內容上鏈：BTC的文藝復興

數字加密貨幣的價值共識根植於其獨特文化，傳播這種價值共識離不開加密貨幣自身的文化內涵。價值共識本質上就是一種Meme現象，加密貨幣無法擺脫Meme的影響。BTC作爲最早也是最大的Meme代表，通過在創世區塊中植入一則新聞報道，直接將其核心文化理念嵌入區塊鏈，最終實現了自我引導和發展。

恢復鏈上文化傳統、重塑去中心化精神，是回歸BTC自發成長模式的可行途徑。Ordinals和Sats銘文的出現，將銘文代碼信息直接植入BTC社區，標志着BTC文藝復興的自發起點。而加密文化與技術的結合，通過內容上鏈的方式自覺地將加密資產與文化綁定，很可能成爲銘文技術2.0發展的一個重要方向。

序章

2009年1月3日下午6:15左右，比特幣創世區塊在芬蘭赫爾辛基的一臺小型服務器上誕生。中本聰在這個創世區塊的腳本區域記錄了泰晤士報當天的一則新聞標題:

"2009年1月3日，財政大臣正處於實施第二輪銀行緊急援助的邊緣"

由此，加密世界的大航海時代正式拉開序幕。冒險家、野心家和資本家紛紛揚帆出海，追逐加密世界的寶藏，尋找自己的歸屬。

13年轉瞬即逝，中本聰早已神龍見首不見尾。BTC的腳本區域再次迎來高光時刻。隨着BTC的SegWit和Taproot升級，BTC鏈上存儲空間再次引起廣泛關注。銘文技術的出現，挖掘出BTC鏈上存儲空間的潛在價值 - 這是一個由超過4億TH/s算力網路守護的安全存儲空間。利用這一空間作爲帳本，安全性遠超其他區塊鏈。銘文技術路線是將BTC鏈作爲多資產金融存證平台的一種技術探索。銘文價值的存在，彰顯了BTC腳本空間的獨特價值。

這只是BTC復興的開端，加密社區成員開始重新審視對BTC的原始認知:BTC不僅可以作爲BTC的帳本，還可以作爲其他資產的帳本！隨之而來的是對中本聰行爲的反思，在BTC存儲空間中轉載一則紙質報紙新聞的深層含義是什麼?在鏈上重復記錄鏈下人類可讀內容的意義何在?

能回答這些問題，就能解決社交內容上鏈的產品動機。

價值共識=Meme!

剛進入幣圈的朋友，尤其是從區塊鏈技術圈轉過來的人，往往會對像EOS這樣技術先進、用戶體驗良好但市值表現不佳的項目感到困惑。這是因爲沒有區分清楚技術共識和價值共識的本質區別。

共識分爲技術路線的共識和價值取向的共識

BTC的價值也是從零開始逐步建立起來的，最終實現價值的自舉(bootstrap)。在實現價值自舉的過程中，社區不僅需要達成技術共識，還需要形成價值共識。僅僅實現技術共識並不意味着就擁有強大的價值共識。以EOS爲例，其估值表現困擾着許多技術人員:明明技術很出色，爲何價格一直低迷?即便到今天，EOS的技術水平依然不算落後。鏈上體驗和生態應用曾一度不輸以太坊。但所有的技術優勢和生態優勢都擋不住EOS基金會拋售EOS換取BTC和ETH的操作。這種做法讓EOS在社區成員眼中淪爲團隊割韭菜的工具。當一個資產在投資者心目中形成固有印象後，想要扭轉共識就需要強大的資本支持。缺乏資本加持再加上核心團隊成員的離開，再好的產品也無法支撐EOS的市值。

反觀Meme幣鼻祖Dogecoin，在馬斯克推廣之前甚至連開發團隊都所剩無幾。但馬斯克的公開支持讓大多數投資者認爲，有馬斯克的社交影響力加持，Doge會被更多人看到、認知並持有。代幣共識的擴散依靠馬斯克這個傳播源，如虎添翼。這樣的社區共識將Doge的價格從0.014美元一路推升至0.8美元。

兩個案例對比鮮明，EOS技術和產品俱佳卻難有好價格，Doge純粹的Meme幣沒有生態和技術卻能獲得高估值:技術共識並不等同於價值共識。

達成價值取向共識的過程，就是形成Meme的過程

BTC的技術共識保證了每個帳戶能完全掌控自己的權限且不存在雙花問題。技術共識從BTC誕生之初就由其技術白皮書承擔宣傳職責。而BTC從無價值到有價格，從有人挖礦到真正實現支付，經歷了一年半的時間。在這段時間裏，BTC社區成員不斷反思的不僅是作爲一條鏈BTC是否足夠安全，更重要的是BTC是否有價值、價值幾何。這就是價值共識。價值共識永遠是主觀的。奠定BTC價值共識基礎的是《貨幣的非國家化》以及對貨幣中心化的恐慌。寫入創世區塊的那則新聞正是這種恐慌的種子和導火索。如果沒有創世區塊的這則轉載，這篇新聞早已湮沒在浩如煙海的泰晤士報檔案中。

中本聰是注意力操縱的大師。回顧BTC的成功發展歷程，中本聰一直在加密社區中與各路大佬互動。比如他向David展示BTC已經實現了David提出的B-cash構想，並獲得David的線下支持。這種互動爲BTC在社區內樹立了品牌形象，進而獲得社區關注。2009年1月12日，Hal Finney收到中本聰進行比特幣轉帳測試時發來的10個比特幣，成爲第一個比特幣轉帳接收者。此後，中本聰經常將挖到的BTC轉給加密社區的朋友，通過這種方式獲得社區成員的關注。這種行爲後來演變成加密項目獨有的吸引注意力方式之一:空投!

