Thử thách và cơ hội mới trong ngành game: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game đã vượt qua phim ảnh và âm nhạc về quy mô, nhưng trong những năm gần đây đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Sau khi tăng trưởng kỷ lục trong thời gian đại dịch, năm 2023-2024 đã trải qua một làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, và đầu tư giảm mạnh.

Phát hành và phân phối ngày càng khó khăn. Nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, sở thích của người chơi hướng đến IP đã trưởng thành, các dự án mới khó có thể nổi bật, việc thu hút người dùng có độ gắn bó cao trở nên thách thức chưa từng có.

Tuy nhiên, ngành vẫn có cơ hội lớn. Sức mua của thế hệ người tiêu dùng bản địa số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "phía Nam toàn cầu" lâu nay bị bỏ qua đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, và trong vòng mười năm tới sẽ trở thành một thị trường tăng trưởng quan trọng.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao ở "phía Nam toàn cầu", tập trung vào KGeN, nền tảng game dựa trên blockchain, đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3, và phân tích sự thay đổi cấu trúc trong phân phối giá trị của ngành công nghiệp game.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, và sự bão hòa nội dung đã làm cho việc quảng bá game thành công trở nên khó khăn hơn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi hoặc series quen thuộc. Năm 2023, thời gian phát hành của mười trò chơi có người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều trên bảy năm, 60% thời gian của các trò chơi mới tập trung vào các tác phẩm series được phát hành mỗi năm.

Năm 2024, Steam sẽ đón chào 19.000 trò chơi mới, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi.

Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng việc điều chỉnh chính sách bảo mật vào năm 2021 đã ảnh hưởng đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng. Nhiều nhà phát hành đã tìm ra cách mở rộng mới, nhưng các đội nhỏ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

Môi trường ngành trong tương lai khó có thể cải thiện. AI có thể nâng cao hiệu quả UA, nhưng cũng sẽ làm giảm ngưỡng gia nhập, gia tăng tình trạng dư thừa nội dung. Nền tảng UGC trở thành chiến trường cho các nhà phát triển độc lập, nhưng phải đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.

Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những rào cản bổ sung, chẳng hạn như các chính sách nghiêm ngặt từ các nền tảng di động, Steam và các nền tảng console, cũng như lệnh cấm ở một số thị trường. Tuy nhiên, tình trạng phát hành trên console đang dần được cải thiện.

Thị trường trò chơi Web3 vẫn là một phân khúc nhỏ, khoảng 6-7 triệu ví hoạt động tương tác với 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi. Chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản hoạt động.

Sự gia tăng của các hệ sinh thái mới đã làm tăng cường độ thách thức. Kể từ năm 2021, số lượng trò chơi Web3 mới giảm trung bình 45%, nhưng số lượng mạng mới tăng 187%. Năm 2024 có 104 mạng mới ra mắt, trong khi số trò chơi mới chỉ là 263.

Điều này dẫn đến cuộc chiến giành tính thanh khoản giữa các người chơi, các dự án Web3 cạnh tranh xung quanh một nhóm người dùng hạn chế, thiếu các phương pháp hiệu quả để đạt được sự tăng trưởng quy mô.

Một số công ty Web3 đang khám phá mô hình UA mới dựa trên blockchain, sử dụng cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi để có được lợi thế cạnh tranh. Những doanh nghiệp thể hiện sự phù hợp rõ rệt với thị trường sản phẩm tại các thị trường mới nổi có thể có cơ hội lớn.

3. Toàn cầu Nam (Global South)

Nam toàn cầu chỉ các khu vực có mức phát triển kinh tế thấp hơn, thường nằm ở phía nam các quốc gia công nghiệp hóa. Do cơ sở hạ tầng internet được cải thiện, sự phổ biến của điện thoại thông minh và tăng trưởng thu nhập, khu vực này được coi là một thị trường trò chơi có tiềm năng lớn.

Đặc điểm là số lượng người chơi lớn, chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị di động, và tổng thể ý chí chi trả khá thấp. Trong lịch sử, thường được sử dụng cho việc khởi động mềm kiểm tra UA và tối ưu hóa dữ liệu.

Thế hệ trẻ là nhóm người đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh và có sở thích rất cao đối với nội dung trò chơi. Khi thu nhập tăng lên, họ có thể trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp tiến tới những tầm cao mới.

Ấn Độ(India)

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên thành thị trường game lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Số lượng người chơi đã tăng từ 44,9 triệu vào năm 2017 lên 466 triệu hiện nay, dự kiến sẽ vượt 640 triệu vào năm 2027.

Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024 ( đạt 943 triệu đô la ), vượt 1 tỷ đô la vào năm 2025, đạt 1,4 tỷ đô la vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm (CAGR) trong 5 năm là 11,1%.

Thị trường Ấn Độ ưa chuộng trò chơi di động, nhờ vào sự phổ biến nhanh chóng của 5G và cơ sở hạ tầng thanh toán số UPI. Tỷ lệ phổ cập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện nay, vẫn còn nhiều không gian để phát triển.

Sở thích trò chơi độc đáo:

• Trò chơi di động chiếm 77,9% tổng doanh thu
• Game PC và console chỉ chiếm 14.5% và 7.7%

Cấu thành thu nhập:

• Trò chơi tiền thật (RMG) lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ đô la
• Trò chơi giải trí và siêu giải trí 700 triệu USD
• Các loại khác khoảng 400 triệu USD

Đông Nam Á ( SEA )

Đông Nam Á là một trong những thị trường game phát triển nhất toàn cầu. Doanh thu game năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, tăng 8,8% so với năm trước, dự kiến đạt 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với CAGR 5 năm là 6,7%. Năm 2023 có 277 triệu người chơi, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, trong khi Thái Lan có doanh thu IAP cao nhất. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung, truyền miệng là nguồn thông tin chính.

