BTC文艺复兴：内容上链重塑加密文化价值

2025-07-07 07:43:21

内容上链：BTC的文艺复兴

数字加密货币的价值共识根植于其独特文化，传播这种价值共识离不开加密货币自身的文化内涵。价值共识本质上就是一种Meme现象，加密货币无法摆脱Meme的影响。BTC作为最早也是最大的Meme代表，通过在创世区块中植入一则新闻报道，直接将其核心文化理念嵌入区块链，最终实现了自我引导和发展。

恢复链上文化传统、重塑去中心化精神，是回归BTC自发成长模式的可行途径。Ordinals和Sats铭文的出现，将铭文代码信息直接植入BTC社区，标志着BTC文艺复兴的自发起点。而加密文化与技术的结合，通过内容上链的方式自觉地将加密资产与文化绑定，很可能成为铭文技术2.0发展的一个重要方向。

序章

2009年1月3日下午6:15左右，比特币创世区块在芬兰赫尔辛基的一台小型服务器上诞生。中本聪在这个创世区块的脚本区域记录了泰晤士报当天的一则新闻标题:

"2009年1月3日，财政大臣正处于实施第二轮银行紧急援助的边缘"

由此，加密世界的大航海时代正式拉开序幕。冒险家、野心家和资本家纷纷扬帆出海，追逐加密世界的宝藏，寻找自己的归属。

13年转瞬即逝，中本聪早已神龙见首不见尾。BTC的脚本区域再次迎来高光时刻。随着BTC的SegWit和Taproot升级，BTC链上存储空间再次引起广泛关注。铭文技术的出现，挖掘出BTC链上存储空间的潜在价值 - 这是一个由超过4亿TH/s算力网络守护的安全存储空间。利用这一空间作为账本，安全性远超其他区块链。铭文技术路线是将BTC链作为多资产金融存证平台的一种技术探索。铭文价值的存在，彰显了BTC脚本空间的独特价值。

这只是BTC复兴的开端，加密社区成员开始重新审视对BTC的原始认知:BTC不仅可以作为BTC的账本，还可以作为其他资产的账本！随之而来的是对中本聪行为的反思，在BTC存储空间中转载一则纸质报纸新闻的深层含义是什么?在链上重复记录链下人类可读内容的意义何在?

能回答这些问题，就能解决社交内容上链的产品动机。

价值共识=Meme!

刚进入币圈的朋友，尤其是从区块链技术圈转过来的人，往往会对像EOS这样技术先进、用户体验良好但市值表现不佳的项目感到困惑。这是因为没有区分清楚技术共识和价值共识的本质区别。

共识分为技术路线的共识和价值取向的共识

BTC的价值也是从零开始逐步建立起来的，最终实现价值的自举(bootstrap)。在实现价值自举的过程中，社区不仅需要达成技术共识，还需要形成价值共识。仅仅实现技术共识并不意味着就拥有强大的价值共识。以EOS为例，其估值表现困扰着许多技术人员:明明技术很出色，为何价格一直低迷?即便到今天，EOS的技术水平依然不算落后。链上体验和生态应用曾一度不输以太坊。但所有的技术优势和生态优势都挡不住EOS基金会抛售EOS换取BTC和ETH的操作。这种做法让EOS在社区成员眼中沦为团队割韭菜的工具。当一个资产在投资者心目中形成固有印象后，想要扭转共识就需要强大的资本支持。缺乏资本加持再加上核心团队成员的离开，再好的产品也无法支撑EOS的市值。

反观Meme币鼻祖Dogecoin，在马斯克推广之前甚至连开发团队都所剩无几。但马斯克的公开支持让大多数投资者认为，有马斯克的社交影响力加持，Doge会被更多人看到、认知并持有。代币共识的扩散依靠马斯克这个传播源，如虎添翼。这样的社区共识将Doge的价格从0.014美元一路推升至0.8美元。

两个案例对比鲜明，EOS技术和产品俱佳却难有好价格，Doge纯粹的Meme币没有生态和技术却能获得高估值:技术共识并不等同于价值共识。

达成价值取向共识的过程，就是形成Meme的过程

BTC的技术共识保证了每个账户能完全掌控自己的权限且不存在双花问题。技术共识从BTC诞生之初就由其技术白皮书承担宣传职责。而BTC从无价值到有价格，从有人挖矿到真正实现支付，经历了一年半的时间。在这段时间里，BTC社区成员不断反思的不仅是作为一条链BTC是否足够安全，更重要的是BTC是否有价值、价值几何。这就是价值共识。价值共识永远是主观的。奠定BTC价值共识基础的是《货币的非国家化》以及对货币中心化的恐慌。写入创世区块的那则新闻正是这种恐慌的种子和导火索。如果没有创世区块的这则转载，这篇新闻早已湮没在浩如烟海的泰晤士报档案中。

中本聪是注意力操纵的大师。回顾BTC的成功发展历程，中本聪一直在加密社区中与各路大佬互动。比如他向David展示BTC已经实现了David提出的B-cash构想，并获得David的线下支持。这种互动为BTC在社区内树立了品牌形象，进而获得社区关注。2009年1月12日，Hal Finney收到中本聪进行比特币转账测试时发来的10个比特币，成为第一个比特币转账接收者。此后，中本聪经常将挖到的BTC转给加密社区的朋友，通过这种方式获得社区成员的关注。这种行为后来演变成加密项目独有的吸引注意力方式之一:空投!

