Guia de Marketing Web3: Da emissão de tokens ao ecossistema de desenvolvedores

O marketing Web3 apresenta diferenças significativas em relação ao marketing tecnológico tradicional. Este artigo explora, a partir de várias dimensões como a construção de marca do fundador, relações com desenvolvedores, emissão de tokens e operação de comunidades, as estratégias de marketing dos projetos Web3.

Construção de Marca do Fundador

No domínio do Web3, a marca pessoal do fundador é crucial para o desenvolvimento do projeto:

• Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área, em vez de simples vendedores de produtos.
• Escolha a forma de expressão que melhor se adapta a si: quem é bom em diálogos pode fazer um podcast, quem é bom em escrita pode escrever textos longos.
• Comece pelo ponto de entrada mais fácil, focando em fazer bem uma ou duas coisas, criando momentos icônicos.
• O fundador deve liderar a expressão da visão da empresa e da rota tecnológica, enquanto a equipe de marketing fornece apoio profissional.

Relações com Desenvolvedores(DevRel)

As relações com desenvolvedores são o núcleo dos projetos Web3:

• DevRel deve estar profundamente integrado ao sistema de marketing, controlando uniformemente o estilo de linguagem e o caminho de conversão.
• A documentação para desenvolvedores é o principal ponto de contato, e deve ser altamente valorizada.
• Aumentar a participação dos desenvolvedores através de conteúdos interativos como vídeos de ensino de programação
• A estratégia de apoio aos desenvolvedores na blockchain deve construir um "produto-economia-comunidade" em ciclo fechado.

emissão de tokens e operação da comunidade

A emissão de tokens é um ponto chave dos projetos Web3:

• O token é tanto uma atividade de marketing como um produto financeiro, necessitando equilibrar as suas duas propriedades.
• Discutir profundamente com economistas a localização do valor dos tokens, evitando aplicações rígidas.
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo, incluindo a gestão da emoção da comunidade, entre outros.
• A operação da comunidade deve clarificar os tipos de objetos de recursos a serem investidos a longo prazo.
• É preciso coletar amplamente o feedback do mercado, mas também aprender a filtrar o ruído.

Construção da equipe de marketing

A construção da equipe de marketing de projetos Web3 deve seguir os seguintes princípios:

• Priorizar a recrutamento de talentos versáteis com experiência de trabalho em equipe
• Os membros da equipe devem ser capazes de realizar o trabalho básico e ter especialização em áreas verticais.
• Dividir a estrutura da equipe por área em vez de função, maximizando a eficácia de pequenas equipes
• Na contratação, deve-se voltar ao cerne do negócio, não é necessário enfatizar excessivamente o "background em criptografia"
• A criação de conteúdo requer apoio e feedback contínuos do fundador ou da equipe.

Operações Globalizadas e Cultura Comunitária

Estratégia de operação global de projetos Web3:

• O núcleo consiste em construir uma rede de confiança local, obtendo insights culturais
• Cultivar membros da comunidade com alta atividade através de canais Discord localizados.
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, como fonte de talento e recurso de mercado
• A estratégia de atividades deve focar em pequenas atividades de alto valor, em vez de grandes feiras.
• Aproveitar a cultura meme, equilibrar a especialização técnica com a expressão de entretenimento da comunidade

O marketing Web3 precisa de inovação constante e ajuste de estratégias, aproveitando oportunidades em uma indústria em rápida mudança. Ao compreender profundamente as propriedades únicas do Web3, é possível elaborar estratégias de marketing direcionadas para se destacar neste novo campo.