Нові роздуми про зростання Web3: виклики та можливості соціального розподілу на різних ринках
З ростом Web3 проектів у всьому світі, як подолати зростання, спричинене культурними відмінностями, стало ключовим питанням. Соціальна модель розколу, яка досягла великого успіху на азіатському ринку, неодноразово зазнавала невдачі на європейському та американському ринках. Це явище відображає більш складні культурні відмінності та психологію користувачів.
Азійський ринок: родюча земля соціального розподілу
В Азії соціальний маркетинг через裂变 досяг величезного успіху. Наприклад, на прикладі відомої електронної комерційної платформи, ця платформа всього за 5 років досягла вражаючого зростання кількості активних покупців до 788 мільйонів, ставши другою за величиною електронною комерцією в Китаї.
Цей успіх в основному зумовлений такими факторами:
Глибока основа колективістської культури: в азійському суспільстві міжособистісні відносини складні, люди мають сильне відчуття групової ідентичності, і обмін вигідною інформацією вважається способом підтримання відносин.
Високодигіталізоване соціальне середовище: вдосконалена система мобільних платежів у поєднанні з частим використанням соціальних медіа сприяє розвитку зрілого цифрового соціального культури.
Точно зрозуміти психологію користувачів: успішно перетворити індивідуальну поведінку "економія" на соціальну тему, зменшити сліди маркетингу через ігрові механізми та майстерно використовувати силу спільноти для створення потужного відчуття участі.
Ця модель успіху була широко впроваджена на ринках Південно-Східної Азії, кілька місцевих соціально-комерційних платформ продемонстрували велику життєздатність на ринках В'єтнаму, Таїланду та інших, що повністю підтверджує високу відповідність цієї моделі азіатській культурі.
Європейський та американський ринок: виклики та можливості
Один з відомих інтернет-магазинів адаптував свою закордонну версію для виходу на американський ринок, модифікувавши модель соціального розподілу. Запропоновані ним правила програми винагороди за рекомендації прості, але мають значний ефект: користувачі отримують грошову винагороду за запрошення нових користувачів зареєструватися через соціальні платформи, чим більше запрошень, тим вища винагорода. Хоча ця механіка не може бути повністю відтворена через обмеження місцевих законів, вона все ж таки успішно спровокувала вірусне поширення.
Дані показують, що платформа протягом перших 28 днів січня 2023 року займала перше місце у безкоштовному рейтингу iOS в США. Наприкінці 2023 року її щомісячна активна аудиторія була лише другою після Amazon, а обсяг GMV склав приблизно 16 мільярдів доларів США, перевищивши конкурентів, які довше працюють на ринку.
Однак це, можливо, один з небагатьох успішних випадків соціального розподілу на ринку Європи та США на сьогодні. Протягом останніх десяти років багато відомих платформ зазнали невдач у спробах соціального розподілу, причинами чого стали негативне сприйняття користувачами "сміттєвих запрошень", занепокоєння щодо конфіденційності та втома від постійних маркетингових повідомлень.
Незважаючи на це, на ринку Європи та Америки все ще існують величезні можливості:
Велика база користувачів забезпечує проекту достатній простір для зростання.
Користувач має високий рівень прийняття цифрових технологій, звик до вільного перемикання між різними платформами.
Поточний рівень конкуренції між проектами Web3 відносно низький, витрати на залучення користувачів все ще мають простір для оптимізації.
Ринок має високу ступінь прийняття інноваційних маркетингових моделей, що надає можливість для повторного визначення соціального розподілу.
Труднощі соціального розподілу на ринку Європи та США
У просуванні соціального розподілу на ринку Європи та США виникають такі виклики:
Традиція індивідуалізму: користувачі мають виражене усвідомлення особистих меж, насторожено ставляться до маркетингової інформації та надзвичайно цінують захист особистої конфіденційності.
Соціальний тиск: користувачі побоюються, що комерційні рекламні дії вплинуть на реальні соціальні відносини, і не хочуть бути позначеними як "маркетологи".
Важкість у побудові механізму довіри: проекти, пов'язані з криптовалютою, у цих регіонах зазвичай мають низький рівень довіри, користувачі з обережністю ставляться до нових технологій.
Вимоги до маркетингових методів високі: прямі спонукання до вигоди часто мають незначний ефект, потрібні більш тонкі способи передачі цінності.