回溯到第一筆BTC現實交易，Laszlo Hanyecz用10000枚BTC購買了兩個披薩。在這次交易中，BTC首次擁有了價格。交易雙方都了解BTC。雙方對BTC購買力達成共識的前提是雙方認同BTC的價值敘事。認同價值敘事的前提是能夠注意到BTC的價值敘事。中本聰將富有深意的新聞標題銘刻在創世區塊中，這讓每一個BTC布道者在講解BTC歷史時，都會自然而然地闡述BTC的價值主張。這就是最直接、最高效的價值捕獲方式。

幣價波動難逃Meme現象影響

大部分數字貨幣本質上就是Meme幣。回顧幣圈其他主流代幣(如UNI、ARB、OP等)，很多都缺乏清晰的價值捕獲支撐。更多資產的權利和義務難以界定，甚至連有效的價值捕獲方式都難以找到。幣圈的估值難以用傳統貨幣理論或金融資產理論解釋。BTC號稱是點對點的現金支付系統，但發展到今天，又有多少人真正用BTC進行支付呢?我們可以大膽地說，BTC就是最大的Meme。幣價波動很大程度上就是Meme效應的體現。正是因爲Meme屬性，讓幣圈資產擁有了一種不同於傳統金融的特質 - 注意力。它的波動週期也與傳統金融大不相同。

即便是效用代幣的價值中也包含Meme成分。金融資產的定價歸根結底取決於供需關係。供需源於人的決策變化，決策又受到信息影響下的情緒左右。行為金融學早已成爲投資界的共識。代幣所代表的傳統金融價值和Meme並不矛盾。Meme可以提升效用代幣的估值，也可能削弱效用代幣的價值。

因此，我們可以說幣價的變化很大程度上就是meme效應的體現。

短期內，幣價可能被某些模式操縱，但長期來看，持有代幣的社群規模和持幣意願取決於價值觀輸出是否成功。就像蘋果手機，即使性價比不高，用戶依然買帳。只有長期的信仰者、長期的持幣者才是代幣價值的真正支撐。而這些信仰者和持幣者是被文化所吸引的。

共識的達成需要文化傳播

代幣的技術共識與價值共識是通過不同路徑形成的。技術共識有助於形成價值共識。但無論是技術共識還是價值共識，都存在感性的部分，都有人用直覺思維偷懶的傾向。因此，不同於在不同計算機間復制冰冷的代碼，共識在人際間傳播需要有溫度的內容作爲載體。這些有溫度、在人際間傳播的內容就是我們通常所定義的社交內容。

所有加密項目方在通過社交媒體、社交內容打造品牌、建立價值共識的認知上都沒有分歧。幾乎所有我所知道的項目方都有各種社交帳號以及私域傳播的社交空間。從社群運營到小組的管理員，項目方都會形成自己的社區梯隊。社交帳戶成爲傳播源，社區或一串串加密小圈子成爲傳播渠道。

BTC的技術白皮書是冷靜而客觀的，但銘刻在創世區塊裏的新聞卻是富有溫度的。這則新聞體現了中本聰想向BTC關注者傳播的價值取向。創世區塊隨着全節點部署在世界各地，只要BTC還存在，這篇倡導BTC價值取向的文摘就不會停止傳播。每次閱讀到這則文摘，人們就會再次被提醒中心化央行的末日臨近。如果我們把BTC視爲一種宗教，那麼"英國財長紓困"就是該宗教的末日預言。而BTC就是彌勒、彌賽亞，是末日來臨時的諾亞方舟。

幣圈一直最懂文化傳播。僅看銘文這一波，各種小圖片、各式口號都是爲了讓更多人了解到以四個字母代表的Meme文化。可惜傳播區域仍以Web2社交媒體爲主，Meme本身不像BTC那樣帶有強烈的價值取向。很多銘文在傳播中找不到自己的定位。而成功的銘文一方面佔據了銘文的正統地位，另一方面在敘事上形成了獨特的文化，比如Sats社區的"1 sats=1 sats"口號。

綜上所述，文化內容是價值取向的載體。這種認知與Meme理論不謀而合。Meme是文化傳播中的信息單位。這裏的文化泛指思想、觀念、習俗、藝術形式等。爲了支撐代幣價格，在文化傳播過程中，設計者需要考慮文化和幣價的關係。BTC內含的迷因爲加密圈開創了良好先例，可惜後來那些自稱"迷因"的代幣往往只追求"迷因"的傳播成本，而忽視了"迷因"與代幣價值的關聯。這也是爲什麼BTC之後只有迷因的AVIL，卻再無迷因的敘事。

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