Новые мысли о росте Web3: вызовы и возможности социального взрыва на разных рынках
С расширением проектов Web3 по всему миру, преодоление рост瓶颈, вызванного культурными различиями, становится ключевой проблемой. Социальная модель裂变, добившаяся огромного успеха на азиатском рынке, часто терпит неудачи на рынках Европы и США. Это явление отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Азиатский рынок: благодатная почва для социальных расколов
В Азии социальный вирусный маркетинг добился огромного успеха. Например, одна известная платформа электронной коммерции всего за 5 лет достигла удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, став второй по величине платформой электронной коммерции в Китае.
Этот успех в основном обусловлен следующими факторами:
Глубокая культура коллективизма: в азиатском обществе межличностные отношения сложны, люди сильно ощущают свою принадлежность к группе, и обмен информацией о скидках рассматривается как способ поддерживать отношения.
Высоко цифровая социальная среда: объединение完善的移动支付体系 и высокочастотные привычки использования социальных медиа приводит к возникновению成熟的数字化社交文化.
Точное понимание психологии пользователей: успешное преобразование индивидуального действия "экономия денег" в социальную тему, снижение маркетинговых следов с помощью механизма геймификации и умелое использование сил сообщества для создания сильного чувства участия.
Эта модель успеха затем получила широкое применение на рынке Юго-Восточной Азии, несколько местных социальных торговых платформ продемонстрировали мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других стран, что полностью подтверждает высокую степень соответствия этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: вызовы и возможности
Некоторый известный электронный торговый платформы зарубежная версия при выходе на рынок США модифицировала модель социального разрыва. Запущенная программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но эффективные правила: пользователи могут получить денежное вознаграждение, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован из-за ограничений местного законодательства, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первом месяце 2023 года подряд занимала первое место в бесплатном разделе для iOS в США в течение 28 дней. К концу 2023 года количество активных пользователей в месяц было лишь на втором месте после Amazon, а годовой объем GMV составил около 16 миллиардов долларов, что превысило показатели конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Тем не менее, это, возможно, один из немногих успешных примеров социального разрыва на рынках Европы и США. За последние десять лет многие известные платформы столкнулись с неудачами в попытках социального разрыва, причины которых включают недовольство пользователей "мусорными" приглашениями, беспокойство о конфиденциальности и усталость от постоянных маркетинговых сообщений.
Тем не менее, на рынках Европы и США все еще существуют огромные возможности:
Огромная база пользователей предоставляет проекту достаточно пространства для роста.
Пользователи имеют высокую степень цифровой приемлемости и привыкли свободно переключаться между несколькими платформами.
Текущий уровень конкуренции между проектами Web3 относительно низок, стоимость привлечения пользователей все еще имеет пространство для оптимизации.
Рынок имеет высокую степень принятия инновационных маркетинговых моделей, что предоставляет возможности для переопределения социальных裂变.
Проблемы социального разрыва на рынке Европы и США
В европейском и американском рынках продвижение социальных裂变 сталкивается со следующими вызовами:
Традиция индивидуализма: пользователи имеют сильную осведомленность о личных границах, настороженно относятся к маркетинговой информации и придают огромное значение защите личной информации.
Социальное давление: пользователи беспокоятся, что коммерческие рекламные действия могут повлиять на реальные социальные отношения и не хотят быть отмеченными как "маркетологи".
Сложности в построении механизмов доверия: проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно не вызывают высокого уровня доверия, пользователи проявляют осторожность по отношению к новым технологиям.
Высокие требования к методам маркетинга: прямая материальная выгода часто оказывается неэффективной, требуется более тонкий способ передачи ценности.
Прорывная стратегия: переопределение социальных разрывов на рынке Европы и США
Чтобы добиться прорыва на рынке США и Европы, необходимо принять следующие стратегии:
Преобразование в модель "дележа ценностью": акцент на личной выгоде, а не на давлении сообщества, подчеркивание права пользователей на автономный выбор, сосредоточение на создании положительной мотивации для дележа.
Локализация игрового дизайна: акцент на личном опыте, снижение заметных маркетинговых следов, предоставление пользователям персонализированных способов участия.
Использование смарт-контрактов для автоматического распределения вознаграждений: обеспечение справедливости и прозрачности всего процесса, установление доверия.
Обратите внимание на прозрачность, автономность, ценностную ориентацию и защиту личной информации.
Применение технологических инноваций: использование инструментов без кода, мощных возможностей анализа данных для оптимизации решений и пользовательского опыта.
Сочетание с другими маркетинговыми инструментами: такие как распространение контента в социальных сетях от KOL или Influencer, в сочетании с социальным вирусным эффектом для достижения лучших результатов.
Будущее: Новая парадигма социального роста Web3 проектов
С учетом глобального развития проектов Web3, реализация эффективного роста пользователей в различных культурных контекстах станет ключевой задачей. На рынках Европы и США социальные разрывы требуют более глубоких локализационных изменений и инноваций. С развитием новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованной идентификации социальные разрывы могут получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для рынка Европы и США. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке роста Web3 настоящими победителями станут пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и вносить инновационные прорывы. Только истинно понимая и уважая рыночные различия, можно занять преимущество в условиях глобализации.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
12 Лайков
Награда
12
6
Поделиться
комментарий
0/400
GasFeeVictim
· 6ч назад
Ха, новая волна будут играть для лохов пришла.