Стратегія прориву: переосмислення соціального розподілу на ринку Європи та США
Щоб досягти прориву на ринку Європи та США, необхідно вжити такі стратегії:
Перехід до моделі "ділення цінністю": підкреслення особистого прибутку, а не тиску з боку спільноти, акцент на праві користувачів на власний вибір, зосередження на формуванні позитивної мотивації для поділу.
Локалізація ігрового дизайну: увага на особистий досвід, зниження явних слідів маркетингу, надання користувачам персоналізованих способів участі.
Використання смарт-контрактів для автоматизації виплати винагород: забезпечення справедливості та прозорості всього процесу, встановлення довіри.
Зосереджуйтеся на прозорості, автономії, ціннісному орієнтуванні та захисті конфіденційності.
Використання технологічних інновацій: використання безкодових інструментів, потужних можливостей аналізу даних для оптимізації рішень та користувацького досвіду.
Поєднання з іншими маркетинговими інструментами: такі як поширення контенту в соціальних мережах KOL або Influencer, в поєднанні з соціальною фрагментацією, для досягнення кращих результатів.
Перспективи майбутнього: нова парадигма соціального зростання проектів Web3
З розвитком глобалізації проектів Web3, питання, як досягти ефективного зростання користувачів у різних культурних контекстах, стане ключовою темою. На ринках Європи та Америки соціальна фрагментація потребує більш глибокої локалізації та інновацій. З розвитком нового покоління соціальних протоколів та рішень для децентралізованої ідентифікації соціальна фрагментація може отримати нові можливості.
Завдяки відповідним інструментам і стратегіям, поєднаним із глибоким розумінням психології місцевих користувачів, проекти Web3 можуть знайти нові парадигми соціального зростання, що підходять для європейського та американського ринків. У цьому процесі гнучкість, прозорість і користувацький досвід стануть ключовими факторами успіху.
У глобальній гонці за зростанням Web3 справжніми переможцями стануть ті, хто зможе адаптуватися до місцевих умов та інноваційно прориватися. Лише дійсно розуміючи та поважаючи ринкові відмінності, можна зайняти вигідну позицію в умовах глобалізації.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
12 лайків
Нагородити
12
6
Поділіться
Прокоментувати
0/400
GasFeeVictim
· 17год тому
Гей, ще один спосіб обману для дурнів прийшов!
Переглянути оригіналвідповісти на0
0xOverleveraged
· 17год тому
Європейським і американським gm більше соціальних зв'язків не допоможе~
Переглянути оригіналвідповісти на0
TrustMeBro
· 17год тому
Азія w виграє, бо людей багато, ця хвиля закінчиться, і ми будемо в безпеці.
Переглянути оригіналвідповісти на0
LiquidationKing
· 17год тому
Треба ще активувати стимули.
Переглянути оригіналвідповісти на0
SandwichVictim
· 17год тому
Знову приходить до соціальних мереж, залишки гри вже закінчилися?
Web3 соціальний спліт: як успішна модель Азії пробивається в Європі та США
Нові роздуми про зростання Web3: виклики та можливості соціального розподілу на різних ринках
З ростом Web3 проектів у всьому світі, як подолати зростання, спричинене культурними відмінностями, стало ключовим питанням. Соціальна модель розколу, яка досягла великого успіху на азіатському ринку, неодноразово зазнавала невдачі на європейському та американському ринках. Це явище відображає більш складні культурні відмінності та психологію користувачів.
Азійський ринок: родюча земля соціального розподілу
В Азії соціальний маркетинг через裂变 досяг величезного успіху. Наприклад, на прикладі відомої електронної комерційної платформи, ця платформа всього за 5 років досягла вражаючого зростання кількості активних покупців до 788 мільйонів, ставши другою за величиною електронною комерцією в Китаї.
Цей успіх в основному зумовлений такими факторами:
Глибока основа колективістської культури: в азійському суспільстві міжособистісні відносини складні, люди мають сильне відчуття групової ідентичності, і обмін вигідною інформацією вважається способом підтримання відносин.
Високодигіталізоване соціальне середовище: вдосконалена система мобільних платежів у поєднанні з частим використанням соціальних медіа сприяє розвитку зрілого цифрового соціального культури.
Точно зрозуміти психологію користувачів: успішно перетворити індивідуальну поведінку "економія" на соціальну тему, зменшити сліди маркетингу через ігрові механізми та майстерно використовувати силу спільноти для створення потужного відчуття участі.
