Novas Reflexões sobre o Crescimento do Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social em Diferentes Mercados
Com a expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão-chave. O modelo de fissão social, que teve grande sucesso no mercado asiático, tem enfrentado dificuldades repetidas nos mercados da Europa e América do Norte. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: Um Solo Fértil para a Fissão Social
Na Ásia, a estratégia de marketing de裂变 social teve um grande sucesso. Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de e-commerce, essa plataforma conseguiu alcançar um incrível crescimento de 7,88 bilhões de compradores ativos anuais em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Esse sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
Base cultural de coletivismo profundo: as redes de relações interpessoais na sociedade asiática são complexas, e as pessoas têm uma forte sensação de identidade grupal, compartilhando informações vantajosas como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido e o uso frequente de redes sociais dá origem a uma cultura social digital madura.
Precisão em entender a psicologia do usuário: transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo a percepção de marketing através de mecanismos de gamificação e aproveitando de forma inteligente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Este modelo de sucesso foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de e-commerce social locais a exibirem uma grande vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, demonstrando plenamente a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Desafios e Oportunidades
A versão internacional de uma conhecida plataforma de e-commerce, ao entrar no mercado americano, fez uma adaptação ao modelo de fissão social. O programa de recompensas por recomendações que lançaram tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais, quanto mais convites fizerem, maior será a recompensa. Embora esse mecanismo não possa ser totalmente replicado devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma disseminação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos do iOS na região dos EUA por 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final do ano de 2023, o número de usuários ativos mensais era apenas inferior ao da Amazon, alcançando cerca de 16 mil milhões de dólares em GMV num ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso de quebra social no mercado europeu e americano até agora. Nos últimos dez anos, várias tentativas de quebra social de plataformas conhecidas enfrentaram fracassos, devido a razões como a aversão dos usuários a convites "de tipo lixo", preocupações com a privacidade e a fadiga causada por informações de marketing contínuas.
Apesar disso, ainda existem enormes oportunidades no mercado europeu e americano:
A enorme base de usuários fornece um espaço amplo para o projeto subir.
Os usuários têm uma alta aceitação digital e estão habituados a alternar entre várias plataformas.
O nível de competição entre os atuais projetos Web3 é relativamente baixo, e o custo de aquisição de usuários ainda tem espaço para otimização.
O mercado tem uma alta aceitação de modelos de marketing inovadores, o que oferece uma oportunidade para redefinir a fissão social.
O dilema da fissão social no mercado euro-americano
Na promoção de fissão social no mercado europeu e americano, enfrenta os seguintes desafios:
Tradição do individualismo: os usuários têm uma forte consciência de limites pessoais, permanecem atentos às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
Pressão social: os utilizadores receiam que as ações de promoção comercial afetem as relações sociais reais, não querendo ser rotulados como "marketers".
Dificuldade na construção de mecanismos de confiança: Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm uma confiança baixa, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação a novas tecnologias.
Exigência alta em relação às estratégias de marketing: a indução de benefícios diretos muitas vezes não é eficaz, sendo necessário um método de transmissão de valor mais refinado.
Estratégia de ruptura: redefinir a fissão social nos mercados da Europa e dos EUA
Para alcançar uma ruptura nos mercados da Europa e dos Estados Unidos, são necessárias as seguintes estratégias:
Transformar para o modo de "compartilhamento de valor": destacar o rendimento individual em vez da pressão da comunidade, enfatizar o direito de escolha dos usuários e focar na construção de uma motivação de compartilhamento positiva.
Transformação da design gamificado para o local: focar na experiência pessoal, reduzir marcas de marketing evidentes e proporcionar aos usuários formas personalizadas de participação.
Utilizar contratos inteligentes para implementar a distribuição automática de recompensas: garantir a equidade e transparência de todo o processo, estabelecendo confiança.
Dar ênfase à transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade.
Aplicar inovação tecnológica: utilizar ferramentas sem código e poderosas capacidades de análise de dados para otimizar decisões e a experiência do usuário.
Combinar com outras estratégias de marketing: como a disseminação de conteúdo em redes sociais por KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, para obter melhores resultados.
Perspectivas Futuras: Novo Paradigma de Crescimento Social para Projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais se tornará um tema crucial. Nos mercados da Europa e América do Norte, a fissão social requer uma transformação e inovação local mais profundas. Com o desenvolvimento da nova geração de protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode encontrar novas oportunidades.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar novos paradigmas de crescimento social adequados para o mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário se tornarão fatores-chave para o sucesso.
Na corrida de crescimento do Web3 globalizado, os verdadeiros vencedores serão os pioneiros que conseguem se adaptar ao contexto local e inovar. Apenas entendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado, é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.
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GasFeeVictim
· 9h atrás
Hã, chegou mais uma nova forma de fazer as pessoas de parvas.
