NFT的兴衰与重生:从泡沫到实体IP的转型

一、NFT热潮的落幕

NFT市场的最后繁荣以Pudgy Penguins的代币发行为终点,Doodles在Solana上的代币发行也未能引起太大波澜。Yuga Labs持续缩减业务范围,甚至涉及其核心IP Cryptopunks。在NFT最后一波复兴浪潮中备受关注的比特币NFT项目也几近归零,这些曾经令人疯狂的概念如今已无人问津。

10,000个PFP项目最初的愿景很美好,希望通过一个规模适中的社区,帮助一个自下而上的IP项目走向世界。这与传统IP项目需要长期投入大量资金的模式截然不同。NFT的准入门槛极低,创作者只需支付一些Gas费就能在Opensea上出售自己的作品,无需画廊、玩具公司或专业团队的支持,一个新IP、一位新艺术家就此诞生。

然而,随着BAYC的"无限衍生"以及Azuki灾难性的子系列Elemental发售,NFT的定位逐渐明晰。它并非一种股权或投资,更像是一种附带会员福利的奢侈品。项目方希望用户不断购买子系列,以支持他们持续投入开发IP的核心价值。这种矛盾导致社区不断受到折磨,等待内容带来的回报可能需要多年时间,甚至永远不会到来。随着地板价下跌,美好幻想开始破灭,剩下的只有各种争端。

二、现实世界的IP运营典范

如果将NFT视为Z世代的奢侈潮玩,其兴衰原因就更加清晰。在快节奏时代,缺乏内容支撑并非坏事,仅凭外形就能快速吸引买家。现实世界中,许多知名潮玩品牌同样没有内容支撑,但凭借独特外形风靡一时。

然而,潮流总是短暂的,没有内容作为价值支撑,这些IP随时可能过时。受限于加密货币圈的文化,以及NFT项目成功率极低,项目方往往围绕单一IP不断开发衍生品。但现实是,在核心价值形成之前,热潮就已过去。

某知名潮玩品牌的成功或许为NFT指明了一条出路。该品牌从代理单一IP起家,后来开发了多个自有IP。目前,该品牌拥有12个自有IP、25个独家IP,以及超过50个非独家联名IP。

人的喜好总是变化无常,单一IP的生命周期有限,但如果手上有数百个选择呢?如今该品牌的某个IP系列在欧美和东南亚大受欢迎,其周边玩偶的保值能力堪称"塑料茅台"。一些Web3项目的理想最终在Web2中实现,这并非偶然。我们需要重新思考什么是IP经营,什么是NFT的发展路线图,为什么这个潮玩品牌能在缺乏内容支撑的情况下取得如此高的成就。

三、Pudgy Penguins的务实之道

Pudgy Penguins的成功在于务实。NFT项目间的技术差异并不大,最终都是一张图片。NFT真正的挑战在于IP的落地,这与制作10,000个PFP的难度相差数百倍。一些大型项目想要开发元宇宙或动漫,这些想法很酷,但都需要巨额投资,而他们往往会向社区成员筹集资金。

在这个快节奏的世界里,每个人都想迅速成功。持有者希望赚大钱,项目方想一步登天。很少有知名项目愿意脚踏实地,最终越是急于求成,摔得越惨。Pudgy Penguins的原团队也曾如此浮躁,在声誉受损后,他们低价出售了项目。

此时,Pudgy Penguins遇到了真正的领导者Luca Netz。这位有多年实体营销经验的从业者,将项目拉回正轨。Luca Netz真正在打造一个品牌,为NFT持有者经营一家公司。从营销到毛绒玩具,再到未来的游戏开发,Pudgy Penguins的每一步都很扎实,公司能盈利,持有者也能获利。这一切并无特别之处,只是在做应该做的事。事实证明,自下而上的IP模式在Web3中是可行的,只是愿意放下身段的项目方太少。

四、NFT的未来发展方向

NFT的未来发展需要突破加密货币圈固有的思维框架。要成为下一个Web3版的迪士尼需要长期积累。关于NFT稀缺性是否在走向大众化的过程中起到反作用,这个问题值得深思。如果将NFT定位为潮玩消费品,那么10,000个的规模可能过于局限;如果将其定义为Web3特有的资产和筹资方式,那么IP最终还是需要转化为实体消费品来兑现对社区的承诺,而不是不断推出各种子系列。

基于加密货币圈的特有文化和NFT本身的属性,长期专注于单一IP的做法也有其无奈之处。如何在现有PFP基础上进行创新?如何将单一项目扩展为IP工厂?这可能需要我们接受一些新理念,引入更多技术和玩法。

五、代币发行的意义与影响

NFT项目发行代币的真正意义仍不明确。这种做法更像是上位者对下位者的剥削,也是对原始NFT价值的稀释。可能只能将其理解为项目寻求便捷退出流动性的方式。

从APE到DOOD,这些代币都类似于空气币的变体。它们通常赋予持有者质押获得链上交易分红、元宇宙道具购买权、治理权等功能。理想情况下,这应该形成持有者→质押者→开发者的良性循环。但现实往往是陷入NFT价格下跌、挖矿收益下降、代币价格下跌的恶性循环。

对原始NFT持有者而言,虽然代币分走了一些分红和权益,但他们通常会在代币生成时获得大量空投,因此少有抱怨。然而从长远来看,这确实是一种稀释,某些项目的分配方式更是明显的利益侵占。

短期热度固然重要,但项目的长期生存更为关键。不要让代币发行成为项目的终点站。

结语

在这个快节奏、多巴胺驱动的时代,我们见证了许多Web2新兴IP的崛起。NFT本应在这个时代蓬勃发展,它具有许多不可替代的特性。四年前,有人曾将其视为"赛博茅台",现实却证明它更像"赛博郁金香"。虽然愿意在废墟中重建的人不多,但我相信在这片废墟之下,一定隐藏着下一个爆款IP的种子。