Мягкие азартные игры: новые потребительские привычки женщин
Между шопинг-терапией и рулеткой формируется новая модель поведения, ориентированная на женщин-потребителей. Этот "мягкий азарт" нацелен на легкость и удовольствие, а не на традиционное стремление к победе в азартных играх, создавая тем самым мягкую атмосферу казино.
Женщины являются основной целевой аудиторией
Данные показывают, что в пользовательском составе брендов мягкого азартного игры доля женщин значительно увеличена:
Известный бренд игрушек-сюрпризов: 75% составляют женщины, уровень повторных покупок достигает 50%
Некоторые международные торговые платформы: женщины составляют 63%-66%
Социальные казино-приложения: 72% активных игроков - женщины, в основном в возрасте от 35 до 55 лет.
В отличие от этого, участие женщин в традиционных азартных играх ниже. Чем дальше от реальных денежных сделок и чем больше акцент на чистом опыте неожиданности, тем больше женская аудитория.
!
Формы мягкого азартного поведения
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых кукол, среди которых есть скрытые варианты. Цена за коробку фиксированная, но содержание случайное. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и постоянно покупают новые.
Некоторые платформы электронной коммерции: имеют механизмы, такие как лотерейные ящики, лотерейные билеты на вращающемся колесе или ограниченные по времени акции. Процесс покупки геймифицирован, образуя цикл, похожий на видеоигры.
Социальные казино приложения: симулируют казино-опыт через покупки виртуальных товаров внутри приложения, но без реального финансового риска.
Эти формы следуют механизму переменных вознаграждений, но ставка больше эмоциональная, чем денежная. Они создают мягкую атмосферу, способствующую привычному участию, а не стремлению к возбуждению.
!
Причины значительного эффекта
Есть гарантированный доход: даже если результат не идеален, всегда можно получить что-то, это чувство безопасности поощряет участие.
Обращайте внимание на ритуалы: распаковка, розыгрыши и другие маленькие ритуалы добавляют удовольствия в повседневную жизнь.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается в том, как предмет соответствует личному вкусу, а не в его перепродажной стоимости.
Делитесь, а не противодействуйте: пользователи склонны делиться радостью, создавая резонанс, а не хвастаться достижениями.
Экономить лучше, чем зарабатывать: наслаждайтесь ощущением скидок и акций, а не стремитесь к денежной прибыли.
Гендерные различия в мотивации азартных игр
Исследования показывают, что мужчины чаще играют в азартные игры из-за денежных и конкурентных мотивов, в то время как женщины склонны к эмоциональной регуляции, бегству от реальности и социальным связям. Женщины сильнее реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, тогда как мужчины участвуют в ситуациях с высоким риском и высокой доходностью.
Говоря простыми словами, мужчины играют в азартные игры ради славы, а женщины - ради удовольствия.
!
Высокая удерживаемость бизнес-моделей
Эта модель основана на низких ценах и высоких объемах продаж. Ценность жизненного цикла пользователя строится на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании собирать, а не на крупных призах или рейтингах. Это объясняет, почему уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень удержания в традиционной игрушечной и розничной торговле.
Покупка - это азартная игра
В настоящее время многие платформы электронной торговли используют аналогичную структуру стимуляции дофамина:
Ежедневные розыгрыши, акции с ограниченным временем
Награды за приглашение в соцсетях
Рекомендательные алгоритмы вместо поиска
Мистальный пакет тег
Эти механизмы превращают покупки в игровую петлю: просмотр, лотерея, потенциальное приобретение, повторение. Настоящее вознаграждение заключается не в самом товаре, а в выбросе дофамина в процессе.
!
