Web3音乐:不仅为爱发电的新尝试

Web3音乐赛道近期获得资本和社区的关注,据不完全统计,2021年至今Web3音乐项目融资超2亿美元,生态日渐壮大。本文从传统音乐产业痛点出发,探讨为何需要Web3音乐,分析了Web3音乐产业链,并对其未来发展进行了思考。

一、为什么需要Web3音乐?

传统音乐产业存在以下问题:

1. 艺术家收入低。以Spotify为例,每播放一次艺术家仅获得0.003-0.005美元版税。

2. 收入分配不合理。99.3%的艺人年收入不足1万美元,产业链条冗长不透明。

3. 存在"黑匣子版税"。每年约6.55亿美元版税去向不明。

4. 音乐被视为免费产品,创作者难以维持生计。

Web3音乐可为艺术家解决以下问题:

1. NFT直接创收,一个0.1ETH的音乐NFT相当于Spotify 67000次播放。

2. 募集后续创作资金,省去昂贵的市场调研和营销费用。

3. 与粉丝形成良性互动,粉丝可分享艺术家成长权益。

二、Web3音乐产业链分析

Web3音乐产业链包括:

1. 上游创作
2. 中游交易平台
3. 下游流媒体播放
4. 其他(音乐社区、唱片DAO、版权等)

主要赛道还处于早期,以OpenSea音乐板块为例,4月交易量约400万美元。市值最大的Audius约3.2亿美元。融资主要集中在种子轮。

2.1 流媒体 - 直面粉丝的流量入口

代表项目:Audius

特点:

• 用户进入门槛低,无需Web3钱包即可使用
• 拥有丰富音乐资源和IP
• 已与TikTok等平台合作
• 开放API,可形成生态

问题:

• 代币经济模型较弱,缺乏有效激励机制
• 创作者收入来源单一

2.2 交易平台 - 差异化赋能

主要项目:Sound.xyz、Catalog、Pianity、OneOf、Mint Songs

各平台特色:

• Sound.xyz:强调社交属性,碎片化模式
• Catalog:1/1单曲售卖
• Pianity:代币激励机制
• OneOf:传统音乐资源丰富
• Mint Songs:投资人资源强

2.3 二次创作/生成音乐

代表项目:EulerBeats、Async.Art

特点:

• 引入音乐可组合性
• 探索音乐NFT新玩法

2.4 版税/粉丝经济

代表项目:Royal、Opulous

特点:

• 将艺人线下版税通过NFT分享给粉丝
• 粉丝由消费者变为投资人,与艺人形成共赢关系

2.5 Web3音乐社区

代表项目:Songcamp、Good Karma Records

特点:

• 探索去中心化音乐创作和唱片公司模式
• 借鉴DAO治理

三、Web3音乐发展前景思考

1. 可加强粉丝和艺人的闭环经济,但目前商业链条较短

2. 有望提高产业链透明度,但实际操作难度大

3. 应用场景和视觉冲击力不及PFP NFT,需进一步挖掘

4. 传统音乐资源和IP仍然重要

5. 音乐传播和宣发模式值得创新

6. 代币经济模型有待完善,需防范恶意刷单等问题

总的来说,Web3音乐为传统音乐产业带来新的可能性,但仍处于早期探索阶段,未来发展仍面临诸多挑战。