Sự phổ biến của điện thoại thông minh và sự phát triển của hạ tầng băng thông rộng thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường:

• Tỷ lệ thâm nhập smartphone tại các quốc gia lớn năm 2022 vượt quá 80%
• Dự kiến tỷ lệ thâm nhập trung bình vào năm 2026 đạt 90,1%

Mỹ Latinh (LATAM )

Châu Mỹ La-tinh là một thị trường đáng chú ý khác. Năm 2022, ước tính có 316 triệu người chơi, trong đó Brazil có 101 triệu người chơi, tạo ra doanh thu từ trò chơi là 2,7 tỷ đô la.

Đặc điểm của thị trường Brazil:

• 60% người chơi đã chơi game di động gần đây
• Tỷ lệ sử dụng smartphone dự kiến sẽ đạt 83% vào năm 2025
• 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong game

Lợi thế thị trường Brazil:

• 140 trường đại học cung cấp hơn 4000 khóa học liên quan đến trò chơi
• 1042 studio trò chơi, tổng doanh thu khoảng 2.516 triệu USD
• Luật mới xác định phát triển trò chơi là một nghề, cung cấp ưu đãi thuế

Châu Phi(Africa)

Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2024.

Đặc điểm thị trường:

• Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần
• 92% người chơi sử dụng điện thoại để chơi trò chơi
• Thách thức chính: Chi phí dữ liệu cao(42%), Giá phần cứng(31%), Kết nối mạng(31%)
• 63% người chơi có hành vi mua sắm trong game, phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực

Trung Đông và Bắc Phi ( MENA )

MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất toàn cầu, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến, CAGR từ 2024-2030 đạt 9,4%.

MENA-3( Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi:

• Dự kiến doanh thu năm 2027 đạt 2,9 tỷ USD, CAGR 8,3%
• Ả Rập Xê Út chiếm 60,6% tổng doanh thu trò chơi, chiếm 30,3% tổng số người chơi.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ dựa trên động lực và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ hoàn trả vốn cho người dùng, thúc đẩy vòng quay tăng trưởng.

Nền tảng cốt lõi là mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ ( KGeN bộ lạc ). Sử dụng "chứng minh người chơi" ( PoG ) để tạo ra lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%. KGeN đã trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và uy tín người chơi hoạt động nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần trở nên phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán, cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng từ cơ sở

Cốt lõi của sự tăng trưởng KGeN là mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc. Bộ lạc đại diện cho các cộng đồng siêu nhỏ tham gia vào hệ sinh thái, như đồng nghiệp, tổ chức thể thao điện tử, người nổi tiếng trên mạng và các nhóm xã hội game. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC ( chiếm 39% MAU, chiếm 13% tổng số tài khoản đăng ký ) được thu hút thông qua bộ lạc.

Thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để thu hút thành viên mới, mà còn cần phối hợp hoạt động và duy trì sự tham gia của cộng đồng. Một phần doanh thu tổng thể của bộ lạc sẽ được quay trở lại cho thủ lĩnh bộ lạc, trở thành một trong những cơ chế khuyến khích tăng trưởng quan trọng của nền tảng.

Thị trường lớn nhất của KGeN là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia (, một blockchain độc quyền của ứng dụng tin nhắn LINE ). Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để được khuyến khích

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động.

Khi tạo tài khoản, hệ thống tự động tạo ví blockchain ở phía sau để lưu trữ tài sản của người dùng và NFT danh tiếng không thể giao dịch của người chơi. Sau khi đạt ngưỡng rút tiền tối thiểu, người dùng cần xác minh số điện thoại qua OTP và hoàn toàn kiểm soát ví.

Ví KGeN có chức năng hạn chế, nhưng quy trình khởi động mượt mà, hỗ trợ nhiều chuỗi và giao dịch không có Gas, chủ yếu được sử dụng để xem số dư, lịch sử giao dịch và rút tiền.

Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests, đều là các hoạt động giới hạn thời gian và số lượng, thưởng cho người tham gia K-Points, thành tích dựa trên bảng xếp hạng, K-Cash hoặc token. K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực qua API, K-Quests được xác minh thủ công.

Điều đặc biệt của KGeN là kết hợp KGeN Play với động cơ PoG, cung cấp các hoạt động mục tiêu có tỷ lệ chuyển đổi cao.

4.3 PoG động cơ

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phân cấp được quản lý bởi mạng lưới nút phân phối. Nó bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính, theo dõi kỹ năng người chơi, "tính người" , mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa diện trên nhiều chuỗi.

Năm trụ cột cốt lõi:

• PoH( Chứng minh con người ): Theo dõi các điểm dữ liệu giảm khả năng robot, chẳng hạn như trạng thái KYC và số lượng ứng dụng mạng xã hội kết nối.
• Chứng minh trò chơi PoP(: Xác định mức độ tham gia của người chơi vào nền tảng và các loại trò chơi đã chơi.
• PoS) Chứng minh kỹ năng (: Công nhận khả năng, tính cạnh tranh, mức độ tham gia và thành tựu của người chơi
• PoC) Chứng nhận thương mại (: Nhận diện tiềm năng kiếm tiền của người dùng
• PoSN) Chứng minh mạng xã hội (: ánh xạ quy mô hồ sơ xã hội của người dùng và biểu đồ xã hội

Công cụ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu MAU. Kể từ tháng 1 năm 2024, số lượng các nhóm