Основные парадигмы, возможности и вызовы потребительских приложений Web3

Недавние рыночные настроения остаются подавленными, поскольку выполнение политических льгот оказалось ниже ожиданий, а ряд популярных криптовалютных проектов исчерпал ликвидность спекулятивного рынка. Кажется, что двухлетняя волна криптовалютной спекуляции, движимая макроэкономическими благоприятными условиями, близка к завершению. Все больше инвесторов и специалистов отрасли начинают обдумывать следующий ценностный нарратив в индустрии Web3, в центре обсуждения которого находятся потребительские приложения Web3. Только появление большего количества приложений, ориентированных на массового пользователя, и их широкое внедрение могут принести настоящую пользовательскую ценность и устойчивую бизнес-модель в эту экосистему, страдающую от избытка инфраструктуры. В этой статье будет представлен обзор основных парадигм потребительских приложений Web3 и обсуждены соответствующие возможности и вызовы.

Определение потребительских приложений Web3

Приложения для потребителей Web3 — это программные приложения, обладающие характеристиками Web3 и ориентированные на обычных потребителей, а не на корпоративных пользователей. Обычно их можно разделить на 10 основных категорий по аналогии с классификацией в App Store, каждая из которых имеет свои подкатегории. Хотя многие новые продукты объединяют несколько характеристик для достижения дифференциации, мы все же можем сделать простую классификацию на основе их основных продаваемых характеристик.

Основные парадигмы потребительских приложений Web3 и их возможности и вызовы

На данный момент в приложениях для потребителей Web3 существует три распространенных парадигмы:

1. Оптимизация традиционных приложений с использованием технологических особенностей инфраструктуры Web3

Эта парадигма пытается использовать технические характеристики инфраструктуры Web3 для повышения конкурентоспособности продуктов или предоставления новых услуг. Это проявляется в двух основных аспектах:

Максимальная защита конфиденциальности и суверенитет данных

Точка возможности:

• Используя такие технологии, как ZK, FHE, TEE, для предоставления пользователям суверенитета данных.
• Личная информация может быть непосредственно размещена на локальном доверенном устройстве, что позволяет избежать риска утечки.
• Подходит для различных областей, таких как децентрализованные социальные медиа, большие модели ИИ, видеоплатформы и т.д.

Вызов:

• Уровень значимости защиты конфиденциальности для потребителей ограничен, что затрудняет её становление основным конкурентным преимуществом.
• Чрезмерное внимание к защите конфиденциальности может повлиять на основные бизнес-модели и усложнить достижение устойчивой прибыльности
• Введение токеномики может привести к нежелательным спекулятивным характеристикам, что неблагоприятно скажется на соответствии продукта рынку.

Доступная глобальная среда для надежного выполнения в любое время

Точка возможности:

• Несколько сетей Layer 1 и Layer 2 предлагают совершенно новую глобальную, круглосуточную многостороннюю среду выполнения программ с доверенной стороной.
• Может эффективно снизить затраты на доверие и использование в сценариях многопартнерского сотрудничества.

Вызов:

• Область применения довольно ограничена, в основном сосредоточена в области финансовых услуг
• Необходимо учитывать определенные условия, касающиеся независимых сторон, сбалансированных по масштабам и чувствительных к данным.

2. Использование криптоактивов для разработки новых маркетинговых стратегий, программ лояльности для пользователей или бизнес-моделей

Эта парадигма пытается повысить конкурентные преимущества продукта, вводя высокие финансовые характеристики криптоактивов. Это в основном проявляется в трех аспектах:

Снижение затрат на привлечение клиентов за счет токенизированных маркетинговых мероприятий

Точка возможностей:

• Используя финансовые свойства токенов, привлекать ранних пользователей с низкими затратами
• В сравнении с прямой рекламой, использование токенов, созданных без затрат, для привлечения пользователей более эффективно.

Вызов:

• Стоимость привлечения пользователей-начинателей высока, в основном это спекулянты, а не настоящие пользователи продукта.
• Может привести к ошибочному суждению о соответствии продукта рынку
• С распространением таких моделей предельная полезность снижается, а затраты на привлечение клиентов постепенно растут

Программа лояльности пользователей на основе модели "X to Earn"

Точка возможности:

• Использование финансовых свойств токенов для снижения затрат на удержание пользователей и повышение их активности.
• Вознаграждение токенами за заранее определенные ключевые пользовательские действия, создание программы лояльности

Вызов:

• Внимание пользователей может сместиться с функциональности продукта на доходность, что неблагоприятно скажется на долгосрочном удержании.
• Если доходность основана на цене токена, это создаст давление на управление рыночной капитализацией для команды проекта.
• В условиях рыночного спада может потребоваться нести высокие расходы на обслуживание

Прямое монетизация финансовых свойств токена

Точка возможностей:

• Предоставляет новую бизнес-модель, при которой проекты могут быстро обналичивать средства, продавая токены.
• По сравнению с традиционными моделями, период короче, а монетизация быстрее.

Вызов:

• Неподдерживаемая бизнес-модель приведет к противоречию интересов между проектом и пользователями.
• Отсутствие здорового денежного потока, чрезмерная зависимость от финансирования для поддержания операций
• Легко стать зависимым от рыночной среды

3. Полностью обслуживает нативных пользователей Web3, решая их уникальные болевые точки

Эти приложения сосредоточены на обслуживании нативной пользовательской группы Web3 и в основном делятся на два типа:

Создание нового нарратива, создание новых классов активов вокруг ценностных элементов пользователей Web3

Точка возможностей:

• На начальном этапе проекта вы можете получить право на ценообразование определенного актива и наслаждаться монопольной прибылью.
• Предоставление новых инвестиционных объектов для пользователей Web3, таких как социальные токены и др.

Вызов:

• Более зависим от ресурсов команды и отношений с ключевыми фигурами в индустрии
• Необходимо остро улавливать изменения рыночных тенденций и своевременно корректировать стратегии сотрудничества
• Конкуренция среди других проектов за предпочтение "ценообразователей" очень высока

Предоставление новых инструментальных продуктов для удовлетворения специфических потребностей пользователей Web3

Точка возможностей:

• С распространением криптовалюты целевая аудитория постоянно расширяется
• Сосредоточьтесь на реальных потребностях, чтобы легче достичь соответствия продукта и рынка
• Имеет потенциал для создания более здоровой бизнес-модели

Вызов:

• Длительный цикл разработки продукта, медленное проявление результатов
• В начале было трудно получить крупное финансирование
• Необходимо сохранять терпение и оставаться верным своим принципам на шумном рынке

Эти три парадигмы не являются полностью независимыми, многие проекты могут одновременно проявлять несколько характеристик. Предприниматели должны выбирать наиболее подходящий путь развития в зависимости от своих преимуществ и целей.