e frequentemente, quanto mais apressados, mais severas são as quedas. A equipa original dos Pudgy Penguins também foi assim impaciente, vendendo o projeto a um preço baixo após sofrer danos à sua reputação.
Até encontrar o novo proprietário Luca Netz, a Pudgy Penguins só conseguiu encontrar a direção correta. Este empresário, com anos de experiência em marketing físico, trouxe o projeto de volta à altura que deveria ter. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos brinquedos de peluche e, no futuro, jogos, cada passo da Pudgy Penguins é sólido e estável, a empresa é capaz de lucrar e os detentores também beneficiam. Nada disso é extraordinário, apenas está a fazer o que deve ser feito. A verdade é que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas há poucos projetos dispostos a baixar a guarda.
Quatro, Caminho Futuro
O caminho para o sucesso é simples, mas difícil. A próxima fase de desenvolvimento dos projetos PFP precisa superar a estrutura de pensamento inerente ao círculo das criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney do Web3, é necessário acumular muito. A escassez dos NFTs está tendo um efeito contrário no processo de popularização, uma questão que vale a pena discutir. Se definirmos NFTs como produtos de consumo de moda, então a escala de 10.000 pode ser excessivamente limitada; se os definirmos como ativos e formas de financiamento exclusivas do Web3, então a propriedade intelectual ainda precisará se transformar em produtos de consumo tangíveis para cumprir suas promessas à comunidade, ao invés de lançar uma série de subcoleções estranhas.
Com base na cultura especial do mundo das criptomoedas e nas propriedades dos NFTs, a prática de se concentrar a longo prazo em uma única IP pode ser difícil de sustentar. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e formas de jogar.
Cinco, o significado da emissão de tokens
O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Essa prática parece mais uma exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Pode ser apenas uma forma de o projeto buscar uma rápida saída de liquidez.
De APE a DOOD, esses tokens, sem exceção, parecem ser variantes de moedas sem valor. Eles geralmente conferem aos detentores funções como participação em dividendos de transações na cadeia, direitos de compra de itens do metaverso, direitos de governança, entre outros. Em um cenário ideal, isso deveria formar um ciclo virtuoso entre detentores, stakers e desenvolvedores. Mas a realidade é que eles mais se assemelham a um ar, presos em um ciclo vicioso de queda de preços de NFTs, redução de ganhos de mineração e desvalorização de tokens.
Para os detentores originais de NFT, embora os tokens dispersem alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem um grande airdrop no evento de geração de tokens (TGE), por isso raramente há reclamações. No entanto, a longo prazo, isso é de fato uma diluição, e a forma de distribuição de certos projetos é ainda mais uma pilhagem descarada.
A popularidade a curto prazo é, sem dúvida, importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.
Conclusão
Neste mundo acelerado e impulsionado pela dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs do Web2. Em teoria, os NFTs deveriam ter um bom desenvolvimento nesta era, pois possuem muitas características insubstituíveis. Quatro anos atrás, eu os via como "Cyber Moutai", mas a realidade se transformou em "Cyber Tulipa". Embora haja poucos dispostos a reconstruir as ruínas, acredito que sob essas ruínas deve estar escondida a semente do próximo IP de sucesso.