Web3 İçerik Yayılımının Yapısal Sorunları: Sadece InfoFi Değil

Son zamanlarda, InfoFi'nin "bilgi balonları" yaratabileceği konusundaki tartışmalar geniş bir ilgi uyandırdı. Derinlemesine düşünme ve vaka analizi sonucunda, bu sorunun kaynağının InfoFi'nin kendisinde değil, içerik yayılımının yapısal özelliklerinde yattığını düşünüyorum. InfoFi, bu olguyu daha belirgin hale getiren bir etken.

Temelde, InfoFi projeler için bir hızlandırıcıdır ve projenin popülaritesini ve kullanıcı farkındalığını artırmayı amaçlar. Proje sahipleri genellikle InfoFi etkinlikleriyle bütçe ayırır ve büyük düşünce liderlerini etkileyebilecek pazarlama ajanslarıyla işbirliği yapmayı arzu eder.

Bilgi kozasının oluşumu genellikle üst düzey içeriklerden başlar, sıradan kullanıcılar değil. Büyük görüş liderleri sponsorlu içerik yayınladıktan sonra, orta ve küçük ölçekli görüş liderleri de buna uyar, sosyal medya algoritmalarının öneri mekanizması ile kullanıcıların bilgi akışı hızla tek bir projenin benzer içerikleri ile dolup taşar.

Bu fenomen yalnızca InfoFi'ye özgü değildir. InfoFi'nin olmadığı dönemde, etkileyiciler de tanıtım alır, içerik yazar ve reklam yayınlarlardı. InfoFi'nin ortaya çıkışı, bu içerik dağıtım mekanizmasını daha sistematik ve şeffaf hale getirmiştir.

InfoFi'nin mevcut bilgi yanlılıklarını büyüttüğü düşünülmektedir çünkü bilgi organizasyonu ve yayılım verimliliğini artırmaktadır, ancak bu verimlilik mevcut "dikkat yapısı" temelinde bir hızlandırma üzerine kuruludur, devrim değil. Proje sahipleri bütçelerini büyük etkileyicilere yönlendirme eğilimindedir, bu içerikler öncelikle yayınlanır. InfoFi mekanizması, küçük ve orta ölçekli içerik üreticilerini kısa sürede yoğun bir şekilde üretim yapmaya teşvik eder, sosyal medya platformlarının öneri algoritmaları hemen popüler konuları tanımlar ve bir kapalı döngü oluşturur.

İçerik kaynaklarının görece merkezi olması ve yaratıcıların etkinliklere katılmak, puan kazanmak ve görünürlük elde etmek için benzer içerikler üretmesi, kullanıcıların tek bir projenin anlatısında sıkışmış hissetmelerine yol açmaktadır. Bu nedenle, InfoFi bilgi çarpıklığının baş sorumlusu değildir; aksine, var olan iletişim yapısındaki çarpıklıkları büyütmektedir. Dağınık ve yavaş gelişen bilgi akışını, merkezi bir patlama ve geniş kapsamlı bir trafik itişine dönüştürmektedir.

Kullanıcıların ana endişeleriyle ilgili olarak, aşağıdaki gibi analiz yapabiliriz:

1. İçerik tekrar oranı yüksek: Bu, esasen proje sahiplerinin bütçe dağılımı yapısından kaynaklanıyor; büyük etkileyicilerin içerikleri algoritma önerilerini etkiliyor, bu da küçük ve orta ölçekli içerik üreticilerinin taklit etmesine yol açıyor.

2. İçerik kalitesi düşük, AI homojenliği ciddi: Aslında, InfoFi'nin puanlama modeli bir karşıt mekanizma içeriyor, saf AI içeriklerinin yüksek puan alması zordur. Yüksek ağırlık puanları hala kaliteli anlatı yapısına, görüşlere ve etkileşim verilerine bağlıdır.

3. Etkinlik çevrimiçi olduğunda "sert reklam tadı" ile dolu: Bu, kullanıcıların en belirgin hissidir. Çözüm önerileri arasında projenin çevrimiçi olmasının ritüel hissini zayıflatmak ve içeriğin daha doğal bir şekilde ortaya çıkmasını sağlamak için öz hizmet yayın mekanizmasının getirilmesi yer alabilir.

İdeal durum, proje tarafının token oluşturma olayından sonra sessizce airdrop yaparak, erken doğal etkileşimde bulunan kullanıcıları ödüllendirmesi, "katılımda kazanç olabilir" beklentisini geliştirmesi ve "sıralamada yükselmeden ödül yok" davranışını teşvik etmemesidir.

Bu mekanizmanın olgunlaşması ve yaygınlaşmasıyla birlikte, kullanıcılar bir beklenti oluşturabilir: Hangi projenin hava dropu yapacağı belirsiz olsa da, içerik oluşturmanın karşılığını alabileceği. Bu, kullanıcıların sadece ödül için değil, ilgi alanlarına dayalı olarak içerik oluşturma sürecine katılmalarını teşvik edecektir.

Genel olarak, InfoFi mevcut dağıtım yapısını daha şeffaf ve belirgin hale getiriyor. Anahtar, dağıtım yapısını daha sağlıklı hale getirmekte, ister katılım eşiğini yükseltmek, ister teşvik tasarımını optimize etmek, ister proje sahiplerini airdrop beklentilerini daha doğal bir şekilde ayarlamaya yönlendirmek olsun, hedef her zaman içeriği daha anlamlı kılmak, sadece sayıyı artırmak değildir. Bunu başarmak mümkün olursa, InfoFi sadece bir trafik aracı değil, aynı zamanda Web3 içerik ekosisteminin önemli bir altyapısı haline gelebilir.