解析Kaito:信息流与资金流的结合体

翻阅加密货币的发展史,每一页似乎都写满了"暴富梦"。仔细审视,却发现字里行间隐藏的是"韭菜"二字。

加密Twitter(CT)已成为中文加密社区的重要阵地。作为一名关注技术和数据的从业者,我更关注项目本身,而非热点话题。然而,CT上"口头炒作"的风气日渐盛行,Kaito项目就是将KOL营销与"薅羊毛"概念相结合的典型。

Kaito成功搭建了项目方与KOL之间的沟通平台,类似美团等互联网产品,成为继StepN之后又一个发行代币后仍能持续运营的项目。虽非完全原创,Kaito集合了过去十年中文信息流的精华。

群聊时代:2018-2021

2018年,"三点钟社群"的兴起标志着专业内容生产的KOL时代开启。微信群和AMA成为主流营销方式,创始人与潜在"社区成员"直接交流。著名投资人的加入,如同多年后知名投资人购买BAYC NFT,标志着小众舆论被主流认可。

尽管已有初代KOL,但"千媒大战"仍以传统媒体形式为主。市场更认可传统媒体人+品牌的组合,多家加密媒体崛起并获得融资。其中,某知名媒体的表现尤为出色。

2017年5月19日之前是加密行业最美好的时期,值得永远怀念。

Twitterscan的短暂辉煌:2022

2021年5月19日的监管政策导致加密行业被迫出海,中文媒体失去信息优势。海外加密市场逐渐主流化,中文媒体需要重新定位。

KOL风潮兴起,技术和投研KOL率先崛起。以潘致雄、蓝狐笔记为代表的深度研究成为主流。然而,随着FTX破产、Luna-UST暴雷等事件,市场进入低谷,技术叙事逐步崩塌。

Twitterscan于2022年9月获得456万美元融资,试图通过整理Twitter上的加密用户和内容帮助用户发现行情。但其商业模式难以闭环,无法说服用户为公开信息二次付费。

Friend Tech:筹码创业的尝试(2023)

2023年,Friend Tech(FT)对KOL变现能力进行了首次压力测试。FT鼓励KOL交易自身"影响力",甚至相互制造虚假影响力以刺激交易量。作为Base链上首个爆款应用,FT日活用户一度超过10万。

然而,FT的热度来得快去得也快。从8月10日到9月1日,日收入从1165枚跌至寥寥无几。FT的失败证明:内容本身难以直接承担交易冲击,SocialFi模式难以持续。

Kaito:融合与创新(2024-2025)

Kaito最初专注于AI搜索,后转向KOL排名。其成功在于:

1. 分离信息流和资金流,KOL专注提升排名。
2. 引入Yap非代币化榜单,控制情绪和热度。
3. 成为标准化的Agency,连接项目方、交易所和KOL。

Kaito促进了KOL行业的内卷,占据了市场的重要位置。然而,$LOUD事件表明,信息流平台在代币化方面仍面临挑战。

未来,Kaito需要探索能够直接将信息流转化为交易的产品。这既简单又复杂:简单在于方向明确,复杂在于加密用户对信息流价值的认可度仍然不高。