回溯到第一笔BTC现实交易，Laszlo Hanyecz用10000枚BTC购买了两个披萨。在这次交易中，BTC首次拥有了价格。交易双方都了解BTC。双方对BTC购买力达成共识的前提是双方认同BTC的价值叙事。认同价值叙事的前提是能够注意到BTC的价值叙事。中本聪将富有深意的新闻标题铭刻在创世区块中，这让每一个BTC布道者在讲解BTC历史时，都会自然而然地阐述BTC的价值主张。这就是最直接、最高效的价值捕获方式。

币价波动难逃Meme现象影响

大部分数字货币本质上就是Meme币。回顾币圈其他主流代币(如UNI、ARB、OP等)，很多都缺乏清晰的价值捕获支撑。更多资产的权利和义务难以界定，甚至连有效的价值捕获方式都难以找到。币圈的估值难以用传统货币理论或金融资产理论解释。BTC号称是点对点的现金支付系统，但发展到今天，又有多少人真正用BTC进行支付呢?我们可以大胆地说，BTC就是最大的Meme。币价波动很大程度上就是Meme效应的体现。正是因为Meme属性，让币圈资产拥有了一种不同于传统金融的特质 - 注意力。它的波动周期也与传统金融大不相同。

即便是效用代币的价值中也包含Meme成分。金融资产的定价归根结底取决于供需关系。供需源于人的决策变化，决策又受到信息影响下的情绪左右。行为金融学早已成为投资界的共识。代币所代表的传统金融价值和Meme并不矛盾。Meme可以提升效用代币的估值，也可能削弱效用代币的价值。

因此，我们可以说币价的变化很大程度上就是meme效应的体现。

短期内，币价可能被某些模式操纵，但长期来看，持有代币的社群规模和持币意愿取决于价值观输出是否成功。就像苹果手机，即使性价比不高，用户依然买账。只有长期的信仰者、长期的持币者才是代币价值的真正支撑。而这些信仰者和持币者是被文化所吸引的。

共识的达成需要文化传播

代币的技术共识与价值共识是通过不同路径形成的。技术共识有助于形成价值共识。但无论是技术共识还是价值共识，都存在感性的部分，都有人用直觉思维偷懒的倾向。因此，不同于在不同计算机间复制冰冷的代码，共识在人际间传播需要有温度的内容作为载体。这些有温度、在人际间传播的内容就是我们通常所定义的社交内容。

所有加密项目方在通过社交媒体、社交内容打造品牌、建立价值共识的认知上都没有分歧。几乎所有我所知道的项目方都有各种社交账号以及私域传播的社交空间。从社群运营到小组的管理员，项目方都会形成自己的社区梯队。社交账户成为传播源，社区或一串串加密小圈子成为传播渠道。

BTC的技术白皮书是冷静而客观的，但铭刻在创世区块里的新闻却是富有温度的。这则新闻体现了中本聪想向BTC关注者传播的价值取向。创世区块随着全节点部署在世界各地，只要BTC还存在，这篇倡导BTC价值取向的文摘就不会停止传播。每次阅读到这则文摘，人们就会再次被提醒中心化央行的末日临近。如果我们把BTC视为一种宗教，那么"英国财长纾困"就是该宗教的末日预言。而BTC就是弥勒、弥赛亚，是末日来临时的诺亚方舟。

币圈一直最懂文化传播。仅看铭文这一波，各种小图片、各式口号都是为了让更多人了解到以四个字母代表的Meme文化。可惜传播区域仍以Web2社交媒体为主，Meme本身不像BTC那样带有强烈的价值取向。很多铭文在传播中找不到自己的定位。而成功的铭文一方面占据了铭文的正统地位，另一方面在叙事上形成了独特的文化，比如Sats社区的"1 sats=1 sats"口号。

综上所述，文化内容是价值取向的载体。这种认知与Meme理论不谋而合。Meme是文化传播中的信息单位。这里的文化泛指思想、观念、习俗、艺术形式等。为了支撑代币价格，在文化传播过程中，设计者需要考虑文化和币价的关系。BTC内含的迷因为加密圈开创了良好先例，可惜后来那些自称"迷因"的代币往往只追求"迷因"的传播成本，而忽视了"迷因"与代币价值的关联。这也是为什么BTC之后只有迷因的币名，却再无迷因的叙事。