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· 9h atrás
Aumentar o social na GM ocidental não é útil~
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TrustMeBro
· 9h atrás
A Ásia vence porque há muitas pessoas, depois de aproveitar esta onda, vou melhorar.
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LiquidationKing
· 9h atrás
Ainda temos de enrolar os incentivos.
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SandwichVictim
· 9h atrás
Mais uma vez a socialização se torna um jogo, não sobrou mais nada da divisão.
Web3 social fission: como o modelo de sucesso da Ásia pode romper na Europa e nos EUA
Novas Reflexões sobre o Crescimento do Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social em Diferentes Mercados
Com a expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão-chave. O modelo de fissão social, que teve grande sucesso no mercado asiático, tem enfrentado dificuldades repetidas nos mercados da Europa e América do Norte. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: Um Solo Fértil para a Fissão Social
Na Ásia, a estratégia de marketing de裂变 social teve um grande sucesso. Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de e-commerce, essa plataforma conseguiu alcançar um incrível crescimento de 7,88 bilhões de compradores ativos anuais em apenas 5 anos, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Esse sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
Base cultural de coletivismo profundo: as redes de relações interpessoais na sociedade asiática são complexas, e as pessoas têm uma forte sensação de identidade grupal, compartilhando informações vantajosas como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido e o uso frequente de redes sociais dá origem a uma cultura social digital madura.
Precisão em entender a psicologia do usuário: transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo a percepção de marketing através de mecanismos de gamificação e aproveitando de forma inteligente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Este modelo de sucesso foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de e-commerce social locais a exibirem uma grande vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, demonstrando plenamente a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Desafios e Oportunidades
A versão internacional de uma conhecida plataforma de e-commerce, ao entrar no mercado americano, fez uma adaptação ao modelo de fissão social. O programa de recompensas por recomendações que lançaram tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais, quanto mais convites fizerem, maior será a recompensa. Embora esse mecanismo não possa ser totalmente replicado devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma disseminação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos do iOS na região dos EUA por 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final do ano de 2023, o número de usuários ativos mensais era apenas inferior ao da Amazon, alcançando cerca de 16 mil milhões de dólares em GMV num ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso de quebra social no mercado europeu e americano até agora. Nos últimos dez anos, várias tentativas de quebra social de plataformas conhecidas enfrentaram fracassos, devido a razões como a aversão dos usuários a convites "de tipo lixo", preocupações com a privacidade e a fadiga causada por informações de marketing contínuas.
Apesar disso, ainda existem enormes oportunidades no mercado europeu e americano:
O dilema da fissão social no mercado euro-americano
Na promoção de fissão social no mercado europeu e americano, enfrenta os seguintes desafios:
Tradição do individualismo: os usuários têm uma forte consciência de limites pessoais, permanecem atentos às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
Pressão social: os utilizadores receiam que as ações de promoção comercial afetem as relações sociais reais, não querendo ser rotulados como "marketers".
Dificuldade na construção de mecanismos de confiança: Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm uma confiança baixa, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação a novas tecnologias.
Exigência alta em relação às estratégias de marketing: a indução de benefícios diretos muitas vezes não é eficaz, sendo necessário um método de transmissão de valor mais refinado.
Estratégia de ruptura: redefinir a fissão social nos mercados da Europa e dos EUA
Para alcançar uma ruptura nos mercados da Europa e dos Estados Unidos, são necessárias as seguintes estratégias:
Transformar para o modo de "compartilhamento de valor": destacar o rendimento individual em vez da pressão da comunidade, enfatizar o direito de escolha dos usuários e focar na construção de uma motivação de compartilhamento positiva.
Transformação da design gamificado para o local: focar na experiência pessoal, reduzir marcas de marketing evidentes e proporcionar aos usuários formas personalizadas de participação.
Utilizar contratos inteligentes para implementar a distribuição automática de recompensas: garantir a equidade e transparência de todo o processo, estabelecendo confiança.
Dar ênfase à transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade.
Aplicar inovação tecnológica: utilizar ferramentas sem código e poderosas capacidades de análise de dados para otimizar decisões e a experiência do usuário.
Combinar com outras estratégias de marketing: como a disseminação de conteúdo em redes sociais por KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, para obter melhores resultados.
Perspectivas Futuras: Novo Paradigma de Crescimento Social para Projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais se tornará um tema crucial. Nos mercados da Europa e América do Norte, a fissão social requer uma transformação e inovação local mais profundas. Com o desenvolvimento da nova geração de protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode encontrar novas oportunidades.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar novos paradigmas de crescimento social adequados para o mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, a transparência e a experiência do usuário se tornarão fatores-chave para o sucesso.
Na corrida de crescimento do Web3 globalizado, os verdadeiros vencedores serão os pioneiros que conseguem se adaptar ao contexto local e inovar. Apenas entendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado, é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.