Khám Phá Tương Lai Của Web3 Xã Hội: Sử Dụng Mạng Xã Hội Để Giải Quyết Vấn Đề Khởi Động Lạnh

Vào năm 2017, các nhà nghiên cứu của Phòng thí nghiệm truyền thông MIT đã tuyên bố rằng mạng xã hội phi tập trung "sẽ không bao giờ thành công". Họ đã đưa ra ba thách thức lớn: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và vấn đề quảng cáo. Họ cho rằng, lợi thế quy mô của các ông lớn công nghệ hiện tại khiến những vấn đề này khó khăn để vượt qua.

Tuy nhiên, đến nay, những thách thức "không thể" này dường như đang được từng bước vượt qua. Chúng ta có thể đang ở thời kỳ bình minh của sự chuyển đổi khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách những ý tưởng mới trong mạng xã hội phi tập trung (DeSo) đối mặt với những thách thức này, đặc biệt chú trọng vào cách sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh.

Đồ thị xã hội và vấn đề khởi động lạnh

Thách thức lớn nhất mà các nền tảng mạng xã hội phải đối mặt là vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng khi không có sẵn một cộng đồng người dùng. Cách tiếp cận truyền thống là thu hút một lượng lớn người dùng đăng ký nhanh chóng thông qua các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ. Ví dụ, một nền tảng mới nổi đã thu hút được 100 triệu người dùng chỉ trong 5 ngày.

Tuy nhiên, chiến lược này thường khó duy trì. Giữ chân người dùng và tiếp tục tạo nội dung trở thành vấn đề tiếp theo. Khi nền tảng suy yếu, mạng xã hội mà người dùng đã khó khăn xây dựng cũng biến mất theo, mạng xã hội trong tương lai lại phải lặp lại quá trình tiếp thị gian nan.

Nguồn gốc của vấn đề là, trong mạng xã hội Web2, đồ thị xã hội (mạng lưới quan hệ người dùng) gắn chặt với nền tảng ứng dụng. Người dùng không muốn rời bỏ một số nền tảng chủ yếu là vì "mọi người bạn đều ở đó".

Vậy, nếu chúng ta tách rời biểu đồ xã hội khỏi ứng dụng thì sẽ như thế nào? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể dễ dàng khởi động ứng dụng mới dựa trên các mối quan hệ xã hội được xây dựng trên đó. Đây chính là cách mà Web3 giải quyết vấn đề khởi động lạnh.

Chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở

Theo một nghĩa nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum chính là một mạng xã hội. Bằng cách xem địa chỉ ví, chúng ta có thể hiểu hồ sơ xã hội trên chuỗi của một người: họ nắm giữ những tài sản gì, giao dịch với ai, thuộc về những cộng đồng nào, v.v.

Một số công ty đang khám phá việc sử dụng hồ sơ xã hội trên chuỗi này. Ví dụ, một nền tảng đã chuyển đổi dữ liệu trên chuỗi thành "hồ sơ" danh mục đầu tư có thể đọc được, đồng thời cung cấp chức năng nhắn tin để khởi động một mạng xã hội theo phong cách nhắn tin. Một dự án khác đang cố gắng xây dựng một mạng xã hội theo phong cách Twitter. Thông qua việc sử dụng các mô hình ngôn ngữ tiên tiến, những dự án này có thể chuyển đổi dữ liệu giao dịch thô thành thông tin mà người dùng thông thường có thể hiểu.

Xây dựng giao thức biểu đồ xã hội gốc

Chỉ dựa vào dữ liệu từ chuỗi công khai có những hạn chế, vì dữ liệu này chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, có thể không phù hợp đủ cho nhu cầu của mạng xã hội. Do đó, một số dự án bắt đầu xây dựng các giao thức đồ thị xã hội chuyên dụng trên chuỗi công khai.

Ví dụ, một giao thức trừu tượng hóa tương tác xã hội thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, như "đăng bài", "bình luận" và "chia sẻ". Một giao thức khác đã thêm các chức năng như "đăng bài", "thích" và "đề xuất" vào sơ đồ xã hội của nó. Điểm quan trọng của những giao thức này là chúng không xây dựng ứng dụng trên cùng trực tiếp, mà cung cấp lớp sơ đồ xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng những ứng dụng này.

Thiết kế mạng xã hội phi tập trung từ con số không

Chiến lược thứ ba là xây dựng giải pháp phi tập trung từ đầu. Phương pháp này cho rằng các ứng dụng mạng xã hội cần giải pháp blockchain chuyên biệt, địa phương hóa các hoạt động cơ bản của mạng xã hội.

Một dự án đáng chú ý đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào ứng dụng xã hội. Nó cam kết tối ưu hóa "số lượng bài viết mỗi giây", cũng như đáp ứng nhu cầu của ứng dụng xã hội về giao tiếp và lưu trữ. Trên cơ sở này, dự án dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng tương tự như diễn đàn.

Các nền tảng mạng xã hội phi tập trung khác cũng đã áp dụng chiến lược tương tự, mặc dù không hoàn toàn dựa trên blockchain, nhưng dựa vào hệ thống máy chủ phi tập trung. Ví dụ, một nền tảng sử dụng một hệ thống tương tự như email, cho phép người dùng chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Một nền tảng khác được phát triển dựa trên giao thức mã nguồn mở, cung cấp API tối ưu cho các nền tảng mạng xã hội tương tự như Twitter.

Mặc dù những dự án bắt đầu từ con số không này có nhiều quyền kiểm soát hơn trong các quyết định thiết kế và trải nghiệm người dùng, nhưng cũng phải đối mặt với rủi ro bị tách rời khỏi hệ sinh thái Web3 hiện tại. Hơn nữa, mức độ phi tập trung của chúng và liệu chúng có thể thực sự tách rời mạng xã hội và ứng dụng hay không vẫn còn cần quan sát. Đây sẽ là một trong những vấn đề then chốt cho sự phát triển tương lai của xã hội Web3.