Посмотреть ОригиналОтветить0
0xOverleveraged
· 6ч назад
В Европе и Америке социальные сети не имеют смысла~
Посмотреть ОригиналОтветить0
TrustMeBro
· 6ч назад
Азия выигрывает за счет большого количества людей, как только мы закончим этот раунд, мы сможем расслабиться.
Посмотреть ОригиналОтветить0
LiquidationKing
· 6ч назад
Нужно продолжать получать стимулы.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SandwichVictim
· 6ч назад
Снова пришли в социальные сети, похоже, что остались только остатки от взрывного роста.
Web3 социальные разрывы: как успешные модели Азии прорываются в Европе и Америке
Новые мысли о росте Web3: вызовы и возможности социального взрыва на разных рынках
С расширением проектов Web3 по всему миру, преодоление рост瓶颈, вызванного культурными различиями, становится ключевой проблемой. Социальная модель裂变, добившаяся огромного успеха на азиатском рынке, часто терпит неудачи на рынках Европы и США. Это явление отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Азиатский рынок: благодатная почва для социальных расколов
В Азии социальный вирусный маркетинг добился огромного успеха. Например, одна известная платформа электронной коммерции всего за 5 лет достигла удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, став второй по величине платформой электронной коммерции в Китае.
Этот успех в основном обусловлен следующими факторами:
Глубокая культура коллективизма: в азиатском обществе межличностные отношения сложны, люди сильно ощущают свою принадлежность к группе, и обмен информацией о скидках рассматривается как способ поддерживать отношения.
Высоко цифровая социальная среда: объединение完善的移动支付体系 и высокочастотные привычки использования социальных медиа приводит к возникновению成熟的数字化社交文化.
Точное понимание психологии пользователей: успешное преобразование индивидуального действия "экономия денег" в социальную тему, снижение маркетинговых следов с помощью механизма геймификации и умелое использование сил сообщества для создания сильного чувства участия.
Эта модель успеха затем получила широкое применение на рынке Юго-Восточной Азии, несколько местных социальных торговых платформ продемонстрировали мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других стран, что полностью подтверждает высокую степень соответствия этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: вызовы и возможности
Некоторый известный электронный торговый платформы зарубежная версия при выходе на рынок США модифицировала модель социального разрыва. Запущенная программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но эффективные правила: пользователи могут получить денежное вознаграждение, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован из-за ограничений местного законодательства, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первом месяце 2023 года подряд занимала первое место в бесплатном разделе для iOS в США в течение 28 дней. К концу 2023 года количество активных пользователей в месяц было лишь на втором месте после Amazon, а годовой объем GMV составил около 16 миллиардов долларов, что превысило показатели конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Тем не менее, это, возможно, один из немногих успешных примеров социального разрыва на рынках Европы и США. За последние десять лет многие известные платформы столкнулись с неудачами в попытках социального разрыва, причины которых включают недовольство пользователей "мусорными" приглашениями, беспокойство о конфиденциальности и усталость от постоянных маркетинговых сообщений.
Тем не менее, на рынках Европы и США все еще существуют огромные возможности:
Проблемы социального разрыва на рынке Европы и США
В европейском и американском рынках продвижение социальных裂变 сталкивается со следующими вызовами:
Традиция индивидуализма: пользователи имеют сильную осведомленность о личных границах, настороженно относятся к маркетинговой информации и придают огромное значение защите личной информации.
Социальное давление: пользователи беспокоятся, что коммерческие рекламные действия могут повлиять на реальные социальные отношения и не хотят быть отмеченными как "маркетологи".
Сложности в построении механизмов доверия: проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно не вызывают высокого уровня доверия, пользователи проявляют осторожность по отношению к новым технологиям.
Высокие требования к методам маркетинга: прямая материальная выгода часто оказывается неэффективной, требуется более тонкий способ передачи ценности.
Прорывная стратегия: переопределение социальных разрывов на рынке Европы и США
Чтобы добиться прорыва на рынке США и Европы, необходимо принять следующие стратегии:
Преобразование в модель "дележа ценностью": акцент на личной выгоде, а не на давлении сообщества, подчеркивание права пользователей на автономный выбор, сосредоточение на создании положительной мотивации для дележа.
Локализация игрового дизайна: акцент на личном опыте, снижение заметных маркетинговых следов, предоставление пользователям персонализированных способов участия.
Использование смарт-контрактов для автоматического распределения вознаграждений: обеспечение справедливости и прозрачности всего процесса, установление доверия.
Обратите внимание на прозрачность, автономность, ценностную ориентацию и защиту личной информации.
Применение технологических инноваций: использование инструментов без кода, мощных возможностей анализа данных для оптимизации решений и пользовательского опыта.
Сочетание с другими маркетинговыми инструментами: такие как распространение контента в социальных сетях от KOL или Influencer, в сочетании с социальным вирусным эффектом для достижения лучших результатов.
Будущее: Новая парадигма социального роста Web3 проектов
С учетом глобального развития проектов Web3, реализация эффективного роста пользователей в различных культурных контекстах станет ключевой задачей. На рынках Европы и США социальные разрывы требуют более глубоких локализационных изменений и инноваций. С развитием новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованной идентификации социальные разрывы могут получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для рынка Европы и США. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке роста Web3 настоящими победителями станут пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и вносить инновационные прорывы. Только истинно понимая и уважая рыночные различия, можно занять преимущество в условиях глобализации.