Ця модель успіху була широко впроваджена на ринках Південно-Східної Азії, кілька місцевих соціально-комерційних платформ продемонстрували велику життєздатність на ринках В'єтнаму, Таїланду та інших, що повністю підтверджує високу відповідність цієї моделі азіатській культурі.
Європейський та американський ринок: виклики та можливості
Один з відомих інтернет-магазинів адаптував свою закордонну версію для виходу на американський ринок, модифікувавши модель соціального розподілу. Запропоновані ним правила програми винагороди за рекомендації прості, але мають значний ефект: користувачі отримують грошову винагороду за запрошення нових користувачів зареєструватися через соціальні платформи, чим більше запрошень, тим вища винагорода. Хоча ця механіка не може бути повністю відтворена через обмеження місцевих законів, вона все ж таки успішно спровокувала вірусне поширення.
Дані показують, що платформа протягом перших 28 днів січня 2023 року займала перше місце у безкоштовному рейтингу iOS в США. Наприкінці 2023 року її щомісячна активна аудиторія була лише другою після Amazon, а обсяг GMV склав приблизно 16 мільярдів доларів США, перевищивши конкурентів, які довше працюють на ринку.
Однак це, можливо, один з небагатьох успішних випадків соціального розподілу на ринку Європи та США на сьогодні. Протягом останніх десяти років багато відомих платформ зазнали невдач у спробах соціального розподілу, причинами чого стали негативне сприйняття користувачами "сміттєвих запрошень", занепокоєння щодо конфіденційності та втома від постійних маркетингових повідомлень.
Незважаючи на це, на ринку Європи та Америки все ще існують величезні можливості:
Труднощі соціального розподілу на ринку Європи та США
У просуванні соціального розподілу на ринку Європи та США виникають такі виклики:
Традиція індивідуалізму: користувачі мають виражене усвідомлення особистих меж, насторожено ставляться до маркетингової інформації та надзвичайно цінують захист особистої конфіденційності.
Соціальний тиск: користувачі побоюються, що комерційні рекламні дії вплинуть на реальні соціальні відносини, і не хочуть бути позначеними як "маркетологи".
Важкість у побудові механізму довіри: проекти, пов'язані з криптовалютою, у цих регіонах зазвичай мають низький рівень довіри, користувачі з обережністю ставляться до нових технологій.
Вимоги до маркетингових методів високі: прямі спонукання до вигоди часто мають незначний ефект, потрібні більш тонкі способи передачі цінності.
Стратегія прориву: переосмислення соціального розподілу на ринку Європи та США
Щоб досягти прориву на ринку Європи та США, необхідно вжити такі стратегії:
Перехід до моделі "ділення цінністю": підкреслення особистого прибутку, а не тиску з боку спільноти, акцент на праві користувачів на власний вибір, зосередження на формуванні позитивної мотивації для поділу.
Локалізація ігрового дизайну: увага на особистий досвід, зниження явних слідів маркетингу, надання користувачам персоналізованих способів участі.
Використання смарт-контрактів для автоматизації виплати винагород: забезпечення справедливості та прозорості всього процесу, встановлення довіри.
Зосереджуйтеся на прозорості, автономії, ціннісному орієнтуванні та захисті конфіденційності.
Використання технологічних інновацій: використання безкодових інструментів, потужних можливостей аналізу даних для оптимізації рішень та користувацького досвіду.
Поєднання з іншими маркетинговими інструментами: такі як поширення контенту в соціальних мережах KOL або Influencer, в поєднанні з соціальною фрагментацією, для досягнення кращих результатів.
Перспективи майбутнього: нова парадигма соціального зростання проектів Web3
З розвитком глобалізації проектів Web3, питання, як досягти ефективного зростання користувачів у різних культурних контекстах, стане ключовою темою. На ринках Європи та Америки соціальна фрагментація потребує більш глибокої локалізації та інновацій. З розвитком нового покоління соціальних протоколів та рішень для децентралізованої ідентифікації соціальна фрагментація може отримати нові можливості.
Завдяки відповідним інструментам і стратегіям, поєднаним із глибоким розумінням психології місцевих користувачів, проекти Web3 можуть знайти нові парадигми соціального зростання, що підходять для європейського та американського ринків. У цьому процесі гнучкість, прозорість і користувацький досвід стануть ключовими факторами успіху.
У глобальній гонці за зростанням Web3 справжніми переможцями стануть ті, хто зможе адаптуватися до місцевих умов та інноваційно прориватися. Лише дійсно розуміючи та поважаючи ринкові відмінності, можна зайняти вигідну позицію в умовах глобалізації.