Заключение
Мягкие азартные игры предоставляют женщинам опыт ожидания с низким риском и без чувства стыда. Они не стремятся к большим выигрышам, а сосредотачиваются на моменте ожидания перед открытием и во время розыгрыша. Эта "экономика возможностей" становится новой привлекательной моделью потребления.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
15 Лайков
Награда
15
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
CryptoWageSlave
· 08-12 13:03
Кошелек дымит
Посмотреть ОригиналОтветить0
WhaleWatcher
· 08-12 13:00
Кошелек бегает очень быстро
Посмотреть ОригиналОтветить0
BlindBoxVictim
· 08-12 12:59
Невозможность избавиться от зависимости к мистери-боксам
Мягкие азартные игры: секреты новых потребительских привычек женщин и удержания на платформе
Мягкие азартные игры: новые потребительские привычки женщин
Между шопинг-терапией и рулеткой формируется новая модель поведения, ориентированная на женщин-потребителей. Этот "мягкий азарт" нацелен на легкость и удовольствие, а не на традиционное стремление к победе в азартных играх, создавая тем самым мягкую атмосферу казино.
Женщины являются основной целевой аудиторией
Данные показывают, что в пользовательском составе брендов мягкого азартного игры доля женщин значительно увеличена:
В отличие от этого, участие женщин в традиционных азартных играх ниже. Чем дальше от реальных денежных сделок и чем больше акцент на чистом опыте неожиданности, тем больше женская аудитория.
!
Формы мягкого азартного поведения
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых кукол, среди которых есть скрытые варианты. Цена за коробку фиксированная, но содержание случайное. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и постоянно покупают новые.
Некоторые платформы электронной коммерции: имеют механизмы, такие как лотерейные ящики, лотерейные билеты на вращающемся колесе или ограниченные по времени акции. Процесс покупки геймифицирован, образуя цикл, похожий на видеоигры.
Социальные казино приложения: симулируют казино-опыт через покупки виртуальных товаров внутри приложения, но без реального финансового риска.
Эти формы следуют механизму переменных вознаграждений, но ставка больше эмоциональная, чем денежная. Они создают мягкую атмосферу, способствующую привычному участию, а не стремлению к возбуждению.
!
Причины значительного эффекта
Есть гарантированный доход: даже если результат не идеален, всегда можно получить что-то, это чувство безопасности поощряет участие.
Обращайте внимание на ритуалы: распаковка, розыгрыши и другие маленькие ритуалы добавляют удовольствия в повседневную жизнь.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается в том, как предмет соответствует личному вкусу, а не в его перепродажной стоимости.
Делитесь, а не противодействуйте: пользователи склонны делиться радостью, создавая резонанс, а не хвастаться достижениями.
Экономить лучше, чем зарабатывать: наслаждайтесь ощущением скидок и акций, а не стремитесь к денежной прибыли.
Гендерные различия в мотивации азартных игр
Исследования показывают, что мужчины чаще играют в азартные игры из-за денежных и конкурентных мотивов, в то время как женщины склонны к эмоциональной регуляции, бегству от реальности и социальным связям. Женщины сильнее реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, тогда как мужчины участвуют в ситуациях с высоким риском и высокой доходностью.
Говоря простыми словами, мужчины играют в азартные игры ради славы, а женщины - ради удовольствия.
!
Высокая удерживаемость бизнес-моделей
Эта модель основана на низких ценах и высоких объемах продаж. Ценность жизненного цикла пользователя строится на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании собирать, а не на крупных призах или рейтингах. Это объясняет, почему уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень удержания в традиционной игрушечной и розничной торговле.
Покупка - это азартная игра
В настоящее время многие платформы электронной торговли используют аналогичную структуру стимуляции дофамина:
Эти механизмы превращают покупки в игровую петлю: просмотр, лотерея, потенциальное приобретение, повторение. Настоящее вознаграждение заключается не в самом товаре, а в выбросе дофамина в процессе.
!
Заключение
Мягкие азартные игры предоставляют женщинам опыт ожидания с низким риском и без чувства стыда. Они не стремятся к большим выигрышам, а сосредотачиваются на моменте ожидания перед открытием и во время розыгрыша. Эта "экономика возможностей" становится новой привлекательной моделью потребления.